李文德：擦亮“黑土優品”金字招牌

黑龍江省農業農村廳黨組成員、副廳長 李文德

12月19日至20日，由《中國品牌》雜志、中國品牌網主辦的“2025區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。在主旨演講環節，黑龍江省農業農村廳黨組成員、副廳長李文德發表演講（精彩部分節選）：

“黑土優品”是黑龍江以品牌戰略驅動農業系統性變革的核心引擎。它標志著黑龍江正從保障國家糧食安全的“大糧倉”，向提供高附加值、高品質農產品的“綠色廚房”實現系統性升維。在這一深刻變革中，黑龍江省委、省政府高度重視，將品牌強農置于農業現代化的中心位置，通過“黑土優品”這一戰略支點，全力推動農業全鏈條從“種得好”這一生產優勢，向“賣得好”這一市場優勢進行價值躍遷，引領龍江農業走向質量、效益與競爭力的全面提升。

規劃先行 強勁品牌內核

品牌建設，規劃先行。我們始終堅持“頂層設計+系統推進”的思路，讓“黑土優品”從誕生之初就站在高起點上。

首先是構建政策支撐體系。省委、省政府將“黑土優品”納入全省品牌農業發展“一盤棋”，2022年，我省構建“1141”品牌體系，形成“1+N”政策矩陣。其次是建立標準規范體系。組建“黑土優品”標準化技術委員會，制定涵蓋8875項指標的嚴苛標準，授權產品抽檢合格率高達99.4%。再次是健全保障推進機制。成立由省政府分管領導牽頭，19家單位為成員的品牌農業工作專班，每年拿出5000萬元資金專項支持品牌建設。

“酒香也怕巷子深”。我們堅持推動品牌“走出去”，讓“黑土優品”從龍江大地走向全國，賣向世界，從“優質”變“優價”。

首先是突破傳統宣傳模式，構建“線上+線下”傳播矩陣，觸達超1億人次；冰雪大世界、亞冬會等重大活動期間，摩天輪燈光秀、華融雙子大廈LED屏持續播放品牌宣傳片，吸引超1.79億游客目光。其次是聚焦“五進”行動，打通品牌落地“最后一公里”。2025年以來，“黑土優品”銷售額、簽約額實現雙增長，分別同比增長212%、146%。最后是強化價值轉化，讓品牌“強起來”。我們注重“品牌+授權”融合，推動優質資源向“黑土優品”聚集。截至目前，共有348家企業，910款產品獲得授權。

文旅融合 講好黑土故事

好田、好水、好生態。黑龍江地處世界三大黑土帶之一，耕地面積、黑土面積均列全國首位。漫長冬季造就凍結休耕期，病蟲害少，化肥、農藥施用量均為全國平均水平的1/2。綠色有機食品基地面積超過1億畝。

嚴標、嚴選、嚴品控。黑龍江建有較為完善的農產品質量安全追溯體系，4000多家生產主體入駐農產品質量安全追溯平臺，省級可追溯面積達5000萬畝。

專種、專享、專屬化。黑龍江省拿出1.5億元資金專項支持，全面發展定制農業，讓消費者不僅能夠享受最好的農產品，還能夠成為“田園莊主”，擁有專屬“服務管家”。目前，全省種植定制基地面積已經發展到138.7萬畝，得到了越來越多高端消費群體的青睞。

站在新的起點，我們將持續推進“黑土優品”品牌建設。

一是深化“品牌+文旅”融合。借助避暑旅游、冰雪“百日行動”、中國農民豐收節等平臺，推動“黑土優品”進景區，讓游客在游覽中品味黑土風味。二是拓展“渠道+市場”空間。推動“黑土優品”與更多供應鏈企業、高端商超、連鎖餐飲結合。同時，擴大農產品出口，推動“黑土優品”走向“一帶一路”沿線國家。三是提升“創新+服務”能力。加大品牌創意設計投入，培育“黑土優品”文創產品，講好“黑土故事”。

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