100年前上海電影公司如何宣傳新片？已故學者40年珍藏出版，有望改寫影史

張偉、張舒萌父子兩代藏家、學者接力，在上海影評界的支持下，一批二十世紀二十年代的珍貴中國電影特刊資料日前正式出版，有望引發(fā)影史研究的重要改變。《中國近代電影特刊文獻匯編》新書發(fā)布會12月25日在上海戲劇學院舉行。作為浙江“越生文化”主持的“中國近代文獻保護工程”之一種，《中國近代電影特刊文獻匯編》由上海書店出版社影印出版，全套16冊，以其數(shù)量豐富的圖文資料，填補相關(guān)影史段落的諸多空白。

珍貴文獻補白中國早期影史

20世紀20年代，被公認為中國第一次商業(yè)電影的浪潮，而上海則是此次浪潮的浪尖。早期中國電影，特別是二十世紀二十年代的影作，存世量極為稀少，哪怕是幾分鐘的殘片都稱得上“影史遺珍”，這一狀況也給相關(guān)研究帶來了極大的不便，而《中國近代電影特刊文獻匯編》的出版彌補了這一不足。叢書收集了20世紀20年代18家影片公司的特刊，這批頗具規(guī)模的電影特刊文獻，是已故學者張偉多年珍藏。上海戲劇學院教授、上海電影評論學會副會長黃望莉還記得最初看到這些特刊時的激動，在她看來，該書將對20世紀20年代電影史研究帶來很大沖擊，“所有的研究都可能要重新思考。”

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

《中國近代電影特刊文獻匯編》由張偉之子、上海博京律師事務(wù)所律師、海派文化研究者張舒萌主編。他介紹，父親大約從上世紀70年代末開始接觸收集電影說明書，這批電影特刊中有不少都是首次披露，集中展示了上世紀20年代電影公司的特刊風貌。從出版系列的數(shù)量順序依次為：天一影片公司特刊（13本）、大中華百合公司特刊（11本）、大中國影片公司特刊（6本）、神州影片公司特刊（6本）、長城畫片公司特刊（6本）、民新影片公司特刊（6本）、上海影戲公司特刊（5本）、開心公司特刊（5本）、友聯(lián)公司特刊（5本）、國光影片公司特刊（2本）、朗華影片公司特刊（2本）。此外，還有中華第一影片公司、太平洋影片公司、愛美電影社、大陸影片公司、大亞影片公司、同濟影片公司和華劇影片公司等7家公司的單本特刊。

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

當天，新鮮出爐的叢書樣本擺在會議桌上，不少學者特地從北京、遼寧、香港等地趕來，心潮澎湃地翻閱。黃望莉介紹，當時電影特刊的出現(xiàn)伴隨著私營電影公司興起，內(nèi)容主要包括所宣傳的新片，如相關(guān)影片的介紹（本事、臺詞等）、演員小照、主創(chuàng)人員介紹、公司創(chuàng)作宣言、人脈的推崇和預告新片、影評及理論探討等內(nèi)容，以打造公司品牌形象。

比如在天一影片公司的十三本特刊中，有一本《歌場春色》的特刊，不僅涉及了天一公司最早有聲片《歌場春色》的出品介紹，還看到天一公司為這部影片做了兩個版本，即簡裝版和豪華版，可見天一公司對這部影片的重視，尤其是“豪華版”的印刷質(zhì)量和內(nèi)容的豐富，可以清晰地發(fā)現(xiàn)該公司兼顧了閱讀群體的需求，信息索取，豐儉由人。而另一部影片《母親》的特刊，則是借助大量的名家題詞，簇擁著這部影片的出品發(fā)行，強調(diào)孝行對社會公序良俗的重要性。更為獨特的是，天一影片公司還專門做了一版《電影女明星》的特刊。這些文獻的發(fā)掘為天一電影公司的研究和當時電影發(fā)展提供了新的可能。

