中小城市會展破局：跨界融合啟增長新篇

在會展業的發展版圖中，中心城市曾長期占據主導地位，但隨著產業升級與國家戰略的縱深推進，中小城市正成為會展業新的增長極。摒棄對中心城市模式的簡單復制，立足自身稟賦走創新融合之路，不僅是中小城市會展業突破瓶頸的必然選擇，更是其賦能產業、激活城市經濟、服務國家戰略的關鍵路徑。浙江、河北等地的實踐，已經為中小城市會展融合發展提供了鮮活樣板。

中小城市會展融合的樣本

“中小城市發展會展業，核心在于找準差異化定位、錨定產業根基并借力政策紅利。”中國會展經濟研究會中小城市會展業發展研究中心主任朱飛躍舉例說，比如河北安平絲網、平鄉童車、遷安文旅等特色產業實踐，將會展活動與地方優勢深度綁定，形成了不可替代的競爭優勢。

在國家發展規劃戰略下，中小城市成為疏解核心城市功能的重要目的地，這為當地會展業發展帶來關鍵機遇。北京政府采購企業協會的實踐印證了這一趨勢，根據會長李衛東介紹，2017年，協會為疏解企業尋找承載地時，經過多輪實地考察最終選址河北遷安，并于2018年初籌建遷安文創共享產業園。園區以“一軸兩翼五園”為整體規劃，將會展中心、演藝中心、科技創新中心及主題藝術區納入核心軸線，直接為會展業發展搭建起硬件載體。

一方面，園區通過建立常態化企業調研機制，深耕產業一線，重點引入文化機構、科研院所、供應鏈服務商等上游資源，與園區內生產制造、科技研發類企業形成精準對接，既解決了會展活動的產業內容供給問題，又提高了供需匹配效率，加速創新成果產業化轉化，讓會展成為產業升級的催化劑。另一方面，深度挖掘產業的文化屬性與體驗價值，打通文旅入口，打造集產品研發、生產制造、科技展示、文化展演、旅游體驗于一體的多元化場景，實現“產業+文旅”深度融合。

這種模式正好契合遷安“文旅+百業”“百業+文旅”的發展規劃。當地打造“灤河一號公路”旅游環線，發展旅游與非遺、會展、賽事、工業、演藝等融合業態：通過“非遺游”打造“遷安有禮”品牌，大型原創評劇《新的長城》亮相第十三屆中國評劇藝術節；“賽事游”每年舉辦20余項國家級、省級賽事；“長城游”融入長城國家文化公園建設，打造總長49公里的北部長城山野綠道；“工業游”培育了貫頭山酒業等全國工業旅游示范點和3A級旅游景區；“智慧游”實施“文旅+數字”項目，搭建數字農旅、云游遷安等平臺，重塑旅游體驗。

“河北多地在會展融合發展上形成了可借鑒的案例。”朱飛躍表示，展產融合的核心，在于將會展活動與地方特色產業深度綁定，形成“展會為產業搭臺，產業為展會賦能”的良性循環。

與遷安類似，浙江柯橋的實踐也值得關注。當地將政府職能、場館功能與辦展技能融為一體，打造“展場+市場+秀場”的三維空間，形成專業性展會“頂天立地”，消費性活動“鋪天蓋地”的格局。

拓展會展發展新邊界

“一些中小城市具有更大的開發空間。”北京獵戶座露營旅游開發有限公司副總裁馬戈表示，縣域作為中小城市會展與文旅融合的重要載體，擁有自然生態、非遺文化、特色物產等多元資源。在她看來，縣域文旅的可持續性離不開完善的產業生態支撐。針對這一發展趨勢，獵戶座推動縣域“文旅+”跨界融合，從裝備制造、運營模式、行業協同三個維度搭建起縣域文旅拓展的“全鏈條保障體系”，促進特色物產轉化與品牌升級。

同樣看好縣域市場的還有音悅文化科技（北京）有限公司董事長尹龍。“中小城市的市場潛力正加速釋放，成為文旅產業不可忽視的增長引擎。尤其在政策層面，各地政府紛紛將文化旅游業培育為支柱產業，大力支持全域旅游和文化遺產保護傳承，為企業落地中小城市提供了政策土壤。”尹龍表示，音悅文化科技立足中小城市發展痛點與優勢，構建了“音樂+文旅+電商”三位一體的布局模式，以產業融合激活城市文化生命力與經濟活力。布局中小城市，既是音悅文化科技把握市場趨勢的戰略選擇，也是踐行“以文化人、以旅惠民”理念的實踐。通過音樂賦能文旅、電商激活消費、人才扎根地方，不僅可以填補中小城市文化旅游的供給空白，更將推動城鄉文化融合發展，讓社會主義先進文化為中小城市經濟增長增動能、為社會發展增活力。

會展融合的更高維度

業界人士表示，中小城市會展融合發展的深層價值，更體現在對國家戰略的精準呼應。會展業與擴大開放、促進消費等國家戰略的結合，更凸顯了時代價值。中國會展經濟研究會會長曲維璽認為，會展業既需要“走出去”拓展視野，更需要“沉下來”扎根地方，中小城市正是憑借差異化創新，成為會展業服務國家戰略的重要陣地。如浙江中小城市的會展實踐，始終緊扣國家戰略導向，既通過專業展會助力地方產業“走出去”，又借助消費類展會激活內需市場，實現了會展價值與國家戰略的同頻共振。

朱飛躍總結說，中小城市會展融合發展需把握三大核心：一是堅守產業根基，讓會展活動始終與地方特色產業同頻共振；二是強化創新思維，打破空間、業態的邊界，探索靈活多樣的會展模式；三是緊扣國家戰略，在促進消費、擴大開放等領域尋找契合點，實現社會效益與經濟效益的統一。唯有如此，中小城市才能在會展業的競爭中脫穎而出，讓會展業真正成為激活區域經濟、賦能城市發展、服務國家戰略的重要力量。

來源 | 中國貿易報