零下 10℃ vs 25℃！海南成境外游客避寒首選

12月的瓊海博鰲，暖陽(yáng)穿透云層灑在蔚藍(lán)海岸，沙灘上的游人腳步放緩，有人赤足踩著細(xì)軟沙粒追逐浪花，有人倚著椰樹(shù)記錄海風(fēng)掠過(guò)的瞬間。這片常年被綠意與暖意包裹的南國(guó)海濱，在2026年元旦臨近之際，迎來(lái)了客流高峰。但與往年不同的是，今年涌向海南的游客潮中，不僅有追逐溫暖的北方避寒族，更有帶著購(gòu)物清單的消費(fèi)群體、舉著相機(jī)的境外游客，還有考察商機(jī)的企業(yè)代表。

12月18日，海南自貿(mào)港正式啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作，這一歷史性節(jié)點(diǎn)如同一股強(qiáng)勁暖流，為原本就處于旺季的冬季旅游市場(chǎng)再添動(dòng)力。首周數(shù)據(jù)便交出亮眼答卷：離島免稅購(gòu)物金額11億元，同比增長(zhǎng)54.9%；酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長(zhǎng)超20%，增速位居全國(guó)第一；新增外貿(mào)備案企業(yè)1972家，同比增長(zhǎng)2.3倍。一組組數(shù)據(jù)背后，是海南旅游從“季節(jié)性避寒”向“全年段消費(fèi)”、從“單一觀光”向“多元體驗(yàn)”、從“國(guó)內(nèi)目的地”向“國(guó)際集散地”的深刻轉(zhuǎn)型。這場(chǎng)冬季旅游熱潮，早已超越了季節(jié)與地域的局限，成為自貿(mào)港政策紅利集中釋放的生動(dòng)注腳。

走進(jìn)三亞海旅免稅城，二樓的電子區(qū)前排起了有序長(zhǎng)隊(duì)。新款iPhone17ProMax 256GB版本標(biāo)價(jià)9299元，比官網(wǎng)便宜700元；華為MateX6 512GB版本免稅價(jià)10899元，疊加政府消費(fèi)券后最高可省1700元，熱門(mén)機(jī)型一度供不應(yīng)求。不遠(yuǎn)處的黃金柜臺(tái)前，消費(fèi)者對(duì)著標(biāo)價(jià)細(xì)細(xì)盤(pán)算，每克較市場(chǎng)價(jià)低166元的讓利，讓一件30克的古法黃金飾品能節(jié)省近萬(wàn)元。而在海口的超市里，封關(guān)后首批抵達(dá)的馬來(lái)西亞榴蓮，1.5噸貨量1小時(shí)內(nèi)便被搶購(gòu)一空，貓山王、黑刺等高端品種成為搶手貨。

免稅消費(fèi)的火爆，并非偶然。封關(guān)運(yùn)作后，海南實(shí)施“一線放開(kāi)、二線管住、島內(nèi)自由”的進(jìn)出口政策制度，“一線”通關(guān)效率大幅提升，符合條件的進(jìn)口“零關(guān)稅”貨物可徑予放行。這一政策直接帶動(dòng)免稅商品品類(lèi)擴(kuò)容、價(jià)格下調(diào)，除了傳統(tǒng)熱門(mén)的化妝品、電子產(chǎn)品，黃金、熱帶鮮果等新品類(lèi)也加入免稅陣營(yíng)，精準(zhǔn)匹配了消費(fèi)者多元化的需求。12月18日至24日，三亞免稅銷(xiāo)售額連續(xù)6天破億元，其中5天單日銷(xiāo)售額超億元，創(chuàng)下歷史同期新高。