學者期望更用好研究資源

上海交通大學教授李亦中深諳中國早期影史，仍驚喜地發(fā)現(xiàn)叢書中不少圖片資料是第一次看到，“研究電影，一是通過電影拷貝，但是存世情況不容樂觀，二是通過電影文獻。這些特刊為中國電影史的進一步研究提供不可多得的資源。希望將來能通過數(shù)字化、出精選本等方式讓更多人看到，也能用好這樣的研究資源。”

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

香港樹仁大學歷史系主任，教授、博導何其亮認為，中國早期電影研究如同一種考古研究，“因為你不知道材料在哪里，不知道哪天會在哪個圖書館的角落里突然出現(xiàn)。”在他看來，這些特刊如同新發(fā)掘的“電影出土文獻”，為歷史學者帶來更多研究啟發(fā)。

上海大學上海電影學院藝術(shù)系書記，副教授、博導王艷云發(fā)現(xiàn)，這批電影特刊從1925年開始，和中國電影第一次發(fā)展高峰剛好是吻合的，所涉及的18家影片公司在有意識地通過特刊這種方式宣傳自己。上海圖書館研究館員嚴潔瓊介紹，特刊是電影期刊中特例的品種，除了電影公司外，當時還有電影院出版的特刊，“這批特刊中包含的內(nèi)容大都比較小眾，很多圖書館也沒有收藏。”

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

中國電影藝術(shù)研究中心教授李鎮(zhèn)對這些材料的珍貴性深有感觸，“2000年的時候類似的特刊收藏價格已經(jīng)高達800-1000多元，這種體量的收藏估算收集時間在四十年以上，時間和金錢不是一般人可以投入的。”他發(fā)現(xiàn)，這些特刊相比當時的報紙圖片更為清晰，圍繞一部影片集中討論時，不僅有電影制作者，還有來自作家、畫家、音樂家等社會各界的想法，反映出的文化生態(tài)、社會文化是非常厚重豐富的。“感謝張偉及其家人愿意分享這些資料，很多人往往以占有獨家資源作為自我資本，這種分享精神和胸襟值得我們?nèi)プ鹬亍！?/p>

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

上海書店出版社副總編輯、叢書主編楊柏偉認為，這種分享精神也是海派文化的一種精神，他透露，新書將于1月20日左右大批上市。除了造福學界，也值得新一代電影人從中學習借鑒電影宣發(fā)技巧。為了方便學者使用，上海戲劇學院教授趙驥為該書做了詳細索引，為了信息精準，常常很晚還在和出版社發(fā)信息校對。他發(fā)現(xiàn)，很多上海舞臺上演文明戲的早期編導乃至演員也出現(xiàn)在早期電影當中，這套叢書也對早期話劇研究提供許多幫助。

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

上海電影評論學會原秘書長黃一慶和張偉是華師大中文系的同學，他記得1995年《上海電影志》編輯出版時，張偉就提出不能只有文字材料，要編上海電影影像志。張偉也是上海電影博物館的顧問之一，如今電博的兩件鎮(zhèn)館之寶就是他和學者石川在車墩影視基地的倉庫一起發(fā)現(xiàn)的。“打造上海電影之城，他有重要貢獻。”

《中國近代電影特刊文獻匯編》 鐘菡 攝

上海電影評論學會副會長湯惟杰感嘆，今天距離這批特刊中的起始年份正好是一百年，站在當下，對特刊這種曾對當時電影傳播做出非常重要作用的媒介形式進行研究回顧有著特殊意義。上海電影集團一級導演、上海電影評論學會原會長朱楓說：“感謝張偉為我們留下的珍貴遺產(chǎn)。也許傳統(tǒng)意義上的電影已經(jīng)走向暮年，但在這個時候突然收獲一本流失已久的童年畫冊，其學術(shù)意義、紀念意義都是不可估量的。”

此次活動由上海電影家協(xié)會、上海電影評論學會、上海戲劇學院電影學院、上海影視戲劇理論研究會主辦，同時也是世界電影誕辰130周年紀念活動之一。

原標題：《100年前上海電影公司如何宣傳新片？已故學者40年珍藏出版，有望改寫影史》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 鐘菡