歐洲旅游市場迎結構性變革 中國游客強勢回歸

最新數(shù)據(jù)顯示，極端天氣、旅游成本上升及景區(qū)擁擠現(xiàn)象正在逐步重塑游客的歐洲旅行行為，社交媒體和人工智能技術的深入應用則為市場帶來新的發(fā)展機遇。中國至歐洲旅游市場表現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭以及顯著的結構性變化，展示出未來廣闊的發(fā)展前景。

歐洲旅游委員會近期發(fā)布的《2025年第三季度趨勢與展望》報告指出，2025年歐洲旅游市場在熱浪和物價上漲的多重挑戰(zhàn)之下，依然表現(xiàn)出強大的韌性。游客在歐洲的總消費預計同比增長9.9%，顯示出歐洲穩(wěn)定的吸引力。數(shù)字化工具和靈活多樣的出行方式為市場注入了新的活力，推動旅游業(yè)持續(xù)復蘇與創(chuàng)新。

瑞士阿爾卑斯山徒步旅行的運動女性 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

從區(qū)域表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)的南歐陽光海灘型旅游目的地持續(xù)受到游客青睞，其中馬耳他、塞浦路斯、西班牙和葡萄牙等地表現(xiàn)搶眼。氣候涼爽、自然景觀豐富的北歐國家如挪威和冰島同樣增長明顯，吸引了大量游客。東歐及中歐國家憑借較高的性價比優(yōu)勢，快速獲得市場份額，其中波蘭、匈牙利、芬蘭、拉脫維亞和愛沙尼亞表現(xiàn)尤為突出。相比之下，德國和土耳其由于賽事效應減弱及旅游成本上升，游客數(shù)量出現(xiàn)小幅下降。

長途市場對歐洲旅游需求增強 中國赴歐游客增長21%

長途市場對歐洲旅游的需求持續(xù)增強。得益于航空連接的改善和日元走強，日本赴歐游客同比增長24%。中國赴歐游客增長21%，其中年輕游客成為主力。

中國作為歐洲旅游的重要長線客源市場，2024年預計到訪歐洲769.2萬人次，占中國出境旅游市場整體的10.8%。2024至2029的五年間，歐洲線路的年均增長率預計達到20.7%，至2029年中國游客占歐洲市場的比例將提升至13.6%，五年累計漲幅高達155.9%。2019至2024年雖因疫情影響，中國赴歐旅游人數(shù)下降了48.2%，但復蘇態(tài)勢強勁，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α^(qū)域分布方面，中國長線市場自2023年起迅速回暖，西歐和中東歐目的地的市場份額持續(xù)領先，北歐及南歐增速也保持穩(wěn)定。

希臘奧林匹斯山 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

總體來看，極端氣候和航運運力限制正促使國際游客調(diào)整出行安排。據(jù)調(diào)查，歐洲28%的主要客源市場受訪者計劃在未來兩年內(nèi)避開旅游高峰季節(jié)，以降低旅行成本并躲避酷暑。這種變化為歐洲旅游實現(xiàn)景區(qū)流量的更加均衡分布和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供了良機。

AI普及改變歐洲游生態(tài) 「解鎖意外升級」倡議效果顯著

人工智能和數(shù)字化技術的普及也正在改變歐洲旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。AI在旅游規(guī)劃中的應用率已從去年10%提升至18%，其中中國以40%的使用率居全球首位。隨著在線旅游平臺集成AI助手，精準營銷和個性化服務成為提升游客體驗和打造差異化競爭優(yōu)勢的關鍵。

歐洲旅游委員會近期推動的「解鎖意外升級」倡議已效果顯著。該項目鼓勵游客選擇非旺季和非傳統(tǒng)旅游線路，有效支持當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和綠色出行，契合淡季旅游與負責任旅游的可持續(xù)發(fā)展理念。

波蘭塔特拉山 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

值得提到的是，性價比依然是歐洲旅游需求的重要驅動力。旅游相關服務價格的上漲速度雖已有所放緩，但價格仍高于疫情前水平。波蘭、匈牙利和斯洛文尼亞等中、東歐國家因尤其吸引注重質量與性價比的游客，從中受益顯著。

歐洲旅游委員會主席Miguel Sanz表示，今年夏天再次驗證了游客對歐洲旅游的強烈興趣。但在成本上升和條件變化之中，游客變得更加挑剔，注重性價比、舒適性和旅游體驗的真實性。人工智能等新工具幫助游客更聰明地規(guī)劃行程。來自亞洲市場的持續(xù)復蘇以及美國需求的穩(wěn)健增長，彰顯了歐洲旅游的全球吸引力。歐洲旅游委員會的當前重點是幫助旅游目的地利用這些趨勢，推動全年旅游，延長停留時間，實現(xiàn)游客和社區(qū)的共贏。

西班牙里斯科卡伊多考古和圣山 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

本文轉自：TTG旅業(yè)報

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