2025，“想象力”成為內容行業的信仰

文 | 宇宙

來源 | 看電視

2025年的騰訊視頻，劇集與綜藝多點開花：都市情感、懸疑、古裝等多題材劇集輪番登場，脫口秀、創意真人秀持續造梗，為觀眾留下了密集而真實的歡樂時光。

今年，騰訊視頻星光大賞落地溫暖的海口，AI賦能、互動玩法升級，49項榮譽一一揭曉。超百位藝人與觀眾的情感在此交匯，過去一年的作品高光被重新看見，也為未來的內容想象留出空間。

作為騰訊視頻的年度盛會，星光大賞在陣容與熱鬧之外，為快速流動的內容行業保留著一次回看與展望的的時刻。

從“Another ME”主題紅毯上的形象突破與創意互動，到多機位直拍的榮譽現場，這一晚更像是一場平臺生態的集中顯影：內容被重新串聯，情緒被重新放大，平臺、創作者與用戶在星光之下完成共振。

“以想象，創萬象”的盛典主題，映射著星光大賞不只是年度內容定格，更是一次對行業當下狀態的細膩感知，也是騰訊視頻對下一段內容旅程的提前鋪陳。

攢個有「想象力」的局

今年的星光大賞，首先在“怎么開局”這件事上，玩了一波創意腦洞。

12月21日13:00紅毯直播開始，機器狗出沒、扭蛋祝福、中醫把脈、抽小卡、藝人AI分身亮相，在一連串輕巧又不按套路出牌的設計中，自然過渡到盛典氛圍。

你是否曾想象，在某個“平行宇宙”里，有個截然不同的自已？在紅毯區，“Another Me”環節盡顯平行宇宙的創意。

AI技術加持下，藝人剪影與背景屏中的創意形象同屏亮相——比如，李昀銳AI分身賽博戰士形象極具未來感，龔俊的AI分身是有冷峻感機甲戰士，趙露思的AI分身則是一只白色老虎。

據悉，每位藝人的專屬AI創意形象，均由平臺與騰訊視頻靈芽社區的AIGC創作者合力打造。此番深度聯動，映射騰訊視頻生態以平臺場景為牽引，以中臺能力為樞紐，以底層技術為支撐，正實現著資源的高效配置與創意再生。

AI主持人的社交進化，也在進一步拉近技術與觀眾的距離。基于騰訊混元大模型的AI產品“騰訊元寶”首次擔綱主持，讓技術以輕松、可感知的方式融入娛樂語境。

這些輕松有趣的創意設計背后，真正托底的是平臺對技術的長期投入。

今年6月，騰訊視頻正式成立AI影視表達工作室，將AI從輔助工具推向創作流程內部；9月，平臺推出含《家有兒女》《食神》《哪吒傳奇》等經典作品的首期AI修復片單、啟動騰訊視頻首屆“AI短片創作大賽”。

10月的“2026騰訊視頻V視界大會”上，平臺進一步明確方向，在創作生態、AI技術應用以及精品豎屏內容等多個維度持續探索。

如今，視聽內容的想象力總與技術有著千絲萬縷的關系，騰訊視頻在內容生產、創作生態與技術能力上的系統性積累，被拆解成觀眾可感知、可參與的具體體驗：比如，一次紅毯的想象延展，一次互動的即時回應，一次創作者與平臺的協同共創。

但真正決定想象力能否成立的，并不是技術本身的炫技，而是平臺是否具備長期投入、反復驗證與規模化落地的定力。

創造有「共振感」的記憶

燈光漸暗，現場演奏的弦樂聲起。榮譽頒布前的一段段OST旋律交織，形成了獨特開場。

碎片化時代，好內容不應止于“全劇終”。今年的星光大賞深諳觀眾的賽博長情，通過一系列深度售后，將作品的生命力從屏幕延伸到了現場時刻。

這種售后首先體現在平臺對IP情緒的主動接管。桃花塢650電臺限時回歸、龔俊“親吻鯊魚”名場面被call back、“地球團”嘉賓同臺合唱……

平臺精準識別著用戶的情緒地圖，這種“懂用戶所愛”的儀式感，不僅讓IP的生命力得到了縱深延伸，也讓平臺與用戶之間建立起了默契的強連接。

當然，最具分量的售后莫過于四個單元的榮譽揭曉。隨著49項榮譽出現在熒幕，舞臺屏上的內容切片、臺上的演員發言，勾勒出過去一年用戶與騰訊視頻共度的無數個夜晚。這些優質作品，已然成為了平臺與用戶之間最穩固的情感資產。

