韓光：打造可品嘗的城市名片

郴州市人民政府副市長 韓光

12月19日至20日，由《中國品牌》雜志、中國品牌網主辦的“2025區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。在主旨演講環節，郴州市人民政府黨組成員、副市長韓光發表演講（精彩部分節選）：

“郴品郴味”是郴州自然稟賦、人文匠心與生活哲思的深度融合，既標定地域根脈，也指向獨特風味，已成為一張“可品嘗的城市名片”。

什么是“郴品郴味”

“郴品”之“品”，是山水孕育的生態珍品。“郴”字獨屬郴州，“郴品”既標定了物產的地域根脈，更諧音“珍”字彰顯其稀有價值。郴州作為湘江、珠江、贛江三江之源，森林覆蓋率高、空氣質量常年優良，1.08萬平方公里的富硒土壤帶是大自然的慷慨饋贈。

“郴味”之“味”，是匠心傳承的地道真味。“郴味”直指郴州獨特風味，更諧音“真味”寓意本真堅守。這味道植根于千年農耕文明：棲鳳渡魚粉以手工切粉配秘制湯底，傳承“一縷魚香滿瀟湘”的佳話；和平豆腐、桂陽壇子肉以陶壇發酵等非遺技藝鎖住鮮香，北湖黑山羊、蘇仙臘肉等預制菜則讓傳統風味煥發現代活力。

“人生回味”，是品牌沉淀的價值升華。好的產品既能滿足味蕾需求，更能觸動心靈深處的情感寄托。“郴品郴味”承載的不僅是山水的饋贈與匠人的堅守，更蘊含著郴州人對美好生活的向往。它早已超越了農產品本身，成為一張“可品嘗的城市名片”。

我們做了什么

從愿景到品牌，郴州堅持政府主導、企業主體、市場運作，走出了一條系統推進的建設之路。

我們以“一盤棋”思想統籌推進，先后出臺多個綱領性文件，成立農業大品牌項目協調指揮部，形成“市級統籌、部門聯動、縣區主抓”機制，并構建多元產品矩陣，依托蔬菜、柑橘、茶葉、生豬四大百億產業，形成以“臨武鴨”“東江魚”等品牌為核心的產品體系，重點開發富硒系列產品，精深加工品，持續提升附加值。此外，建立79項全產業鏈標準，強化科技支撐。搭建農產品質量安全追溯平臺，覆蓋300多個產品。

同時，我們堅持“線上線下融合、境內境外聯動”，讓“郴品郴味”香飄四方，開展20余場推介展銷活動，相關話題線上播放量突破3000萬次。構建“城區實體店+外埠營銷中心+無人售賣機+網上商城” 渠道體系，精準開拓市場。借助“跨境一鎖”便利通關模式，已成功推動東江魚、永興冰糖橙等特色產品出口，7天即可抵達海外市場。

未來怎么干

如今的“郴品郴味”已嶄露頭角。品牌影響力持續提升，入選“2024中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”，位列第24位；產業帶動效應增強，授權單位增至47家，增長56.7%，產品平均溢價率達20%。

立足新起點，我們將聚焦平臺化運營、市場化拓展、產業化升級、國際化布局四大維度，推動“郴品郴味”從區域知名品牌向全國標桿品牌跨越。

首先，依托郴州市現代農業發展有限公司，完善“1+N”母子品牌管理體系，優化授權規范與流程。升級打造農產品大數據平臺，實現產品溯源、供需對接“一網通辦”。其次，深耕粵港澳大灣區，加密佛山、東莞等核心城市銷售檔口，構建“檔口零售+展示中心+線上配送”立體化網絡，力爭2026年大灣區銷售額突破25億元。再次，規劃建設百億級農產品精深加工園區，推動現有加工園提檔升級。最后，優化“跨境一鎖”通關模式，簡化出口流程，借助國際展會平臺加強品牌推介，推動“郴品郴味”從“產品出口”向“品牌出海”轉變。

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