4年時間門店從0增至960家，全國開店的零食品牌，如今陷入閉店爭議！官方回應：主動放緩是策略，不是叫停加盟

近日，知名折扣店好特賣被指全國多地閉店，部分城市的新加盟也被叫停。

據華夏時報報道，多地消費者在社交平臺發(fā)信息稱，好特賣正在陸續(xù)關閉其在核心城市的門店，涉及廣州、長沙、杭州、北京等城市熱門商圈。有消息稱，其2025年新增門店數量大幅回落至幾十家規(guī)模，且部分城市已不接受新加盟商加入。

圖：網友上傳的好特賣門店閉店通知

據南方都市報，12月18日，好特賣方面對此表示，閉店是加盟商或直營店正常的經營選擇，目前好特賣全年整體閉店率不超過5%?！爸鲃臃啪彙笔呛锰刭u穩(wěn)步的發(fā)展策略，不是叫停加盟。

另據藍鯨新聞，12月17日，有好特賣門店內部工作人員回應稱，部分關店主要源于“商場租金問題、租約到期后的主動調整，或部分門店因經營不善導致虧損”。

拿下5輪融資

四年開近千家門店

公開資料顯示，好特賣成立于2020年，是一家主營折扣商品的連鎖零售品牌。自成立以來，好特賣共獲得5輪融資，投資方包括新進創(chuàng)投、魔量資本、金沙江創(chuàng)投、云久資本、五源資本、嘉遠資本等。

2020年4月，好特賣第一家線下門店開張。2021年至2022年間，好特賣全國瘋狂拓店，成為“性價比”消費浪潮中的明星企業(yè)。

圖：好特賣門店，來源：視覺中國

到2023年4月，好特賣正式開放加盟時，其門店數已達到500多家、覆蓋32個城市。開放加盟后，公司計劃每月新增門店50家左右，在年內進入100個城市。

據山西經濟日報，2024年7月，好特賣聯合創(chuàng)始人張寧在一次媒體采訪時透露，公司2024年6月門店數量已經來到960家。

然而，隨著美團、京東、盒馬等互聯網與零售巨頭攜資源優(yōu)勢強勢入局，物美、中百集團等傳統商超也不甘落后，紛紛加碼折扣零食業(yè)務。零食折扣賽道競爭愈發(fā)白熱化，以臨期商品起家的好特賣，生存與增長壓力陡增。

根據好特賣官方小程序及大眾點評信息統計，截至2025年12月18日，好特賣門店約為954家，增長明顯放緩。

被指價格貴、品控不嚴

開拓美妝、進軍倉儲折扣領域

好特賣門店的收縮，離不開折扣零食賽道的白熱化。據悉，好特賣多款零食售價已無明顯競爭優(yōu)勢。

21世紀經濟報道記者走訪發(fā)現，好特賣多款商品的售價其實與普通超市相差無幾。比如，150克的樂事薯片售價9.9元，而普通超市148克同款售價10元，但日期更新鮮；同樣是臨期的洽洽瓜子，好特賣78克裝售價3.5元，超市里108克裝僅需3.9元，算下來反而更實惠。

來源：21世紀經濟報道

另一方面，品控問題也成為消費者吐槽的重災區(qū)。黑貓投訴平臺搜索“好特賣”發(fā)現，有大量與產品質量相關的投訴。不少消費者稱“好特賣發(fā)霉”，購買到“變質的零食”等。

圖：黑貓平臺投訴好特賣質量問題

值得一提的是，好特賣曾通過擴大品類來應對日益激烈的競爭。自去年以來，好特賣就開始加大美妝的產品占比。

據南方都市報，張寧接受媒體采訪時曾披露數據，從2020年到2024年，好特賣的美妝品類SKU占比從10%上升到14%，美妝品類的營收占比從11%上升至15%。不過，與零食品類明顯不同，根據多家媒體報道，好特賣的門店里，頭部美妝品牌的熱門單品蹤影難覓。

圖：北京彎里中心好特賣超級倉，來源視覺中國

此外，2024年11月，好特賣在南京開出首個超級倉，正式進軍倉儲折扣領域，超級倉的產品種類擴展至男女裝、童裝童鞋、鞋包、美妝護膚、零食水果、奢侈品、戶外運動等。但是這個門店模型目前只是好特賣的一個補充，根據記者不完全統計，好特賣現有超級倉的店型約為6家。

編輯|許紹航 杜恒峰

校對|金冥羽

每日經濟新聞綜合自21世紀經濟報道、華夏時報、南方都市報、藍鯨新聞、山西經濟日報及公開資料