從“冬閑”到“冬游”，透視甘肅定西點“雪”成金

12月27日，在甘肅定西市通渭縣，主題為“燃冰雪激情 享溫泉康養”的2025年定西市冬春季文化旅游活動推介會舉行。

定西市素有“甘肅咽喉、蘭州門戶”之稱，這個地處黃土高原的隴中之地，正以其對“冰天雪地也是金山銀山”的深刻理解與創新實踐，書寫一份關于冬季文旅消費的“熱”答卷。

突破一：“普惠式”惠民，讓文旅暖流沁潤人心

發展冬季旅游，首要破除的是“價格寒冰”。定西的“惠民”策略，并非簡單的門票折扣，而是構建了一套覆蓋全鏈條、注重體驗感的普惠體系。

“我們不僅要讓人‘來得起’，更要讓人‘玩得好’、‘住得下’、‘帶得走’?！倍ㄎ魇形捏w廣電和旅游局負責人在推介中介紹。本次冬春文旅季，除了一系列A級旅游景區、星級飯店的明確優惠措施外，安定、通渭、隴西、渭源、臨洮、漳縣、岷縣等七縣區更將“惠民”融入體驗內核，將“讓利”與“口碑”傳播同步進行。

在臨洮縣，重點推介的洮河如意灣冰雪項目，配套了針對家庭游客的親子套票、針對學生群體的研學優惠。渭源縣則結合冰雪項目，推出“住宿+滑雪+觀光”的打包套餐，降低單項消費門檻。更具創新性的是，活動現場設置的“專屬旅游套票秒殺”環節，通過實時、限量的線上促銷，直接將流量轉化為銷量，讓消費者以最具性價比的方式獲取優質旅游產品。

這種“惠民”，更深層次體現在對本地居民文化生活的豐富上。從元旦延續至元宵的“非遺過大年”“社火鬧新春”等活動，不僅是吸引游客的招牌，更是免費饋贈給本地百姓的文化盛宴，實現了文旅發展成果的全民共享。

突破二：“融合式”創新，催生業態新場景與新表達

面對同質化競爭，創新是唯一的出路。定西的創新，核心在于“融合”，打破資源邊界，塑造獨一無二的消費場景。

最顯著的融合是“冰雪+”。在安定區，“雪潤青嵐”梯田雪原將農業景觀轉化為冬季藝術長廊；在熙州明園，“冰雪+古風”雅集讓游客身著漢服賞冰燈、猜燈謎，時空在此交錯；在臨洮洮河如意灣，冰雪運動與濱水景觀結合，動感十足。這已超越單一的滑雪玩雪，升華為融合觀光、運動、文化、藝術的復合型體驗。

“溫泉+”的鏈條也在深化。通渭縣大力推廣的“中醫+溫泉”康養模式，是全省首創。依托富含32種礦物質、具有千年歷史的通渭溫泉，建成縣級中醫溫泉水療中心，將傳統養生智慧與現代健康管理結合，從“泡溫泉”升級為“溫泉療愈”，提升了產品的附加值與專業性。副縣長何艷君在推介中，巧妙地將“溫泉暖身”與“書畫養心”并列，勾勒出“身心雙養”的深度度假場景。

文化表達的創新同樣令人眼前一亮。推介會上，剪紙漢服表演《紙繹霓裳》將靜態的非遺技藝與動態的國風美學完美結合；舞蹈《筆墨春秋》以肢體語言演繹書畫之鄉的文脈。這些節目不是孤立的演出，而是文旅資源的藝術化轉譯，是吸引年輕客群、提升文化品位的“軟創新”。

突破三：“深挖式”特色，將地域稟賦轉化為核心IP

定西深知，真正的競爭力源于無法復制的特色。其冬春文旅的特色打造，建立在對其歷史、氣候、物產資源的深度挖掘之上。

一是做足“雪”文章的自然特色。定西冬季長達130余天，年均氣溫零下5℃至零下15℃，造就了華家嶺“玉樹瓊枝”的霧凇奇觀、渭河源晶瑩炫目的冰瀑、石門雪山“北國風光”的雄渾。這些并非人造景觀，而是“天工造化”。定西順勢提出“西部雪谷”地域品牌，將寒冷氣候這一傳統劣勢，轉化為發展冰雪旅游的絕對優勢。

二是夯實“泉”底蘊的歷史特色。通渭溫泉有《水經注》記載為憑，有“隴上神泉”“西北第一泉”美譽傳世，有113℃高溫、32種礦物質成分的科學支撐。定西沒有停留在講故事層面，而是通過建設水療中心、開發康養產品，讓歷史傳說轉化為可體驗、可驗證的健康價值，使“古泉”煥發“新生”。

三是打造“食”與“藝”的人文特色。從麻辣寬粉、隴西臘肉到花樣土豆宴，定西將“藥都薯鄉”的物產優勢，提煉為極具辨識度的“隴中風味”美食IP。同時，秦腔、巴當舞、云陽板等非遺，不是博物館里的陳列，而是“非遺過大年”活態展演的主角，是游客可以參與、可以學習的文化體驗，構成了溫暖而獨特的“隴中年味”。

突破四：“聯動式”融合，構建全域全季文旅生態

推介會上，定西市文體旅游局統領，七縣區依次登臺，各展所長：安定繪“雪原詩畫”，通渭推“溫泉書畫”，臨洮、渭源主打冰雪運動，隴西、漳縣、岷縣則融合歷史文化與特色線路。這并非各自為戰，而是“一盤棋”下的差異化互補與區域聯動。

這種融合，體現在線路設計上。精心策劃的8條冰雪旅游精品線路，像一條條珠鏈，將分散于各縣區的冰雪項目、溫泉資源、非遺景點、美食街區有機串聯，引導游客從“點位游”轉向“全域游”，延長停留時間，提升綜合消費。

融合更體現在產業協同上?；顒蝇F場專設旅行社與區縣文化和旅游局業務洽談區，推動市場資源精準對接；非遺文創企業線上線下同步展陳銷售，讓文化產品通過旅游渠道走向市場?！奥糜?”正在與農業、康養、體育、文創等產業深度融合，不斷拓展價值鏈。

啟示：從“資源驅動”到“創新驅動”的隴中實踐

定西的冬春文旅突圍之路，是一次從依賴自然和歷史資源的初級開發，向注重產品創新、業態融合、市場運營的系統化升級。它表明，即便在看似旅游資源不占優勢的地區，只要精準把握“惠民”這個出發點，緊扣“創新”這個核心引擎，深挖“特色”這個根本優勢，做好“融合”這篇大文章，完全能夠將“冷資源”打造成“熱產業”，實現從“冬閑”到“冬忙”的深刻轉變，為黃土高原乃至類似資源型地區的全域全季旅游發展，提供了一個充滿韌性與智慧的“定西方案”。

這個冬天，黃土高原上的定西，冰雪正熱，溫泉正暖，一幅以創新與融合為筆繪就的冬季文旅新畫卷，已徐徐展開。（工人日報客戶端記者 康勁）

來源：工人日報客戶端