“以前來(lái)海南，主要是為了避寒曬太陽(yáng)，這次專(zhuān)門(mén)留了兩天購(gòu)物，比在網(wǎng)上代購(gòu)還劃算。”來(lái)自北京的游客李女士手里提著剛買(mǎi)的護(hù)膚品和電子產(chǎn)品，語(yǔ)氣中難掩興奮。她的行程安排里，除了三亞的海灘，還包含了海口的免稅城和瓊海的博鰲亞洲論壇會(huì)址，“既能度假又能購(gòu)物，還能感受自貿(mào)港的變化，一趟行程多重體驗(yàn)，很值。”

免稅消費(fèi)的升溫，正倒逼旅游產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)。如今的海南旅游，早已不是“景點(diǎn)打卡+酒店住宿”的簡(jiǎn)單組合，“免稅+酒店”“免稅+景區(qū)”的復(fù)合產(chǎn)品成為主流。多家酒店推出“住宿+免稅購(gòu)物券”套餐，部分景區(qū)與免稅城聯(lián)動(dòng)推出聯(lián)票，讓游客在觀光之余能享受購(gòu)物優(yōu)惠。這種“旅游+消費(fèi)”的深度融合，不僅延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，更提升了旅游消費(fèi)的附加值。數(shù)據(jù)顯示，封關(guān)首周，海南接待游客人均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)18%，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)從2.8天延長(zhǎng)至3.5天。

在三亞大東海海灘，中俄雙語(yǔ)廣播與海浪聲交織，金黃的沙灘上，俄羅斯游客的身影隨處可見(jiàn)。他們或躺在沙灘椅上享受日光浴，或與家人在海水里嬉戲，臉上洋溢著愜意。當(dāng)圣彼得堡氣溫跌至零下10℃時(shí)，三亞25℃左右的溫暖天氣，成為俄羅斯游客冬季度假的首選。

這股境外游客潮的興起，得益于政策便利與航線擴(kuò)容的雙重加持。今年9月，中國(guó)對(duì)俄羅斯公民實(shí)施為期一年的30天免簽政策，疊加多條中俄直航航線恢復(fù)，讓俄羅斯游客赴海南度假實(shí)現(xiàn)“說(shuō)走就走”。封關(guān)運(yùn)作后，海南進(jìn)一步優(yōu)化入境便利政策，構(gòu)建起覆蓋86個(gè)國(guó)家的多層次免簽體系，包括59國(guó)人員入境30天免簽、55國(guó)人員240小時(shí)過(guò)境免簽等，為境外游客入境提供了極大便利。截至12月12日，海南今年出入境人員已達(dá)247萬(wàn)人次，其中免簽入境外國(guó)人達(dá)54.8萬(wàn)人次，占入境外國(guó)旅客總數(shù)的89.6%，較歷史最高峰增長(zhǎng)25%。

“來(lái)海南跟去我們的府（省）一樣方便，今年已經(jīng)來(lái)海口聽(tīng)了兩場(chǎng)演唱會(huì)。”泰國(guó)游客徐彬斌幾乎每年都會(huì)來(lái)海南，從最初跟著父輩旅游，到如今和同學(xué)自由行，海南的吸引力在他眼中不斷升級(jí)。除了溫暖的氣候和優(yōu)美的風(fēng)光，便捷的交通也是重要加分項(xiàng)。海南到東南亞多個(gè)國(guó)家的航程僅需1-2小時(shí)，機(jī)票價(jià)格相對(duì)便宜，不少內(nèi)地游客選擇經(jīng)海南前往東南亞旅游，海南正逐漸成為連接中國(guó)與東南亞的旅游中轉(zhuǎn)樞紐。

