深耕亞太非，謀定長遠，海瀾之家榮膺鈦媒體2025 EDGE AWARDS全球化公司獎

近日，鈦媒體2025 EDGE AWARDS年度全球化公司榜單重磅發布，國內男裝領軍企業海瀾之家憑借堅定的全球化戰略推進與卓越的出海成效，榮膺“全球化先鋒企業”。

在復雜多變的國際局勢與行業轉型浪潮中，海瀾之家斬獲此獎的底層邏輯，并不僅源于海外門店與營收的持續增長，更在于一家傳統服飾企業在個性化消費浪潮中的自我革命。

這家“國民男裝”巨頭用多品牌矩陣應對消費需求的碎片化和多元化，以“A+H”雙資本平臺支撐全球化布局，將“扎根東南亞”的區域優勢，系統性地拓展為“輻射亞太、著眼全球”的長期戰略。面對地緣變局與存量競爭的雙重挑戰，海瀾之家為傳統服飾品牌的轉型，提供了一條清晰、可落地的升級路徑。

多品牌矩陣與全渠道布局筑牢國內根基

經歷2024年的去庫存與基數調整后，2025年中國男裝市場已迎來確定性改善，行業發展邁入新的增長周期。數據顯示，2024年我國男裝零售額約為5687.46億元，同比增長1.3%；進入2025年，受益于宏觀經濟預期改善及商務社交活動全面恢復，行業增速有望進一步回升。據測算，全年市場規?；驅⑦_到6188.61億元，未來三年復合增速預計維持在5.15%左右。

這一背景下，以海瀾之家為代表的大眾龍頭企業正積極推動“大象轉身”。在堅守高性價比核心優勢的同時，積極拓展功能性服飾與年輕化子品牌，其在休閑男裝領域的市占率不降反升。

財務數據印證海瀾之家穩健增長的韌性，公司營收從2022年的185.6億元增加至2024年的209.6億元。2025年前三季度，在國內消費市場溫和復蘇的背景下，公司實現營業收入155.99億元，同比增長2.23%，扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤18.16億元，同比增長3.86%，盈利能力持續提升，毛利率從2022年的43.4%穩步攀升至2025年前三季度的46.25%，印證了其作為行業龍頭在復蘇周期中的領跑地位。

總體戰略上，海瀾之家以多品牌、全渠道布局筑牢企業發展壓艙石。具體來看，為順應當下的消費趨勢，海瀾之家以主品牌為核心，通過多品牌協同發展戰略，構建覆蓋男裝、女裝、童裝、職業裝及運動裝的全品類生態，實現從“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”的戰略升級。

今年前三季度，公司主品牌收入108.49億元，貢獻七成以上營收。同時，公司通過運營輕奢女裝OVV、高端嬰童品牌英氏、生活方式品牌海瀾優選，以及阿迪達斯FCC門店、海德服飾授權業務等，構建起橫跨男女裝、童裝、運動與職業裝的全品類生態。前三季度，其他品牌共計實現營收24.13億元，同比增長37.19%，其中職業裝定制業務“海瀾團購定制”表現突出，營收達18.82億元，同比增長28.75%。

渠道端的全鏈路融合進一步強化了競爭優勢。海瀾之家以“精布局、高品質、強體驗”為指引，優化存量門店運營質效，聚焦核心商圈布局直營門店；同時積極擁抱數字化浪潮，實現線上全域滲透，不僅在天貓、京東等傳統電商平臺穩居前列，更拓展抖音、快手等新興社交電商，通過直播帶貨、短視頻種草等精準營銷觸達年輕客群。

2025年前三季度，線上渠道主營業務收入達30.93億元，表明其線上線下協同的全渠道網絡已然成型。截至9月底，公司全品牌門店數量達7241家，覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^、直轄市）80%以上的縣、市，構筑起深厚的渠道壁壘。

深耕全球拓版圖，資本加碼謀長遠

在全球政策劇變、中國企業從“全球化參與者”轉向“規則貢獻者”的背景下，海瀾之家的全球化布局才是企業轉型破局關鍵，亦更具標桿意義。

自2017年在馬來西亞吉隆坡開出首家海外門店邁出出海第一步后，海瀾之家持續拓展國際業務邊界。目前已進軍馬來西亞、菲律賓、越南等11個海外國家，擁有113家海外門店。

海瀾之家一方面深耕東南亞成熟市場，鞏固馬來西亞、新加坡等核心區域的市場基礎；另一方面積極開拓新興區域，2025年下半年接連在悉尼、迪拜開設首店，正式進軍澳洲、中東市場，同時布局中亞、非洲等潛力區域。

當然，公司的全球化并非簡單復制國內模式，而是深度融合本土化策略，針對不同市場優化產品組合、門店體驗與營銷方式，以適應性創新提升品牌競爭力。

這一策略帶動其海外業務增長勢頭強勁。財報數據顯示，2024年，海瀾之家海外收入達3.55億元，同比增長30.8%；2025年上半年海外收入2.06億元，同比增長27.4%，前三季度海外營收同比增幅進一步維持在27.42%的高位。

值得關注的是，公司海外直營門店GMV連續多年穩步增長，2022年至2024年及2025年上半年分別達2.23億元、2.80億元、3.69億元及2.12億元，印證海外市場的增長潛力。

根據弗若斯特沙利文數據，海瀾之家自2014年起連續11年保持亞洲男裝市場第一地位，2024年以5.6%的市場份額位居中國男裝市場首位，超過第二至第五名份額總和，以強大的品牌實力為全球化賦能。

海瀾之家對全球化戰略的重視，還體現在資本層面的主動布局。繼9月初啟動赴港上市計劃后，海瀾之家11月底正式遞表港交所，擬沖刺“A+H”上市。公司明確表示此次IPO旨在增強資本實力、深化全球化戰略、加快海外業務發展、提升國際化品牌形象。

從國內市場的穩扎穩打，到全球版圖的持續拓展，海瀾之家以“國內穩根基、海外謀增長”的雙輪驅動戰略，在復雜環境中走出了一條穩健的轉型之路。未來，隨著全球化戰略的持續深化與資本力量的加持，海瀾之家有望從“亞洲男裝龍頭”邁向“全球服飾品牌新銳”，向世界傳遞中國品牌的創新與自信。

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