豆包日活破億，接下來應該就要“搞錢”了

日活最快破億的國產AI產品是哪個，這個問題如今終于有了答案。日前36氪爆料稱，豆包的日均活躍用戶數已經突破1億大關，并且據字節內部人士透露，豆包的UG、市場推廣費用，是字節跳動所有日活破億的產品中花費最低的。

在國內互聯網江湖，日活破億往往就意味著一款產品成功“上岸”，擁有了現象級的影響力。當然，縱觀過去的歷史，互聯網產品日活破億通常也代表著它要開始“搞錢”，商業化會成為新的目標，微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書莫不如此。

之所以說在日活成功跨過億級這個節點后，豆包的下一步是商業化，是因為它實在是太燒錢。幾乎是同一時間在火山引擎FORCE原動力大會現場，火山引擎方面就宣布，截至今年12月，豆包大模型日均調用量已突破50萬億Tokens，較去年同期增長超過10倍。

當然，豆包大模型的API不僅僅只有豆包在用，根據火山引擎總裁譚待透露的信息，2025年有超過100家企業在火山引擎的累計Tokens使用量超過了一萬億。即便按照豆包大模型Tokens調用中只有50%服務于豆包App，日均25萬億Tokens所需的成本也是一個天文數字。

目前，豆包主力模型的輸入單價約0.0008元/千Tokens，輸出約0.002元/千Tokens，按照最常見的對話場景、即每五次輸入對應一次輸出的比例進行加權，豆包大模型的綜合單價就在1元/百萬Tokens。簡而言之，以豆包大模型對外提供API服務的方式計算，日活過億的豆包每天僅這個成本就要花費250萬元。

當然，豆包實際的日均成本肯定比這個數字低，因為豆包大模型采用了混合專家（MoE）架構，通過UltraMem稀疏激活機制，MoE架構在推理時只激活10%的參數，相比全參數激活的傳統AI大模型，理論上可以節約90%的推理算力。

同時KV緩存優化和PagedAttention等推理優化技術在2025年的陸續落地，也使得大模型的GPU利用率提升了3倍以上，更進一步降低了成本。按照第三方機構的測算，通過技術優化和規模效應，在拋開研發攤銷的情況下，豆包App的實際運營成本大概率是在200萬元/天。

如果按照這個數字計算，一年7.3億的成本對于字節跳動來說只能算得上是九牛一毛，可問題在于豆包的運營成本并不是一成不變。如果技術演進停滯，豆包的成本反而會不斷上漲。這是因為隨著用戶對于豆包能力的開發程度不斷加深，他們的需求就不會再局限于對話、問答總結、寫作潤色，而是可能會開始探索文生圖、文生音視頻、編程、深度研究等進階功能。

相比于單純生成文字，圖片、音頻、視頻所需的Tokens就呈指數級提升。相比于搜索引擎、SNS等傳統互聯網技術，目前AI技術還無法從網絡效應中獲利，它的邊際成本與傳統互聯網產品截然相反，用戶規模的增加不僅不能攤薄成本，反而會帶來更多的推理需求。這也是為什么用戶對ChatGPT說“謝謝”，竟然會給OpenAI帶來數千萬美元的額外開銷。

相比互聯網廠商的商業模式是“燒錢換市場”，AI行業則是“燒錢換技術”，如今微軟、谷歌、阿里、字節跳動、OpenAI、Anthropic等AI廠商的核心目標其實是AGI（通用人工智能），這才是改變現有市場格局的“核彈”?？蓡栴}在于，繼續深挖Transformer架構能否實現AGI，如今業內人士還是各執一詞。

至少到目前為止，還沒有哪一家AI廠商能給出實現AGI的具體時間點，反而邁過損益分歧點，已經成為一眾AI廠商必須研究的課題。

回到豆包身上，它的市場推廣費用是字節跳動旗下一眾日活破億的產品中最低的，并不代表它就不費錢，因為推理成本、電力成本才是大頭。

實現了億級日活后，豆包的下一步是商業化并非空穴來風。最近一段時間，智譜、MiniMax、月之暗面等AI獨角獸開始IPO的消息大量出現，背后的原因其實很簡單，因為投資機構的“燒錢”意愿正在下降，AI行業的敘事已經從“仰望星空”變成了“腳踏實地”。

當一級市場的VC/PE變得謹慎，從二級市場獲得新的“彈藥”，就成為了AI獨角獸繼續留在牌桌上的方式。即便現在財大氣粗的字節跳動還沒有資金壓力，但顯然也不太可能承受一個每年以億為單位吞噬資金的“黑洞”。

如果豆包要開始商業化，會以何種形式出現呢？目前主流AI產品的變現方式是付費訂閱。以ChatGPT為例，用戶以每月20美元的價格購買ChatGPT Plus，可以獲得比免費版更穩定的服務響應速度與新功能優先體驗權。然而即便強如ChatGPT，現在的付費滲透率也只有5%。

其實不是ChatGPT Plus的權益雞肋，而是需要它的用戶實在太少。普通用戶使用ChatGPT基本是為了“圖一樂”，不是把其當作搜索引擎就是聊天搭子，根本就不需要ChatGPT Plus的進階功能。ChatGPT Plus能有5%的用戶會訂閱，還是建立在歐美用戶的軟件付費習慣比較強這個基礎上，如果換到付費意愿更低的國內市場，情況可能會更難看。

所以豆包未來大概率會以廣告的方式來完成商業化。比如，它會在用戶尋求構建健康食譜時，自然地推薦某品牌的橄欖油，這樣的方式顯然就既隱蔽、又高效。

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