入境游的火爆，不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量的增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上。目前，海南入境客源市場(chǎng)呈現(xiàn)以俄語(yǔ)區(qū)為核心，東南亞、港澳臺(tái)等多區(qū)域協(xié)同發(fā)展的格局，高端化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯。12月下旬，搭載1800余名旅客的“挪威奮進(jìn)”號(hào)郵輪靠泊三亞鳳凰島國(guó)際郵輪港，船上外籍旅客占比超99%，創(chuàng)下2023年三亞國(guó)際郵輪航線復(fù)航以來(lái)外籍旅客比例的最高紀(jì)錄。隨著85條國(guó)際航線的開(kāi)通，以及國(guó)際旅游交易會(huì)等大型展會(huì)的落地，海南的國(guó)際影響力持續(xù)提升，正從“中國(guó)的熱帶度假地”向“世界級(jí)旅游目的地”穩(wěn)步邁進(jìn)。

旅游市場(chǎng)的升溫，離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平的同步升級(jí)。在三亞呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，元旦門(mén)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超25%，景區(qū)專(zhuān)門(mén)推出多語(yǔ)種導(dǎo)覽服務(wù)和境外游客定制線路，應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的入境游高峰。海南的重點(diǎn)交通樞紐、景區(qū)、酒店已實(shí)現(xiàn)俄語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等常用語(yǔ)種標(biāo)識(shí)全覆蓋，多語(yǔ)種門(mén)戶網(wǎng)站和旅游資訊平臺(tái)上線，翻譯機(jī)、翻譯耳機(jī)等設(shè)備逐步投入接待窗口，服務(wù)人員的外語(yǔ)能力和綜合素質(zhì)不斷提升。

通關(guān)效率的提升更是讓游客感受到實(shí)實(shí)在在的便利。專(zhuān)注東南亞旅游市場(chǎng)10多年的導(dǎo)游吳春龍，對(duì)此深有體會(huì)：“以前上百人的旅游團(tuán)通關(guān)要近1小時(shí)，現(xiàn)在不到10分鐘就完成了。”封關(guān)后，海南優(yōu)化通關(guān)流程，強(qiáng)化安全準(zhǔn)入（出）監(jiān)管的同時(shí)，大幅提升通關(guān)便捷度，讓游客進(jìn)出島更加順暢。這種服務(wù)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，不僅提升了游客的出行體驗(yàn)，更增強(qiáng)了海南旅游的口碑與吸引力。

在旅游熱度持續(xù)攀升的背后，是自貿(mào)港政策對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度重塑。封關(guān)運(yùn)作后，“零關(guān)稅、低稅率”政策全面落地，不僅激活了旅游消費(fèi)，更吸引了大量企業(yè)入駐，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。封關(guān)首日，世界500強(qiáng)企業(yè)西門(mén)子能源便將新公司落戶海南，其燃機(jī)總裝基地及服務(wù)中心在洋浦正式開(kāi)工，計(jì)劃于2027年建成投運(yùn)，實(shí)現(xiàn)燃?xì)廨啓C(jī)本地化生產(chǎn)。

“依托海南自由貿(mào)易港的制度條件，以及政府持續(xù)優(yōu)化的政務(wù)服務(wù)，我們將進(jìn)一步優(yōu)化物流、提升整體運(yùn)營(yíng)效率，從而實(shí)現(xiàn)更快的交付周期，最終惠及客戶。”西門(mén)子能源（海南）有限公司總經(jīng)理拉爾斯·沃克的話語(yǔ)，道出了企業(yè)選擇海南的核心原因。除了西門(mén)子，比利時(shí)普邦明膠集團(tuán)也在抓緊升級(jí)改造生產(chǎn)線，新設(shè)備的加入將提升產(chǎn)能、豐富品類(lèi)，以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。該集團(tuán)全球設(shè)備總監(jiān)吉爾斯·韋赫克表示，海南的地理位置讓產(chǎn)品既能便利進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，也能輻射亞洲其他地區(qū)，封關(guān)運(yùn)作是一個(gè)積極信號(hào)，有助于企業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)和持續(xù)投資。

