近年來,依托新技術、新場景、新業態,一批以文旅融合為特點、傳承中華優秀傳統文化的視聽作品走進大眾視野。比如《狂飆》讓江門文旅"狂飆",《繁花》點燃了海派文化的一把火,《去有風的地方》實現了"一部劇帶火一座城",《我的阿勒泰》更是給足了觀眾治愈感。這些一經播出便火爆全網的視聽作品,緊密結合各地豐富的文旅資源,讓取景地"圈粉"無數。
如果有過跟著導游外出游玩的經歷,想必都熟悉這樣一句調侃,"景色美不美,全在導游一張嘴"。雖然調侃的意味很濃,但仔細想想,也不無道理。而這也從另一個角度提醒我們,風景再美,也要善于展示,善于表現,否則,極有可能"養在深閨人未識"。在文旅市場日益繁榮,而競爭也日益激烈的前提下,"酒香不怕巷子深"的老黃歷是難以適用的。而如何展示,如何表現,顯然是"各顯神通",不過,借助影視作品的"熱映"而促進"熱游",就已經發生的諸多事例來看,不僅屢試不爽,更是效果拉滿。而"熱映"促"熱游"早期融合的典范便是:電影《臥虎藏龍》的直接打開了皖南木坑竹海的旅游新格局。當周潤發和章子怡舞劍打斗的鏡頭在屏幕前出現,海浪一樣的竹林,頓時成為"詩與遠方"而讓人心向往之,許多人更是在第一時間將心動轉化為行動。
"熱映"是"熱游"的前提,因此,我們必須多下功夫,打造"熱映"作品。在互聯網時代,"熱映"的渠道已經不一而足,各類社交平臺,都是我們一顯身手的舞臺。擁有"寶藏"之景的地域,應緊跟時代步伐,緊盯民眾心理訴求與欣賞方式,大膽嘗試運用各種平臺,將自家的"詩與遠方"盡情展示。這一過程中,"匠心"意識不可或缺,展示的技能與構思,更是大有文章可做。讓每一幀畫面都令人眼前一亮,進而怦然心動,我們才不會辜負"風水寶地"之美,我們也才能打造"熱映"之作,為"熱游"奠定基礎。
"熱游"是"熱映"的目的。隨著文旅市場的繁榮,民眾對于"小眾"之景,對于"寶藏縣城"更是情有獨鐘。因此,各地文旅部門,應摒棄"自家馬自家騎"的狹隘心理,將我們習以為常的風景,轉化為他人過目難忘的鏡頭。雖然詩人說"熟悉的地方沒有風景",但是,對于外地民眾而言,我們"熟悉的地方"恰恰正是他們心中的"詩與遠方"。將小眾之景與寶藏縣城盡情展示,才是對它們最好的開發,也才是對游客最好的致敬。而"熱映"之作一旦拉開"熱游"的序幕,甚至在拉開"熱游"的序幕之前,相應景區必須全力以赴,做好食宿、交通、監管等一應配套工作,最大限度地為游客提供情緒價值,確保"流量"成為"留量","網紅"之景成為"常紅"之地。
憑借視聽和文旅從"相加"走向深度"相融",視聽"大流量",正在激活文旅"大市場"。各地文旅總部打造"熱映"之作,發現美,展示美,要求"熱游"之地宣傳美,服務美,越來越多的地方,都將成為游客的"詩與遠方",在豐富民眾精神生活的同時,也為文旅市場的持續紅火增添強勁的支撐。(作者 范德洲)
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