全新IP快樂使者“THAIMAIMAI”活力亮相，正大廣場融合“文旅商體展”打造“Happy Mall”

新聞晨報記者 錢鑫

日前，上海正大廣場正式發布了以“融合文旅商體展，塑造Happy Mall”為核心的2026品牌升級戰略，現場并與22家涵蓋多元業態的創新品牌完成戰略簽約。據悉，今后正大廣場將通過系統引入常態化的沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，實現“商業賦能文旅，文旅反哺商業”的雙向循環，最終成為一個讓市民與游客獲得“可游、可覽、可購、可娛”完整體驗的城市目的地。

同時，上海正大廣場自創IP家族迎來新成員——快樂使者“THAIMAIMAI”的活力首秀。此舉標志著，這座在陸家嘴運營超過23年的商業地標，正式啟動從“商業綜合體”向“城市共生體”的深刻轉型，邁入“文商體展”深度融合的新階段。

浦東新區商務委副主任曹磊、陸家嘴管理局副局長周海東、泰國正大集團資深副董事長羅家順及夫人謝榆、正大集團中國區上海代表處首席代表俞中德、正大集團中國區商業地產創新事業部首席執行官周佳璇、正大集團中國區商業地產事業線上海正大廣場招商副總裁徐偉杰等領導與嘉賓出席活動。

把“幸福和快樂”焊進“Happy Mall”

正大集團中國區商業地產創新事業部首席執行官周佳璇女士在現場闡釋了戰略藍圖。她指出，面對新的市場與消費期待，正大廣場將以2026年的升級實現“主動破局”。此次轉型的核心在于打破傳統商業空間的邊界，以文化、體育、旅游、展覽與商業的深度融合為引擎，致力于將廣場打造為一個藏有萬千驚喜的“潘多拉魔盒”與安放生活熱愛的“精神烏托邦”。

周佳璇強調，未來的正大廣場將錨定國家3A級旅游景區標準，打造一個把“幸福和快樂”焊進DNA的“Happy Mall”。通過系統引入常態化沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，廣場旨在實現“商業賦能文旅，文旅反哺商業”的雙向循環，最終成為一個讓市民與游客獲得“可游、可覽、可購、可娛”完整體驗的城市目的地。

活潑、親和的“THAIMAIMAI”活力登場

泰國正大集團資深副董事長羅家順先生與夫人謝榆女士共同為正大廣場自創IP家族的新成員——“THAIMAIMAI”揭幕。羅家順先生與謝榆女士也是正大廣場IP“FUNFUN”與“THAIMAIMAI”的創始人。作為廣場吉祥物小象“FUNFUN”的妹妹，“THAIMAIMAI”被塑造為更加活潑、親和的形象，旨在成為連接廣場與消費者、特別是年輕客群的情感新符號>

和22家品牌進行生態共建

日前，正大廣場與22家品牌完成簽約，展現了強大的品牌集聚與業態融合力：

如有匯集了文化創新與生活方式的引領者：非遺草市作為全國首個非遺匠人共創標桿街區，以創新模式孵化傳統美學；Change Pro申馳健身中心專注于高強度運動與專業裝備，將在正大廣場開出全國第一旗艦店；香蕉攀巖以“專業運動趣味化”理念重塑戶外潮流，明年有望成為全球最大攀巖品牌；潮玩巨頭TOPTOY將攜近千平打造明年唯一超級IP華東旗艦店，塑造沉浸式娛樂目的地>

聚焦于文旅消費與精致生活方式的深度融合：蔡瀾臻選首店攜食家蔡瀾先生的匠心風味登陸；耀境數字藝術新空間將打造全國首個科技藝術交融的沉浸式感官場域；絲路東西以數字交互技術濃縮絲綢之路文明，構建獨特的文化體驗生態；普陀山官方文創旗艦店全國首店首次入駐上海，傳遞靈山福地的美好祝福；米其林級別的北海宴由米其林大廚親自操刀，將演繹粵菜與海鮮的藝術。

正大廣場招商副總裁徐偉杰和品牌簽約，彰顯了廣場打造國際美食聚集地的決心：平成屋還原地道日式居酒屋文化；意大利百年傳奇Lavazza開設浦東臻選店；SULTAN作為中東風情餐飲全國旗艦店，帶來絲路美食之旅；蘭巴赫全國首家VASO概念店融合酒廊與餐吧，引領社交新風尚；當紅創意韓料SONAMU及擁有全新IP形象的探魚，將為陸家嘴帶來持續火爆的餐飲話題與歡愉體驗。

聚焦于提升日常生活的設計感與科技體驗：世大家作為寶藏杯子聚集地，用心雕琢生活器物；全景影像領導者影石將設立綜合旗艦店，打造創作中心；美容集團黑馬BUT ESSE倡導極具未來感的新銳護膚主義；而深受年輕世代喜愛的海馬體，將以精致美學定格重要瞬間。

此次簽約陣容不僅是“首店經濟”與“旗艦店效應”的集中體現，更是正大廣場構建“跨國品牌內容展示中心”與多元消費場景的關鍵步驟，為戰略升級奠定了堅實的品牌生態基礎。

探討“首店經濟”與融合生態

圓桌論壇以 “文旅商體展融合，共創首店經濟新生態” 為主題，由品牌星球創始人賴永鋒主持。

正大集團創新事業部CEO周佳璇、非遺草市總經理張瑞宇、香蕉攀巖 聯合創始人朱昊勤、普陀山官方旗艦店品牌主理人周佳奇、UR營銷體系負責人劉玉共同參與。論壇圍繞“從首店到首發”的內容塑造、“破界共生”的業態融合實踐，以及“IP賦能與情感連接”的留量運營等議題展開深度討論。嘉賓們一致認為，未來的商業競爭是內容與情感的競爭，商業空間應成為品牌敘事與體驗共創的場域。此次對話從品牌方視角，為“正大廣場2026”戰略提供了豐富的實踐注腳與共創思路。

打造具有全球影響力的“幸福力”地標

從2002年開業至今，正大廣場始終與上海同頻發展。2026年的全面升級，是深度踐行正大集團長期秉持的利國、利民、利企業的 “三利原則”，更是其響應城市戰略、擁抱消費變革的關鍵舉措。通過硬件重塑、內容再造、生態共建與情感運營，正大廣場攜手各方伙伴，共同構筑一個既彰顯浦東氣派、融匯國際潮流，又深植本地文化、溫暖日常生活的“世界級商業地標”。 未來，正大廣場將繼續與城市同頻，與消費者共鳴，與伙伴共進，持續書寫商業向善、價值共生的新篇章。