內(nèi)娛比任何時(shí)候都需要一場(chǎng)“星光大賞”

出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 小同

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

來(lái)到第九年的騰訊星光大賞，依舊熱鬧喧囂。

12月21日，在2025騰訊星光大賞現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)萬(wàn)名粉絲和堪稱“半個(gè)娛樂(lè)圈”的重磅嘉賓齊聚海口，共同見(jiàn)證了內(nèi)娛諸多重磅榮譽(yù)誕生，并毫無(wú)懸念地引爆全網(wǎng)，在霸占多個(gè)熱搜同時(shí)，流量洪峰瞬間直抵千萬(wàn)，成為名副其實(shí)的內(nèi)娛年度盛典。

在碎片化信息、快節(jié)奏傳播大行其道的當(dāng)下，行業(yè)和觀眾的“共識(shí)”已經(jīng)愈發(fā)難以建立，為什么數(shù)億觀眾和整個(gè)影視行業(yè)依然愿意在這個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，共同奔赴這樣一場(chǎng)年度盛典？

答案并不復(fù)雜。作為一場(chǎng)匯聚創(chuàng)作者、明星與海量用戶目光的年度活動(dòng)，騰訊星光大賞早已超脫出一場(chǎng)簡(jiǎn)單的娛樂(lè)盛典，已然進(jìn)化為內(nèi)娛行業(yè)的重要“年度情緒節(jié)點(diǎn)”。

盛典的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都在釋放出強(qiáng)烈的時(shí)代信號(hào)，折射出內(nèi)娛生態(tài)的潮水方向。

1、觀眾和行業(yè)的情緒節(jié)點(diǎn)，需要一場(chǎng)年度儀式

一場(chǎng)星味拉滿的紅毯，再配合一場(chǎng)盛大的直播晚會(huì)，足以讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)沸騰。因此，即使星光大賞還未結(jié)束，#星光大賞內(nèi)場(chǎng)# 、#星光大賞 玩手機(jī)大賞#、#尚公主# 等相關(guān)話題，便已強(qiáng)勢(shì)霸占熱搜。

而在線下的海口現(xiàn)場(chǎng)，觀眾的熱情同樣燃到了極點(diǎn)，這場(chǎng)“內(nèi)娛團(tuán)建狂熱情緒背后的動(dòng)因，到底是什么？

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾而言，星光盛典超越手機(jī)屏幕追劇帶來(lái)的虛擬體驗(yàn)，讓數(shù)字畫(huà)面變成了真實(shí)可感的人潮，從而極大放大了個(gè)體的情緒；

而對(duì)線上觀眾而言，直播和話題配合平臺(tái)的超級(jí)IP，足以將分散的個(gè)人體驗(yàn)，聚合成一次集體的情緒狂歡。

更深層的原因在于，通過(guò)一系列儀式化的“重聚”，星光大賞給觀眾全年的情感投入，畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

內(nèi)容消費(fèi)的本質(zhì)，是滿足觀眾的情感投入。如果劇集在播出后就戛然而止，觀眾很有可能產(chǎn)生一種意猶未盡的空虛感。

而通過(guò)集合年度最爆的內(nèi)容與人物，星光大賞成功創(chuàng)造了一個(gè)全民討論的場(chǎng)域，它不僅僅是簡(jiǎn)單的明星大秀，而是讓觀眾真切感受到：“這一年里我共情過(guò)的人物、感同身受的故事，正在被世界上更多人看見(jiàn)。”

因此，當(dāng)《許我耀眼》中在名利場(chǎng)掙扎的許妍、《喜人奇妙夜2》里讓人笑中帶淚的喜劇人等人物都在同一場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)，觀眾就獲得了一種心理上的“圓滿感”閉環(huán)。

