“國(guó)球盛宴”遇上六朝古都，一張票根“點(diǎn)燃”南京消費(fèi)活力

12月28日，南京青奧體育公園體育館內(nèi)燈火璀璨，2025中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽總決賽正式落幕，深圳大學(xué)隊(duì)、山東魏橋隊(duì)分別奪得女團(tuán)、男團(tuán)冠軍！這場(chǎng)國(guó)內(nèi)乒壇的年度壓軸大戲，不僅展現(xiàn)了國(guó)球運(yùn)動(dòng)的魅力，更成為南京文體旅商深度融合的生動(dòng)注腳。賽后，深圳大學(xué)隊(duì)的覃予萱特別表示：“沒(méi)有比賽時(shí)也出去看了看，去了一下古雞鳴寺，我覺(jué)得整體非常不錯(cuò)，感覺(jué)南京還有很多地方值得我們?nèi)ス淙タ吹模ㄟ@次比賽的吃住也都非常好。”

賽事引流，讓“觀賽流量”變“消費(fèi)留量”

如何將一場(chǎng)為期三天的賽事，轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動(dòng)城市消費(fèi)的增長(zhǎng)引擎？南京的答案是：一張小小的“票根”。本屆乒超總決賽延續(xù)了南京自2025年5月起推出的“跟著賽事游南京，樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)，觀眾憑賽事票根，可以享受覆蓋景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物的三重優(yōu)惠，從外秦淮河網(wǎng)紅游船到三余書社消費(fèi)折扣，從特色餐飲到大型商場(chǎng)，一張票根成為暢游金陵的“萬(wàn)能鑰匙”，有效帶動(dòng)了消費(fèi)熱潮。場(chǎng)館內(nèi)外，許多球迷興奮地表示：“這次來(lái)看球，打算順便在南京過(guò)個(gè)周末，逛逛南京的景點(diǎn)。”

圖片來(lái)源/南京日?qǐng)?bào)

這種模式并非首次成功實(shí)踐，此前“蘇超”聯(lián)賽南京隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)泰州隊(duì)時(shí)，61565名現(xiàn)場(chǎng)觀眾刷新紀(jì)錄，帶動(dòng)全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)5.4%。商務(wù)部門監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)商場(chǎng)百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長(zhǎng)8.1%、10.3%。南京熙南里歷史文化街區(qū)瓶子菜館負(fù)責(zé)人沈瑩記得，幾乎每場(chǎng)比賽，門店24張桌子、15個(gè)包間全部坐滿，門口總是排著長(zhǎng)隊(duì)。“‘蘇超’期間，生意很好，游客和球迷都來(lái)了。原本21時(shí)30分的打烊時(shí)間一再推遲，周末經(jīng)常營(yíng)業(yè)到24時(shí)以后。”

從春日馬拉松到夏日足球賽，從秋日演唱會(huì)到冬日乒乓球賽，南京已基本形成“季季有大賽、月月有活動(dòng)”的文體活動(dòng)矩陣。2025年3月至4月，南京迎來(lái)5場(chǎng)馬拉松，累計(jì)吸引8.3萬(wàn)名選手參賽。溧水草莓馬拉松以“中國(guó)最美賽道”吸引區(qū)外選手占比89.3%，帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超4000萬(wàn)元；江寧大學(xué)城半馬途經(jīng)高校園區(qū)，以“大學(xué)之城”的人文底蘊(yùn)和“山水城林”的生態(tài)畫卷帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)“流量”變?yōu)橄M(fèi)“熱量”，賽事當(dāng)天，江寧文旅總消費(fèi)金額達(dá)1.68億元，較平日增長(zhǎng)48.66%。

場(chǎng)景破圈，構(gòu)筑“全城皆主場(chǎng)”的消費(fèi)熱潮

在南京，賽事的熱力，早已溢出體育館的四面看臺(tái)，與文化、商業(yè)相融合，形成“處處是場(chǎng)景、時(shí)時(shí)能消費(fèi)”的全域生態(tài)。乒超賽事期間，青奧體育公園同步開啟為期三天的球迷嘉年華。以“全民參與、文體融合”為核心打造的四大特色區(qū)域?qū)⑵古疫\(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定，體育館周邊的文創(chuàng)市集、美食展區(qū)人頭攢動(dòng)，非遺手作、潮流周邊成為觀眾熱購(gòu)的商品。

文化賦能讓融合發(fā)展更具底蘊(yùn)。決賽首日，一場(chǎng)別開生面的“文體融合·讀城南京”官方文化體驗(yàn)活動(dòng)在賽場(chǎng)外同步上演。以游船為媒，乒乓球運(yùn)動(dòng)員代表們?cè)谕馇鼗春由稀俺两介喿x”這座城市，金牌導(dǎo)游化身“詩(shī)仙”李白，向游客們娓娓道來(lái)沿岸的石頭城遺址與賞心亭等名勝古跡。這是一場(chǎng)體育熱血與六朝古都文化共生共榮的生動(dòng)實(shí)踐。

