日歷翻到十二月最后幾頁,空氣中彌漫的不只是寒意,還有一股熟悉的、由電視遙控器和APP圖標(biāo)共同制造的“選擇困難”。湖南衛(wèi)視打出了“假唱退一賠三”的驚人口號;B站跨年晚會帶著“賽博煙花”和滿屏的IP二創(chuàng)再度歸來;江蘇衛(wèi)視依然坐鎮(zhèn)澳門,祭出情懷與實力并重的名單;而東方與浙江衛(wèi)視,則在略顯沉寂的官宣中,等待著觀眾的檢閱。一年一度的熒屏“期末考試”拉開大幕,只是今年,這場持續(xù)了十多年的盛宴,似乎比往年更能讓人品咂出幾分不同的滋味:有人在卷生卷死地“創(chuàng)新”,有人在努力維系體面,還有人,仿佛只是來簽個到。
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若論明星陣容的排面與聲量,湖南衛(wèi)視依然穩(wěn)坐頭把交椅。一句“全開麥真唱”的承諾,竟成了最鋒利的宣傳利器,反襯出行業(yè)某種心照不宣的尷尬。王嘉爾聯(lián)手時代少年團的“X秀”,蕭亞軒暌違14年的18分鐘情懷殺,檀健次、王心凌等實力派的坐鎮(zhèn),再加上0713男團合體、“現(xiàn)偶白月光”同臺等精準(zhǔn)狙擊不同受眾的創(chuàng)意單元,這份超過60組藝人的名單,幾乎占據(jù)了娛樂圈活躍力量的半壁江山。它更像一場以“跨年”為名的頂級行業(yè)年會,彰顯的是平臺無可匹敵的號召力與資源整合能力。
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而真正構(gòu)成結(jié)構(gòu)性差異的,是作為“唯一網(wǎng)絡(luò)跨年”的B站。它的陣容名單,看起來像一份“Z世代興趣圖譜”:從周深、張韶涵到阿云嘎、黃子弘凡,覆蓋主流與圈層;從“蹲妹”Carly Rae Jepsen到MARTY FRIEDMAN,滿足國際視野;更有洛天依、浪浪山小妖怪、原神等虛擬與真實IP的跨界共舞。它的邏輯不再是“請誰誰誰來唱歌”,而是“我們喜歡的都在這里”。聯(lián)動十城線下、發(fā)射“賽博煙花”彈幕,其核心是構(gòu)建一個超越晚會的、線上線下互動的參與式慶典。江蘇衛(wèi)視則延續(xù)其“品質(zhì)音樂”的穩(wěn)定路線,劉宇寧、單依純、周筆暢等唱將,加上羅大佑這樣的時代金嗓,陣容“拿得出手”,但驚喜有限,屬于穩(wěn)健的優(yōu)等生。
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反觀東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視,則難免有些“陪跑”的寂寥。浙江衛(wèi)視的名單依然深度綁定自家綜藝(《跑男》《種地吧》),雖有白鹿、范丞丞等流量,但整體缺乏破圈亮點。東方衛(wèi)視除了搬出《我和春天有個約會》主演重聚這類已被用過多次的“情懷殺”老劇本,新鮮招數(shù)似乎不多。在陣容比拼的第一戰(zhàn),格局已然分明。
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然而,陣容的懸殊或許只是表象,更深層的疲憊感,來自于模式創(chuàng)新近乎枯竭的“內(nèi)卷”。跨年演唱會在大陸生根已逾十載,從最初單純的狂歡,到如今斥巨資拼舞美、搞概念,形式上似乎已窮盡想象力。湖南衛(wèi)視年年在海南,江蘇衛(wèi)視雷打不動在澳門,舞臺從水上搬到“宇宙列車站”,科技從VR用到XR,但內(nèi)核依然是“明星串燒唱歌+主持人串場”。當(dāng)東方衛(wèi)視再次祭出“劇組重聚”這張舊牌時,觀眾難免審美疲勞——我們是在懷念經(jīng)典,還是只是懷念“懷念”這一動作本身?
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這種疲憊,甚至滲透到了看似熱鬧的籌備中。東方與浙江的陣容官宣,被網(wǎng)友調(diào)侃為“意興闌珊”,仿佛在完成一項既定的年終任務(wù)。即便是陣容頂流的湖南與江蘇,在極盡奢華包裝之下,一個根本性問題也愈發(fā)尖銳:除了堆砌更多明星、應(yīng)用更新技術(shù),還能如何真正刺激觀眾日益麻木的神經(jīng)? “全開麥”本應(yīng)是行業(yè)底線,如今卻成了最大賣點,這本身就是一種反諷。當(dāng)驚喜變成可預(yù)料的流程,狂歡淪為精致的工業(yè)品,觀眾的熱情還能被點燃多久?
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于是,一個根本性問題浮出水面:跨年演唱會這種形式,是否已走到了非變不可的十字路口?它是否“非有不可”?從商業(yè)和收視習(xí)慣看,它依然是廣告商的寵兒和衛(wèi)視的年終臉面,短期內(nèi)不會消失。但從內(nèi)容價值看,它的必要性正在衰減。在流媒體時代,觀眾的音樂消費和娛樂選擇早已碎片化、個性化,一場長達(dá)四五個小時、眾口難調(diào)的拼盤演唱會,其吸引力正在被無數(shù)個垂直、深入、互動性強的線上內(nèi)容所分流。
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未來的跨年,或許不會消失,但一定會分化。B站模式揭示了一種方向:從“觀看”轉(zhuǎn)向“參與”,從“大眾狂歡”轉(zhuǎn)向“圈層共慶”。跨年未必需要一臺統(tǒng)一的、頂流的晚會,它可以是一系列線上線下結(jié)合的主題活動,是一場虛擬世界的煙花大會,是無數(shù)個小圈子各自精彩的年終總結(jié)。而傳統(tǒng)衛(wèi)視的跨年,若不能找到超越“陣容比拼”和“技術(shù)炫技”的、真正的情感連接點與文化表達(dá),恐將難逃“食之無味、棄之可惜”的雞肋境地。
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今年的熒屏大戰(zhàn),湖南衛(wèi)視用“真唱”試圖重拾誠意,B站用“共建”探索未來。而更多的平臺,則還在舊地圖上徘徊。當(dāng)零點鐘聲敲響,煙花散去,或許我們該思考的不僅是哪家贏了今年,而是這場陪伴我們多年的儀式,明年、后年,乃至更遠(yuǎn)的未來,它究竟該以何種模樣,承載我們對于“辭舊迎新”最真摯的期待。
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