而達(dá)成這種“圓滿感”背后，離不開(kāi)騰訊視頻對(duì)當(dāng)代內(nèi)容消費(fèi)情緒的深度把握。回望2025，騰訊視頻爆款頻出，不僅在時(shí)間跨度上“從年頭爆到年尾”，更在長(zhǎng)劇、綜藝、動(dòng)漫多個(gè)領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，在觸角覆蓋全內(nèi)容賽道同時(shí)，精準(zhǔn)命中了觀眾所需要的時(shí)代情緒。

首先是凡人視角的勝利，這一點(diǎn)在郭京飛斬獲“年度實(shí)力劇集演員”榮譽(yù)時(shí)得到進(jìn)一步印證。

在熱播的年度品質(zhì)大劇《老舅》中，郭京飛飾演的“老舅崔國(guó)明”并未披掛傳統(tǒng)的主角光環(huán)或精英人設(shè)，而是以幽默、溫暖的基調(diào)，通過(guò)對(duì)20世紀(jì)90年代普通東北人創(chuàng)業(yè)與生活的細(xì)膩刻畫(huà)，精準(zhǔn)還原了市井煙火下的溫情與無(wú)奈，不僅讓觀眾看到了生活的影子，更極大增強(qiáng)了故事的厚度感與時(shí)代共鳴。

其次是溫情的確定感。

在反內(nèi)卷的社會(huì)情緒下，無(wú)論是憑借《六姊妹》中“大姐”“大姐夫”雙雙斬獲“年度質(zhì)感劇集演員”的梅婷與陸毅，還是靠《四喜》中“沈明珠”拿下“年度星耀藝人”的童瑤，他們塑造的角色無(wú)不通過(guò)聚焦于親友的托舉和生活的“小確幸”，為觀眾提供了一種平淡卻稀缺的治愈感。

最后則是建立在“造夢(mèng)”基礎(chǔ)上的人性啟迪。

無(wú)論是憑借《棋士》斬獲“年度演員”的王寶強(qiáng)，還是靠《許我耀眼》榮膺“年度影響力藝人”的趙露思，他們通過(guò)劇中對(duì)復(fù)雜人性的極致剖析，既滿足了用戶在現(xiàn)實(shí)之外“做夢(mèng)”的渴望，又引發(fā)了關(guān)于命運(yùn)與成長(zhǎng)的深度“思考”，成功達(dá)成了“爽感”與“質(zhì)感”的微妙平衡。

而當(dāng)這些引發(fā)大眾強(qiáng)烈共鳴的爆款內(nèi)容被串聯(lián)起來(lái)，星光大賞便擁有了超越單一作品的厚度，并通過(guò)將隱形的情感共鳴，固化為一種銘刻在大眾記憶中的作品，最終為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予對(duì)抗時(shí)間流速的可能。

2、在流量之外，重新定義“頭部”

曾幾何時(shí)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，內(nèi)娛的評(píng)價(jià)體系被“流量”裹挾。但在2025年的星光大賞上，我們卻通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的深刻變化，看到騰訊視頻推動(dòng)行業(yè)糾偏、重回品質(zhì)價(jià)值導(dǎo)向的努力。

第一個(gè)變化藏在嘉賓名單里。

首先是中生代及實(shí)力派占據(jù)C位。

無(wú)論是趙露思、白鹿等中生代頂流，還是宋佳、段奕宏等實(shí)力派演員，當(dāng)這些擁有扎實(shí)作品傍身的中堅(jiān)力量成為聚光燈的絕對(duì)焦點(diǎn)，盛典的重點(diǎn)也就回歸到最樸素的行業(yè)邏輯：流量并不是萬(wàn)能靈藥，拿得出的作品與演技，才是演員最大的硬通貨。

其次則是分眾賽道的強(qiáng)勢(shì)突圍。

無(wú)論是脫口秀演員何廣智，還是余茵、吳添豪等人氣短劇演員的集體登臺(tái)，都體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)情緒價(jià)值多元化的重視與認(rèn)可，有力證明了只要能精準(zhǔn)擊中特定圈層的情緒痛點(diǎn)，創(chuàng)作者也能獲得與大眾賽道同等的商業(yè)禮遇與行業(yè)尊重。

