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面對上百萬元的退單損失,麗江旅拍行業協會沒有檢視自身服務質量,而是將矛頭對準了分享真實消費體驗的游客和平臺。
麗江古城石板路上,身著民族服飾的新人在攝影師的指導下擺出甜蜜姿勢,旅拍產業在這里蓬勃發展。近期,麗江市古城區文化和旅游局卻因“避雷帖”向小紅書平臺公開發函,要求強化對麗江婚拍領域信息的審核監管。
函件稱,因不實“避雷帖”導致企業退訂損失100余萬元,間接損失超500萬元。這份公函將問題的矛頭直指平臺和消費者,卻對行業自身問題輕描淡寫。
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01 事件起因:麗江的公開喊話與損失數據
2025年12月23日,麗江市古城區文化和旅游局向小紅書平臺發出公開函,直指平臺在履行信息監測及管理方面的主體責任和審核義務不到位。
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函件中援引古城區旅拍行業協會的數據稱,截至12月,因不實“避雷帖”導致的企業退訂金額達100余萬元,間接損失超過500萬元。
當地文旅局副局長朱鎮罡表示,他們曾嘗試通過電話、郵件等方式聯系小紅書,但均未成功,因此決定公開發函。
02 行業自曝:亂象叢生的旅拍市場
麗江古城的旅拍市場遠非公函中描繪的那般無辜。當地旅拍行業內部人士透露,行業亂象主要體現在兩個方面。
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低價引流后服務縮水。部分商家采用低價策略吸引客戶,但服務質量難以保證,或合同條款不透明,未將所有選項明確寫入合同,導致中途額外收費。
精修環節爭議頻發。消費者投訴主要集中在照片精修需額外收費和對修圖效果不滿意。盡管商家稱可在合同中承諾僅提供有限數量的精修照片,但許多消費者仍要求增加精修數量。
更值得玩味的是,行業協會自己承認,部分所謂的“避雷帖”竟是旅拍企業杜撰用來引流的。這種行為嚴重違背行業誠信準則及商業倫理。
03 問題根源:服務標準缺失與監管滯后
麗江旅拍行業的問題根源在于服務標準缺失與行業監管滯后。直到2024年,麗江市古城區文旅局才發布《古城區旅拍行業管理辦法(征求意見稿)》,提出要明示服務項目和收費標準。
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協會在2024年7月發布的消費成本提示指出,民族類寫真基礎套餐成本應在298元起,建議游客理性消費,不要盲目追求低價。
這些措施顯然滯后于行業發展。當行業缺乏統一服務標準和有效監管機制時,消費者的不滿自然會通過社交平臺表達出來。
04 應對方式:指責平臺而非自省的公關失誤
面對行業亂象引發的消費者投訴潮,麗江文旅部門和行業協會選擇了一條令人質疑的應對路徑:將問題歸咎于內容平臺和消費者。
行業協會監事長于濤稱,商家即使出示消費者簽字表示滿意的圖片等證據,在小紅書平臺申訴時也“幾乎很少能通過審核”。
這種對外歸因的方式忽視了行業自身問題。實際上,當消費者在麗江旅拍遇到問題時,投訴渠道包括12345、12315等官方渠道,也可直接與古城區旅拍行業協會聯系。
05 網友反應:一邊倒的支持與麗江的信任危機
麗江文旅局的公開喊話并未獲得預期效果,反而引發了網友一邊倒的支持“避雷帖”現象。公眾的普遍反應反映出對麗江旅游市場的長期不滿與信任缺失。
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這種不滿并非空穴來風。此前,麗江旅游市場就曾多次被曝出問題,如旅行社擅自增加購物點、就餐環境差等。今年10月,麗江一景點還因被指“畫風詭異”引發爭議。
消費者對麗江旅游服務質量的整體評價已經受到影響,而“避雷帖”只是這種不滿情緒的自然流露。
06 自我反思:行業整頓比管控輿論更迫切
面對輿論反彈,麗江旅拍行業開始采取一些自我整頓措施。行業協會推出了“三個24小時服務承諾”,包括定金24小時內無條件退款、新增精修服務24小時內可反悔退款等。
協會還開設了直播間實時調解糾紛,從5月份至今已直播300多場,處理近2000余個投訴咨詢矛盾調解,秒退給消費者錢款十幾萬元。
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這些措施雖好,但仍是治標不治本。旅拍行業需要建立更透明的價格體系、更規范的服務流程和更有效的糾紛解決機制,而不是簡單地要求平臺刪除負面內容。
麗江古城一家旅拍店內,墻上掛滿了各族服飾,工作人員正忙著為下一對客人準備服裝。這家店是古城區旅拍行業協會的近100家會員單位之一,門外石板路上,游客們翻閱著手機,查看最新的“避雷指南”。
行業協會的直播間里,工作人員正處理著當天的第三起投訴,而協會監事長于濤則在收集證據,希望通過法律途徑解決“避雷帖”問題。
麗江旅拍行業站在十字路口,一邊是蓬勃發展的市場需求,一邊是亟待整頓的行業亂象。屏幕上的“避雷帖”不會消失,除非行業自身的問題得到真正解決。
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