2026跨年戰況：B站能否撼動衛視的王座？

每年年末，各大衛視都鉚足勁兒，為了跨年晚會搶收視率，簡直是內娛的必爭之地，觀眾們也習慣了，拿著遙控器，不停換臺，看看哪個臺的明星陣容更合自己心意。衛視們一般12月初就開始宣傳了，各種官宣海報滿天飛，頂流啊，實力唱將啊，還有跨界藝人，就想抓住各個年齡段的觀眾。衛視的跨年晚會，其實都挺成熟了，套路也差不多，有固定的觀眾群，資源也多，特別有經驗。

可是2026年，B站突然冒出來了，誰也沒想到，它竟然成了跨年晚會最大的黑馬，以前大家都覺得B站是小眾的，沒想到這么厲害，周深特別火，好幾個平臺都想請他，央視，江蘇衛視，還有B站，最后“周深跨完你的跨你的”，直接上了熱搜，周深那嗓子，辨識度太高了，啥歌都能唱，而且特別穩，衛視肯定搶著要，最后B站滿足了粉絲的愿望，讓他唱了《Never Enough》。

B站這次，打的是情懷牌，一下就擊中了80后、90后、甚至00后的心，請了胡彥斌、張韶涵，全是青春回憶，還有《寶蓮燈》的曹駿、舒暢，《終極一班》的汪東城、曾沛慈，《魔幻手機》的舒暢也都來了，小時候的回憶啊，這誰頂得住。

B站這次跨年，流量和實力都有，鞠婧祎第一次上B站跨年晚會，挺多人關注，還有沈佳潤，一句“美美桑內”成了年度熱梗，她在B站的首秀，大家都挺期待，阿云嘎、單依純、黃子弘凡這些新一代的歌手也來了，年輕人都喜歡，陣容很多元，魔術師劉謙也來了，還有虛擬偶像洛天依，各種領域的代表人物都有，B站直播人氣峰值達到了3.46億，24小時播放量破億，二創內容播放量也破萬，討論度都快趕上頭部衛視了。

B站這次能成功，我覺得最關鍵的是內容，他們真的很用心，知道觀眾想看什么，直播和傳播的數據也很厲害，流量號召力不輸衛視，而且他們特別懂年輕人，抓住了核心受眾，形式也很有新意，搞了60小時超長陪伴直播，還有彈幕賽博煙花，十城線下干杯夜，把用戶從被動觀看變成了主動參與，零點同步互動，特別有儀式感。

衛視們這次估計也挺著急，也在反思，開始增加彈幕互動、線上投票這些環節，想拉近和年輕觀眾的距離，其實衛視和B站都在互相學習，共同進步，最后受益的還是觀眾，跨年晚會嘛，最重要的還是辭舊迎新，要用心打磨內容，了解觀眾的需求，才能脫穎而出。

說白了，觀眾想看的是“最懂我們的晚會”，不是最豪華的陣容，B站這次崛起，肯定會改變跨年晚會的市場格局，以后估計就是衛視和新興平臺并存了。