在劇集的萬象里，我們既能感受到《六姊妹》中那種充滿煙火氣的家庭羈絆，也能在《長安的荔枝》里通過小人物的奔波窺見時代的厚重；《狙擊蝴蝶》與《許我耀眼》展現了都市情感中極致的拉扯與自我覺醒，而《折腰》《桃花映江山》《雁回時》《子夜歸》等古裝作品，則以東方美學的視效創新，不斷拓寬著觀眾對想象力邊界的認知。

與此同時，2025年騰訊視頻也在綜藝板塊多點開花。

從《脫口秀和ta的朋友們2》里對社會情緒的敏銳捕捉，到《開始推理吧3》中邏輯與懸疑的碰撞，再到《一飯封神》對飲食文化的溫情解讀，以及《地球超新鮮》帶來的悠然趣味，節目洞察著各個情緒點，并用一種極其真實且具象的方式，關照著現代人的精神世界。

在盛典的第三篇章最后，伴隨著一段弦樂表演，8部待播劇片花滾動出現。

東方奇幻色彩濃郁的《聊齋》、盡顯風骨的《白衣公卿》、充滿時代厚重感的《主角》、聚焦當代女性成長的《芳名三九》……演員悉數登場，這種“推介+榮譽”的形式，有效拉滿市場期待值。

錨定有「感知力」的坐標

在一場盛大的熱鬧之后，行業更關心的是“風向往哪吹”。

星光榮譽的揭曉，就像是一組精準的傳感器，捕捉著影視行業最細微的水溫變化。這些榮譽不只是一份年度成績單，也是一次對行業生長坐標的深度解析。

這種解析首先體現在騰訊視頻對演藝生態的一場全景式復盤——“年度劇集新面孔”、“年度節目新銳之星”、“年度口碑劇集演員”等榮譽背后，平臺以細膩感知著內容題材的風向。

另外值得關注的是“年度短劇之星”的出現，標志著平臺正在兼顧更下沉、具有生長潛力的生態，捕捉短內容賽道的爆發勢能。

即使在快節奏的流媒體時代，長視頻對專業內容的塑造力一直都是平臺的壓艙石。“年度杰出演員”“年度匠心藝人”“年度最受歡迎劇集演員”等，都是平臺對行業專業主義的回響。

這種定力同樣延伸至海外，孟子義、丁禹兮獲得的“年度最具海外影響力藝人”榮譽，映射出平臺正以本土內容為載體，加速推動影視故事的全球化表達，在變幻的市場中把控住內容的價值核心。

同時，平臺也在關照著生態末端的用戶。

盛典最后公布的“騰訊視頻VIP之星”更像是一枚指向用戶側的信號燈——它并不只評價作品的完成度，而是錨定那些真正與平臺會員產生長期連接的內容與人物。

當下會員體系的核心早已不止于拉新轉化，還有付費之后的留存、復購與使用深度。真正具備價值的內容，不是制造一次性點擊，而是能夠反復被選擇、被信任，進而成為用戶留在平臺的理由。

騰訊視頻為會員生態建立了一套可感知的內容坐標系：哪些作品和藝人，真正支撐了會員的觀看時長與情感黏性；哪些內容，在長周期內形成了穩定的消費習慣與情緒依賴……

星光大賞的舞臺上，這種由用戶行為反向印證的體系，也讓平臺對內容價值的判斷，具備了更長線的參考維度。

在海口自貿港全島封關的大背景下，這場盛典本身就是一種信心錨點。前一日金鵝榮譽發布對創作端的細分激勵，到星光大賞各類榮譽頒發、內容舞臺碰撞，騰訊視頻以體系化供給，鋪陳2026年的內容旅程。

AI賦能、IP深耕與長期主義的加持下，好內容正在顯露出破局生長的韌性。

騰訊視頻所展現的，不只是熱鬧與規模，更是一種持續向前的底氣——在萬象流動的行業中，仍然選擇相信內容，耐心搭建生態，也為下一次想象，預留足夠的空間。

騰訊視頻星光大賞第9年，為什么行業依然需要這一晚？

因為在算法推著內容飛速流轉的時代，我們更需要這樣一個時刻去確認：匠心仍有回響，技術正長出觸感，而好內容，始于屏幕，卻不止于屏幕的方寸之間。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