另一個(gè)變化，則是獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選邏輯的迭代。

憑在《山花爛漫時(shí)》《好東西》等多部作品中的精彩演繹拿下“年度貢獻(xiàn)藝人”的宋佳，靠《掃毒風(fēng)暴》獲封“年度影響力劇集演員”的段奕宏，以及今年在《我的后半生》中再次塑造角色名場(chǎng)面的 “年度杰出演員”獲得者張國(guó)立，其作品都是同類目下的品質(zhì)標(biāo)桿。

可以看出，以上每一個(gè)榮譽(yù)的歸屬，實(shí)際上都在回答一個(gè)核心命題：“什么樣的創(chuàng)新值得被獎(jiǎng)勵(lì)？什么樣的審美值得被推崇？”

這種跳出短期流量博弈、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值導(dǎo)向，讓星光大賞超越了普通的頒獎(jiǎng)典禮，成為衡量藝人年度商業(yè)價(jià)值、作品社會(huì)影響力以及平臺(tái)戰(zhàn)略布局的綜合性舞臺(tái)。

當(dāng)一個(gè)個(gè)深耕品質(zhì)的劇組獲得肯定，一位位潛心打磨演技的演員獲得掌聲，星光大賞的最大意義，就不再僅僅是狂歡或頒獎(jiǎng)，而是為從業(yè)者建立價(jià)值標(biāo)尺，并確定2026年的內(nèi)容風(fēng)向。

3、不只“收官”，更是“再啟”

對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，星光大賞既是一年結(jié)束的終點(diǎn)，也是下一年“再啟”的起點(diǎn)。

這種“再啟”的意義，不僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略藍(lán)圖上，更直觀地外化在技術(shù)生產(chǎn)力的迭代中。

在今年現(xiàn)場(chǎng)，AI技術(shù)的全面引入尤為值得關(guān)注。

這其中，平臺(tái)以“Another Me”為主題的AI紅毯秀最具代表性，它借助AIGC技術(shù)，為藝人定制了突破現(xiàn)實(shí)束縛的“創(chuàng)意分身”，無(wú)論是劉宇寧化身的新中式俠客，還是李昀銳變身的異世界玩家，一系列充滿想象力的形象，均由平臺(tái)與騰訊視頻靈芽社區(qū)創(chuàng)作者共創(chuàng)完成。同時(shí)，AI智能體“騰訊元寶”也首次擔(dān)任了直播間主持人，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步豐富了線上用戶的觀禮體驗(yàn)。

更高效的技術(shù)工具，意味著更可控的成本和更穩(wěn)定的品質(zhì)，從而進(jìn)一步提升了行業(yè)的效率與安全感。

然而，在技術(shù)賦能之外，行業(yè)更渴望看到的是，頭部平臺(tái)在規(guī)則制定與生態(tài)扶持層面，提供的“系統(tǒng)性安全感”。

因此，在為2025年“蓋棺定論”的基礎(chǔ)上，2025星光大賞更重要的任務(wù)，是在內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的當(dāng)下，通過(guò)持續(xù)穩(wěn)定秩序、明確敘事框架，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈的信心，幫助行業(yè)看到2026年的“轉(zhuǎn)向”與“新機(jī)”。

首先，是解決“怎么拍”的問(wèn)題。

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整深水區(qū)，行業(yè)最大的焦慮往往來(lái)自市場(chǎng)風(fēng)向的不確定性，不知道如何在平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)以及開(kāi)展什么樣的業(yè)務(wù)。