企業(yè)的集聚，不僅帶來(lái)了資金與技術(shù)，更推動(dòng)了旅游新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。在三亞海棠灣，游艇俱樂(lè)部從業(yè)者正忙著擴(kuò)建碼頭，封關(guān)后的“零關(guān)稅”政策將大幅降低游艇購(gòu)置成本，預(yù)計(jì)未來(lái)游艇數(shù)量將大幅增長(zhǎng)，游艇旅游、海上運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)將迎來(lái)爆發(fā)期。與此同時(shí)，“醫(yī)療+康養(yǎng)+研學(xué)”“海洋+低空+雨林”等多元化旅游模式逐步興起，豐富了游客的出游選擇，推動(dòng)海南旅游從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。

海南大學(xué)旅游學(xué)院教授耿松濤認(rèn)為，封關(guān)不僅是政策調(diào)整，更是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑。政策優(yōu)勢(shì)與自然稟賦結(jié)合產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”，將推動(dòng)海南觀光資源向高價(jià)值、長(zhǎng)停留的旅游消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，增強(qiáng)其作為國(guó)際旅游消費(fèi)中心的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。這種競(jìng)爭(zhēng)力，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)與旅游的融合上，更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展帶來(lái)的可持續(xù)性上——旅游帶動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)吸引企業(yè)，企業(yè)培育新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)又反哺旅游，形成良性循環(huán)。

隨著2026年元旦和春節(jié)的臨近，海南旅游市場(chǎng)的熱度還將持續(xù)攀升。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，飛往海口、三亞的機(jī)票預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)19%、51%；春節(jié)期間，海口機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.3倍，三亞同比增長(zhǎng)80%。面對(duì)即將到來(lái)的客流高峰，海南已做好充分準(zhǔn)備，“放心消費(fèi)在海南”服務(wù)系統(tǒng)全面上線，為游客提供從了解商家、購(gòu)買(mǎi)商品到投訴維權(quán)、先行賠付的全流程一站式服務(wù)，推動(dòng)放心消費(fèi)“全行業(yè)、全領(lǐng)域、全覆蓋”。

但海南的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于打造一個(gè)冬季旅游熱點(diǎn)。封關(guān)運(yùn)作是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要里程碑，更是其走向高水平開(kāi)放的新起點(diǎn)。未來(lái)，海南將加快建設(shè)一批國(guó)際文旅IP和項(xiàng)目，推進(jìn)現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)煥新升級(jí)，拓展與全球知名旅游平臺(tái)、旅行商的戰(zhàn)略合作，深化與港澳、東南亞地區(qū)的“一程多站”合作。同時(shí)，積極研究島內(nèi)居民消費(fèi)進(jìn)境商品的相關(guān)稅收政策，適時(shí)開(kāi)展對(duì)島內(nèi)居民消費(fèi)的進(jìn)境商品實(shí)行正面清單管理，讓政策紅利惠及更多人。

傍晚時(shí)分，博鰲海濱的夕陽(yáng)為海面鍍上一層金色，游人依舊絡(luò)繹不絕。有人在沙灘上寫(xiě)下對(duì)新年的期許，有人在椰樹(shù)下暢談未來(lái)的規(guī)劃，有人則在盤(pán)算著下次再來(lái)的行程。這片被暖陽(yáng)與政策滋養(yǎng)的土地，正以全新的姿態(tài)迎接八方來(lái)客。

海南冬季旅游的爆火，從來(lái)不是偶然。它是自貿(mào)港政策紅利持續(xù)釋放的必然結(jié)果，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐，更是中國(guó)擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放的有力證明。從避寒勝地到國(guó)際旅游消費(fèi)中心，從單一觀光到多元體驗(yàn)，海南正用實(shí)際行動(dòng)詮釋著“封關(guān)不是封島，而是更開(kāi)放”的深刻內(nèi)涵。未來(lái)，隨著政策的持續(xù)深化與產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，海南必將成為更具全球影響力的旅游目的地，書(shū)寫(xiě)中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。而這個(gè)冬天，只是這場(chǎng)精彩蛻變的開(kāi)始。