上海
雖然說，這些年，大家都賺到錢了，物質生活也是越來越豐富了，但不知道為啥，每到冬天的時候，關于“取暖”這件事的話題，幾乎每天都換著花樣、排著隊在熱搜上頻繁更新。
而這些熱搜，都在指向同一個痛點，怎么在經濟和科技高速發展的當下，老百姓取個暖，怎么就越來越難了。
在這些話題中，羽絨服那是從頭到尾的塌房，從飛絲到有毒填充物，從兒童羽絨服到成年羽絨服，不管是直播間的貼牌，還是大牌，從幾百到幾千的產品，在這場塌房事件中，沒有缺席者。
甚至連暢銷全球的某大牌，上千元的羽絨褲，里面僅象征性的加了3g絨，就這，他們還能明目張膽地貼上羽絨服的標簽瘋狂的找明星代言，把廣告鋪滿全世界。
而當這樣的大牌，都開始肆無忌憚的造假，這個行業實際上已經爛透了！
當然，在羽絨服之外，那些賣大幾百、甚至上千的羊絨制品，竟然也是一個羊絨都沒有，甚至連更便宜的羊毛制品，也只是加個1%的羊毛，就能賣幾百的高價。
然而，離譜的是，這樣的話題，每年取暖季都會被掛上熱搜，行業、品牌，排著隊挨罵，然而，來年，相關的話題依然照舊。
就好比今日，又有一個關于羽絨服的話題沖上熱搜——凱樂石牌羽絨服被曝新舊款價差900元。
對于凱樂石，大家應該都有所耳聞，是這幾年快速崛起的戶外國貨品牌，用網友的話說，20年前，凱樂石的檔口還在商場的打折區。
10年前，檔次還不如探路者……
然而俗話說，風水輪流轉，如今的凱樂石已經成為全球三大全系攀登品牌之一，它的衣服售價，已經不是普通人夠不到的存在，一件羽絨服，就能賣到4800萬，還能缺貨。
那么這次熱搜，到底是什么事件呢？據媒體報道，凱樂石旗下新推出了一款名為“阿爾塔”羽絨服，這件羽絨服，售價高達4800元。
然而不少消費者發現，這款新品和之前的舊款“喀納斯”均采用2L GORE-TEX ePE防水面料，填充700FP鵝絨（絨子含量90%），同尺碼（如XL）充絨量均為153g，腋下均嵌入Apex Heat科技棉。
對于質疑，客服解釋說是新款在充絨量和領口、袖口細節上有改進，但有人去查了產品頁面，發現標注的核心參數都一樣。
不少人表示，很難用肉眼分辨出這兩款羽絨服的區別，但離譜的是，喀納斯售價3900元，而阿爾塔售價4800元，價差高達900元。
有消費者直言，“這分明就是換個名字就漲價。”
還有網友則表示：吐槽“以前沒錢買凱樂石，現在沒錢買凱樂石”。也有網友懷念早年“399元就能買件沖鋒衣，現在一個類似的沖鋒衣賣2800元”。
這句話怎么這么熟悉呢？熟悉的原因是，這似乎成了所有打著國貨旗號的品牌的成長路徑，從手機，到運動鞋服，再到美妝……
不知道他們有什么魔力，一旦打上國貨標簽，價格總能長出天際。瞬間秒殺各領域幾十年、甚至百年的品牌，別的不知道有沒有秒殺，至少價格上是的。
而當相關的質疑沖上熱搜后，凱樂石將“喀納斯”與“阿爾塔”均全網下架，為何下架，客服給的理由是“補貨中且無上架時間表”。
而此舉，被不少網友認為是逃避輿論風頭，畢竟現在是羽絨服銷售旺季，不信凱樂石沒有提前備好貨迎接銷售高峰。
據極目新聞報道，凱樂石門店員工明確表示，凱樂石旗下產品近幾年并未漲價。而凱樂石官方至今也未對消費者質疑公開回應。
那么凱樂石到底有沒有漲價呢？數據顯示，2023年4月至2024年3月，凱樂石產品均價同比上漲63.3%至963元，如：2022年一款319元軟殼服改款后標價1360元，漲幅超300%，沖鋒衣從500-800元漲至2000元以上。
但漲價沒有對錯，這背后需要考量新材料、新技術，以及原材料及供應鏈的情況，但從另一個角度來看，凱樂石這些年的漲價確實有點狠，比如駱駝、伯希和等年均漲價25%-65%。
但話又說回來，漲價是市場行為，只要消費者接受，并無不妥，那么這一次為何凱樂石因為漲價沖上熱搜了呢？
核心的原因在于，兩款幾乎一樣的產品，就因為換了個名字價差竟然高達900元，這就挺離譜的。
有網友對此表示：現在的品牌都是逮著所謂的中產杠杠褥。主打一個愿打一個愿挨。不自覺自己就被標簽化了。反正我現在是不為任何牌子付那份所謂面子的溢價，就找最實惠的產品。
而在這件事背后，有一個值得深思的問題就是，這些年，咱們的國力逐漸增強，消費者對國貨的熱情也水漲船高，越來越多的人都愿意為國貨買單。
于是我們看到不管是手機等消費電子、汽車，還是體育用品服裝服飾，家電，還是美妝個護，國貨平替越來越多，一個個巨頭也隨之誕生，在這些領域曾經獨霸中國市場的洋品牌，開始暗淡退場。
然而，在這一波國貨崛起的過程中，一些品牌在產品沒有多大升級的情況下，通過營銷包裝，短時間就在價格上追平，甚至超過了很多國際一線品牌，逐漸讓普通消費者望塵莫及。
他們只想著賺高端市場的錢，把曾經自己的大量基礎用戶開始拒之門外……
于是，這些年，關于“以前沒錢買XX，現在沒錢買XX的”句式，也成了經久不衰的網絡梗，而梗的背后，無疑都是在訴說著，這些品牌對“國貨”兩個字的消耗。
而這樣的消耗，無疑是惡性循環，比如在很多消費者的認知里，“國貨”兩個字已經被潛移默化的貼上了割韭菜、智商稅的標簽，而這對于一些真正做產品的國貨品牌來說，是不公平的，甚至在阻礙他們的發展。
所以，國貨品牌，應該將視線放得長遠一些，踏實打好基礎，等等自己的用戶，才是國貨走向全球的基礎。
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作者|小柴貳號
編輯｜譚松
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