而透過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬與嘉賓陣容的排布，星光大賞向全產(chǎn)業(yè)鏈傳遞了務(wù)實(shí)且明確的篩選標(biāo)準(zhǔn)：平臺(tái)順應(yīng)內(nèi)娛迭代趨勢(shì)，將舞臺(tái)的C位留給真正有作品實(shí)績(jī)、有市場(chǎng)認(rèn)可度的藝人。

這種清晰的規(guī)則邊界，直觀折射出平臺(tái)對(duì)行業(yè)“去泡沫化”的追求，讓真正堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、做好內(nèi)容的生產(chǎn)者吃下了一顆定心丸：只要內(nèi)容能打，市場(chǎng)和平臺(tái)就會(huì)給到藝人和作品應(yīng)有的位置。

在騰訊視頻看來(lái)，未來(lái)的爆款，絕不會(huì)是對(duì)過(guò)去的簡(jiǎn)單重復(fù)，因此，2025星光大賞對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的推介，實(shí)際上已經(jīng)劃定了明年的“主流敘事框架”。

無(wú)論是深耕現(xiàn)實(shí)主義與傳統(tǒng)文化的《主角》，還是探索硬核科幻工業(yè)的《群星》，亦或是聚焦人間煙火和女性力量的《芳名三九》，以及奇詭異現(xiàn)、充滿古典恐怖氛圍的《聊齋》等項(xiàng)目，其實(shí)都在傳遞一個(gè)積極的行業(yè)信號(hào)，即2026年的中國(guó)故事，絕不能只停留在感官刺激的“爽感”層面，必須向“時(shí)代情緒的共鳴”和“文化厚度”進(jìn)軍。

也就是說(shuō)，只有真正做到“爽感”與“質(zhì)感”的平衡，才能構(gòu)建起更具韌性的內(nèi)容供給生態(tài)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化共贏。

更重要的是，星光大賞用事實(shí)證明了一個(gè)樸素的真理：好內(nèi)容依然是好生意。

這種信心不僅來(lái)自平臺(tái)，更來(lái)自真金白銀的市場(chǎng)認(rèn)可。

在營(yíng)銷環(huán)境充滿不確定性的當(dāng)下，廣告主的預(yù)算流向是最誠(chéng)實(shí)的投票。我們看到，東阿阿膠、中國(guó)移動(dòng)、樂(lè)事、歐萊雅集團(tuán)、真果粒、海飛絲、潘婷、騰訊公益、奧迪中國(guó)等頂級(jí)品牌，依然選擇與星光大賞展開(kāi)深度合作，與頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)堅(jiān)定地站在一起。

這種合作并非慣性使然，而是基于商業(yè)理性的深度判斷：在爭(zhēng)奪用戶深度注意力和高端心智的戰(zhàn)場(chǎng)上，騰訊視頻依然擁有不可替代的統(tǒng)治力。這些品牌的選擇，也充分證明了優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的商業(yè)溢價(jià)能力，而這，本身就是對(duì)行業(yè)信心最有力的支撐。

4、結(jié)語(yǔ)

星光大賞之所以不可或缺，是因?yàn)樗谧儎?dòng)的時(shí)代里，仍然保留了一個(gè)樸素的常識(shí)：無(wú)論媒介載體如何從長(zhǎng)變短，無(wú)論技術(shù)如何從人工進(jìn)化到AI，“用好故事打動(dòng)人心”的邏輯從未改變，也不會(huì)改變。

而對(duì)行業(yè)而言，能產(chǎn)出好內(nèi)容的人、值得站在聚光燈下的人、支持了好內(nèi)容的人，也值得一場(chǎng)盛大的回饋慶典。

站在2025年海口的暖風(fēng)中，我們見(jiàn)證的正是這種常識(shí)的回歸。只要好內(nèi)容還在生長(zhǎng)，行業(yè)就需要這束光，它照亮的不僅是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的明星，更是每一個(gè)相信好故事力量的從業(yè)者與觀眾。

2025的星光已定，2026的故事，才剛剛開(kāi)始。