【好評中國】“熱映”促“熱游” 成就更多“詩與遠方”

　　近年來，依托新技術、新場景、新業態，一批以文旅融合為特點、傳承中華優秀傳統文化的視聽作品走進大眾視野。比如《狂飆》讓江門文旅"狂飆"，《繁花》點燃了海派文化的一把火，《去有風的地方》實現了"一部劇帶火一座城"，《我的阿勒泰》更是給足了觀眾治愈感。這些一經播出便火爆全網的視聽作品，緊密結合各地豐富的文旅資源，讓取景地"圈粉"無數。

　　如果有過跟著導游外出游玩的經歷，想必都熟悉這樣一句調侃，"景色美不美，全在導游一張嘴"。雖然調侃的意味很濃，但仔細想想，也不無道理。而這也從另一個角度提醒我們，風景再美，也要善于展示，善于表現，否則，極有可能"養在深閨人未識"。在文旅市場日益繁榮，而競爭也日益激烈的前提下，"酒香不怕巷子深"的老黃歷是難以適用的。而如何展示，如何表現，顯然是"各顯神通"，不過，借助影視作品的"熱映"而促進"熱游"，就已經發生的諸多事例來看，不僅屢試不爽，更是效果拉滿。而"熱映"促"熱游"早期融合的典范便是：電影《臥虎藏龍》的直接打開了皖南木坑竹海的旅游新格局。當周潤發和章子怡舞劍打斗的鏡頭在屏幕前出現，海浪一樣的竹林，頓時成為"詩與遠方"而讓人心向往之，許多人更是在第一時間將心動轉化為行動。

　　"熱映"是"熱游"的前提，因此，我們必須多下功夫，打造"熱映"作品。在互聯網時代，"熱映"的渠道已經不一而足，各類社交平臺，都是我們一顯身手的舞臺。擁有"寶藏"之景的地域，應緊跟時代步伐，緊盯民眾心理訴求與欣賞方式，大膽嘗試運用各種平臺，將自家的"詩與遠方"盡情展示。這一過程中，"匠心"意識不可或缺，展示的技能與構思，更是大有文章可做。讓每一幀畫面都令人眼前一亮，進而怦然心動，我們才不會辜負"風水寶地"之美，我們也才能打造"熱映"之作，為"熱游"奠定基礎。

　　"熱游"是"熱映"的目的。隨著文旅市場的繁榮，民眾對于"小眾"之景，對于"寶藏縣城"更是情有獨鐘。因此，各地文旅部門，應摒棄"自家馬自家騎"的狹隘心理，將我們習以為常的風景，轉化為他人過目難忘的鏡頭。雖然詩人說"熟悉的地方沒有風景"，但是，對于外地民眾而言，我們"熟悉的地方"恰恰正是他們心中的"詩與遠方"。將小眾之景與寶藏縣城盡情展示，才是對它們最好的開發，也才是對游客最好的致敬。而"熱映"之作一旦拉開"熱游"的序幕，甚至在拉開"熱游"的序幕之前，相應景區必須全力以赴，做好食宿、交通、監管等一應配套工作，最大限度地為游客提供情緒價值，確保"流量"成為"留量"，"網紅"之景成為"常紅"之地。

　　憑借視聽和文旅從"相加"走向深度"相融"，視聽"大流量"，正在激活文旅"大市場"。各地文旅總部打造"熱映"之作，發現美，展示美，要求"熱游"之地宣傳美，服務美，越來越多的地方，都將成為游客的"詩與遠方"，在豐富民眾精神生活的同時，也為文旅市場的持續紅火增添強勁的支撐。（作者 范德洲）