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郴州市人民政府副市長 韓光
12月19日至20日,由《中國品牌》雜志、中國品牌網主辦的“2025區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。在主旨演講環節,郴州市人民政府黨組成員、副市長韓光發表演講(精彩部分節選):
“郴品郴味”是郴州自然稟賦、人文匠心與生活哲思的深度融合,既標定地域根脈,也指向獨特風味,已成為一張“可品嘗的城市名片”。
什么是“郴品郴味”
“郴品”之“品”,是山水孕育的生態珍品。“郴”字獨屬郴州,“郴品”既標定了物產的地域根脈,更諧音“珍”字彰顯其稀有價值。郴州作為湘江、珠江、贛江三江之源,森林覆蓋率高、空氣質量常年優良,1.08萬平方公里的富硒土壤帶是大自然的慷慨饋贈。
“郴味”之“味”,是匠心傳承的地道真味。“郴味”直指郴州獨特風味,更諧音“真味”寓意本真堅守。這味道植根于千年農耕文明:棲鳳渡魚粉以手工切粉配秘制湯底,傳承“一縷魚香滿瀟湘”的佳話;和平豆腐、桂陽壇子肉以陶壇發酵等非遺技藝鎖住鮮香,北湖黑山羊、蘇仙臘肉等預制菜則讓傳統風味煥發現代活力。
“人生回味”,是品牌沉淀的價值升華。好的產品既能滿足味蕾需求,更能觸動心靈深處的情感寄托。“郴品郴味”承載的不僅是山水的饋贈與匠人的堅守,更蘊含著郴州人對美好生活的向往。它早已超越了農產品本身,成為一張“可品嘗的城市名片”。
我們做了什么
從愿景到品牌,郴州堅持政府主導、企業主體、市場運作,走出了一條系統推進的建設之路。
我們以“一盤棋”思想統籌推進,先后出臺多個綱領性文件,成立農業大品牌項目協調指揮部,形成“市級統籌、部門聯動、縣區主抓”機制,并構建多元產品矩陣,依托蔬菜、柑橘、茶葉、生豬四大百億產業,形成以“臨武鴨”“東江魚”等品牌為核心的產品體系,重點開發富硒系列產品,精深加工品,持續提升附加值。此外,建立79項全產業鏈標準,強化科技支撐。搭建農產品質量安全追溯平臺,覆蓋300多個產品。
同時,我們堅持“線上線下融合、境內境外聯動”,讓“郴品郴味”香飄四方,開展20余場推介展銷活動,相關話題線上播放量突破3000萬次。構建“城區實體店+外埠營銷中心+無人售賣機+網上商城” 渠道體系,精準開拓市場。借助“跨境一鎖”便利通關模式,已成功推動東江魚、永興冰糖橙等特色產品出口,7天即可抵達海外市場。
未來怎么干
如今的“郴品郴味”已嶄露頭角。品牌影響力持續提升,入選“2024中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”,位列第24位;產業帶動效應增強,授權單位增至47家,增長56.7%,產品平均溢價率達20%。
立足新起點,我們將聚焦平臺化運營、市場化拓展、產業化升級、國際化布局四大維度,推動“郴品郴味”從區域知名品牌向全國標桿品牌跨越。
首先,依托郴州市現代農業發展有限公司,完善“1+N”母子品牌管理體系,優化授權規范與流程。升級打造農產品大數據平臺,實現產品溯源、供需對接“一網通辦”。其次,深耕粵港澳大灣區,加密佛山、東莞等核心城市銷售檔口,構建“檔口零售+展示中心+線上配送”立體化網絡,力爭2026年大灣區銷售額突破25億元。再次,規劃建設百億級農產品精深加工園區,推動現有加工園提檔升級。最后,優化“跨境一鎖”通關模式,簡化出口流程,借助國際展會平臺加強品牌推介,推動“郴品郴味”從“產品出口”向“品牌出海”轉變。
中國品牌
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