IP塑造則為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了新的“出圈點(diǎn)”。在乒超總決賽官方特許商品售賣展區(qū)，一款融合了梧桐葉和南京云錦元素的“小白球”擬人化吉祥物形象備受歡迎，成為“必入款”周邊。“來(lái)到南京看比賽，也想留下一些和這座城市的專屬回憶。”從成都來(lái)寧觀賽的張佳潔手握“梧桐寶寶”吉祥物掛件，笑著說(shuō)道，“梧桐和云錦都是南京的‘象征’，以后我看到這個(gè)掛件就會(huì)想起這段記憶！”

圖片來(lái)源/南京日?qǐng)?bào)

這種“體育+文化+商業(yè)”的融合模式，在南京遍地開花。“蘇超”比賽期間，作為首批官方認(rèn)證的球迷集聚區(qū)，銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)將地域美食、非遺作品與賽事氛圍相結(jié)合，帶動(dòng)消費(fèi)額較日常增長(zhǎng)22%；熙南里街區(qū)打造戶外直播“第二現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)舉辦燈市、消費(fèi)禮包發(fā)放等活動(dòng)，成為夜間經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)；新街口、百家湖等核心商圈則是巧借賽事東風(fēng)，聯(lián)動(dòng)南京國(guó)際啤酒節(jié)、“蘇貨嘉年華”等節(jié)慶活動(dòng)，推出“觀賽+購(gòu)物”模式。7月5日，“蘇超”南京隊(duì)對(duì)戰(zhàn)蘇州隊(duì)當(dāng)晚，全市66個(gè)場(chǎng)外觀賽點(diǎn)吸引觀賽客流25.4萬(wàn)人次，拉動(dòng)總客流142.5萬(wàn)人次，商品銷售額突破3.4億元。

服務(wù)護(hù)航，讓“融合熱度”變“發(fā)展深度”

南京文體旅商融合的蓬勃態(tài)勢(shì)，離不開政策引導(dǎo)與服務(wù)保障的強(qiáng)力支撐。2025年5月推出的“跟著演出（賽事）游南京，樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”持續(xù)升級(jí)，參與經(jīng)營(yíng)主體從最初的323家擴(kuò)容至453家，形成覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜湕l優(yōu)惠體系，通過(guò)與大麥、貓眼等票務(wù)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠信息精準(zhǔn)推送，讓游客“一票在手，全城樂(lè)享”。

這種“寵粉”模式并非一時(shí)之舉。今年以來(lái)，南京全市文旅系統(tǒng)優(yōu)化服務(wù)，全力以赴為游客“保駕護(hù)航”。早在春節(jié)假期前夕，南京文旅就推出“輕松游寧，行李到家”暖心服務(wù)項(xiàng)目，聯(lián)合江蘇順豐速運(yùn)有限公司，在全市各車站、重點(diǎn)景區(qū)和酒店布置智能儲(chǔ)物柜、設(shè)置寄件專屬碼，幫旅客輕松解決行李寄存和寄送問(wèn)題。國(guó)慶中秋假期，玄武湖景區(qū)引入智能觀光車、自助圖書館等智慧化便民設(shè)施，布設(shè)84處“碼上求助”二維碼服務(wù)點(diǎn)，在景區(qū)關(guān)鍵游覽節(jié)點(diǎn)增設(shè)10處“一鍵報(bào)警”設(shè)備，增強(qiáng)景區(qū)安全指數(shù)；夫子廟景區(qū)則對(duì)核心景區(qū)及周邊區(qū)域標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)提升，協(xié)調(diào)增加臨時(shí)移動(dòng)廁所16座，提高服務(wù)保障。

項(xiàng)目投資與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為融合發(fā)展注入長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力。2025年南京58個(gè)文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目年度計(jì)劃投資44.69億元，截至三季度已完成投資40.60億元，超額完成階段性目標(biāo)。紫金·鐘愛里騎行主題街區(qū)、紅山森林動(dòng)物園南門新區(qū)等項(xiàng)目落地見效。內(nèi)秦淮河西五華里沉浸式夜游等4個(gè)景區(qū)智慧旅游項(xiàng)目入選2025年江蘇省智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間優(yōu)秀案例，入選案例數(shù)全省第一。

從乒超賽場(chǎng)的巔峰對(duì)決到街頭巷尾的消費(fèi)熱潮，南京以文體為媒、以商業(yè)為橋，走出了一條獨(dú)具特色的融合發(fā)展之路。今年1—10月，全市接待境內(nèi)外游客1.81億人次，同比增長(zhǎng)11.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2293億元，同比增長(zhǎng)10%，一串串亮眼數(shù)據(jù)見證著融合發(fā)展的豐碩成果。未來(lái)，南京將繼續(xù)深化“文化+體育+旅游+商業(yè)”融合模式，讓更多賽事活動(dòng)成為城市名片，讓更多文化魅力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，讓千年古都在多元融合中持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。

文/吳銘菲

資料來(lái)源：南京新聞 南京日?qǐng)?bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 央視網(wǎng) 現(xiàn)代快報(bào)