四川
12月19日《阿凡達3》正式上映，首日票房9986萬元沒破億，緊接著博納影業的股價就開啟了下跌模式。
三天時間里，這家公司股價累計跌了不少，從之前的上漲行情一下子跌入低谷。
這波聯動來得又快又猛，讓人想不注意都難。
本來以為好萊塢頂級IP的續集穩了，但后來發現觀眾的口味早就變了。
《阿凡達3》上映五天累計票房才4.61億元，貓眼和燈塔平臺預測它的內地總票房也就10億出頭。
要知道前作《阿凡達：水之道》首日票房就有1.26億元，最終內地票房超過17億元。
口碑方面更是不如預期，豆瓣評分7.6分，創下了系列最低。
影片的視覺特效確實沒得挑，這也是《阿凡達》系列一貫的優勢。
但劇情和敘事上的問題很突出，觀眾評價兩極分化。
同期上映的《瘋狂動物城》不到一個月就拿了30多億票房，這么一對比，《阿凡達3》的市場表現就更顯慘淡了。
如此看來，好萊塢IP續集的吸引力正在下降。
不是說特效做得好就夠了，觀眾現在更看重故事本身，光靠情懷撐場面，怕是很難再打動人心。
《阿凡達3》的票房不給力，直接反映在了博納影業的股價上。
上映前半個月，博納的股價還一路走高，連續三個交易日漲幅超20%，第二周更是走出了5天4板的強勢行情。
當時市場都在期待《阿凡達3》的分賬收益，不少投資者都抱著樂觀態度。
但影片上映當天，博納股價就跌了6.85%。
周末過后，22日跌停，23日直接一字跌停，最新股價報8.15元。
三天累計跌幅不小，之前的上漲收益幾乎被吞噬。
博納在公告里說，《阿凡達3》的分賬比例很低，對公司短期業績沒重大影響。
搞不清的是，即便如此，股吧里關于這部影片的討論熱度還是直接帶動了股價波動。
很顯然，市場對影視公司綁定IP的預期，有時候比實際影響更能左右股價。
股價的波動只是表象，博納背后的業績壓力才是核心問題。
近幾年公司的營收一直在下滑，凈利潤更是連年虧損，而且虧損金額還在不斷擴大。
今年前三季度，公司凈利潤虧損超過11億元，這樣的業績表現確實讓人揪心。
博納的國際分賬業務是其重要布局。
早在2015年，公司就投資2.35億美元給TSG娛樂，通過這家公司獲得了20世紀福克斯多部大片的全球分賬權。
2024年1月，公司又通過協議拿到了《阿凡達3》等影片的投資收益權。
但從目前的情況來看，這筆投資并沒有帶來預期的回報。
無奈之下，博納也在嘗試轉型。
公司儲備了不少不同題材的影視作品，既有《四渡》這樣的主旋律大片，也有《村超》《她殺》等多元類型電影。
同時還積極參投賀歲檔和春節檔的作品，試圖通過豐富內容矩陣緩解壓力。
毫無疑問，博納押注《阿凡達3》的做法沒能達到預期。
這也給整個影視行業提了個醒，單純依賴海外IP分賬并非明智之舉。
影視公司想要長遠發展，還是得平衡好國際合作與本土創作，找到適合自己的盈利賽道。
畢竟觀眾的需求一直在變，只有跟上市場節奏，才能在競爭中站穩腳跟。
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