豫園燈會首次擴容，小紅書在老市府開百貨，新年怎么玩？黃浦開啟迎新消費季

“到黃浦來過新年！”今天，黃浦區(qū)召開新聞發(fā)布會，宣布啟動迎新消費季主題活動，該活動以 “我在黃浦過新年”為主題，統(tǒng)籌全區(qū)商業(yè)資源，精心策劃組織了一系列規(guī)模大、內(nèi)容豐、實惠多的跨年迎新促消費特色活動。迎新消費季活動從今年12月下旬持續(xù)至明年3月上旬，橫跨元旦、春節(jié)、元宵等重要節(jié)點。黃浦區(qū)相關負責人說，希望打造一場融合傳統(tǒng)年味、海派風情、國際時尚與潮流活力的新春消費盛宴，讓黃浦成為市民游客歡度佳節(jié)、樂享消費的好去處。

南京路淮海路，一個繁華一個潮流

南京路商圈，率先打響黃浦迎新促消費活動。到南京路跨年是很多消費者的傳統(tǒng)。12月31日，南京路商圈主要商業(yè)體、專賣專營店等30多家商戶在跨年期間延長營業(yè)時間至次日凌晨，提升夜間消費活力。

迎新消費季期間，南京路商圈將圍繞“百年南京路，時代新春韻”主題，為市民游客奉上一場穿越百年風華、盡顯時代活力的新春嘉年華。新世界集團攜手抖音平臺開展“南京路和你一起迎新年”街區(qū)主題營銷（12月底-2月下旬），線上線下全域聯(lián)動，全方位激發(fā)節(jié)日消費活力。世紀廣場將呈現(xiàn)“禧市集”（2月13日-2月23日），匯聚年貨、文創(chuàng)等品類，打造可逛、可買、可玩的開放式消費空間。

上海新年的氛圍感，將最先在南京路商圈感受到。這里將上線馬年主題氛圍營造：金帶區(qū)域布置三組“駿馬迎春”藝術裝置，打造打卡熱點；街區(qū)沿線的世紀廣場、外灘·中央、第一百貨商業(yè)中心、世茂廣場等商業(yè)體將聯(lián)動布置馬年主題節(jié)日美陳；主街背后的九江路、漢口路、滇池路等區(qū)域將開展主題燈光布置，延伸消費動線。

南京路主打熱鬧繁華，另一條主要商業(yè)街——淮海路-新天地商圈則盡顯活力與潮流。淮海路-新天地商圈以“海派新禧·天地同歡”為主題，整合淮海路深厚文脈與新天地潮流活力，推出貫穿歲末年初的系列迎新活動。結合淮海路辟筑125周年契機，推出“淮海路125周年敘事計劃”，帶來街區(qū)記憶打卡及系列主題消費活動（12月下旬-2月中旬）。

新天地以“極光漫游季”為主題打造了冬季夢幻地標。12月16日開業(yè)的新天地東臺里，打造了6500平方米上海最大全景天幕，天幕下，一座“極光冰雪小鎮(zhèn)”點亮彩燈，雪人、云杉、熱氣球等造景，營造出冬日節(jié)慶氛圍。新天地東臺里的首店比例達到30%左右，融合了高端化妝品、時尚運動、夜生活等豐富業(yè)態(tài)，打造覆蓋全時段的體驗空間。最近，正在舉辦“新天地極光漫游季XINTIANDI Skication”年末慶典，有近30場極光燈光秀與40余場街區(qū)巡游表演輪番登場，結合機械舞魔幻秀、漫游行進管樂等現(xiàn)代藝術形式，從白天至夜間，打造多時段、多風格的戶外演藝現(xiàn)場，點燃節(jié)慶氛圍。

思南公館將啟動“文藝迎新季”，打造一處充滿雅致年味的城市文藝客廳，帶來文藝雅致的節(jié)慶氛圍。1月下旬起，商圈內(nèi)超百家餐飲企業(yè)將攜手推出各具特色的“年夜飯”及“團圓宴”套餐，打造“歡聚團圓時，首選淮海新天地”消費體驗。

豫園燈會首次“擴容”

“上海年味天花板”——豫園燈會，2026年將有大變化！2026年豫園燈會將通過“回家過年”的敘事主線，首次延伸至古城公園、方浜中路、福佑路、外灘，通過精心設計的馬年主題燈組，巧妙地連接起B(yǎng)FC外灘金融中心。

黃浦區(qū)今天透露：2026上海豫園燈會“回老城廂過上海年”將于2026年1月26日-3月3日在大豫園文化片區(qū)舉辦，持續(xù)36天亮燈（豫園民俗藝術燈區(qū)除夕不亮燈）。主辦方希望，通過復刻老城廂的上海年味，讓老上海人找回記憶，讓新上海人理解傳統(tǒng)，讓所有游客深度體驗獨一無二的海派春節(jié)。

燈會舉辦期間，以“六區(qū)一體”為布局，包括：豫園民俗藝術燈區(qū)”分時段憑票入場區(qū)，免費開放區(qū)“BFC風尚潮流燈區(qū)”“溫情之園-古城公園燈區(qū)”“記憶之路-方浜中路燈區(qū)”“煙火之徑-福佑路燈區(qū)”和“未來之岸-外灘燈區(qū)”，更有年味市集、文化演繹、科技互動、年禮年貨等豐富的年味活動和游逛福利，借助燈光的聯(lián)動效應，把豫園、BFC和外灘緊密地串聯(lián)在一起，形成一條充滿溫情、煙火氣與儀式感的完整過年動線！

位于BFC風尚潮流燈區(qū)的“踏夢尋光”與“骉骉入夢”兩大主題燈組最近已搶鮮亮相，與“豫園民俗藝術燈區(qū)”的煥彩豫園燈光秀《冬之境》遙相呼應，點亮2026上海豫園燈會序章。

元旦期間，大豫園片區(qū)也有迎新活動：豫園文化飲食旗下多個老字號品牌攜手豫園燈會推出官方指定年夜飯禮盒正式開售；在BFC外灘金融中心，《奇跡夢旅，冬日狂歡》主題活動持續(xù)至1月25日，ICE FAMILY外灘冬日滑冰場吸引市民游客盡享冰雪的快樂。

迎新新地標：外灘·老市府

不久前對外開放的外灘·老市府，也加入了迎新促消費中，精心策劃了一系列精彩紛呈的節(jié)慶活動。迎新季期間，以“浪漫溫馨、格調(diào)高雅”為基調(diào)，老市府沿街外立面及內(nèi)庭院區(qū)域將進行燈光升級。街區(qū)四角入口將成為視覺焦點，運用中國結、蝴蝶、雪花等傳統(tǒng)吉祥元素，結合燈飾畫、掛樹造型燈及網(wǎng)燈等藝術手法，勾勒出長達500米的建筑優(yōu)美輪廓。市民游客從外圍駐足，走進內(nèi)庭，都可感受這份新春的美好祈愿。

老市府還將攜手“小紅書”，共同打造一場沉浸式的游園盛會。在1月23-25日，舉辦“中國年味很行百貨大樓”活動，構建兼具傳統(tǒng)年味與當代趣味的節(jié)日消費新場景。在春節(jié)期間，主辦方將推出“新春達利”特別活動。在福州路與河南路的拐角門頭及沿街路段，兩幅畫家達利與老市府聯(lián)名的巨幅海報將驚艷亮相，讓超現(xiàn)實主義藝術與百年歷史建筑在此對話。消費者還可以前往線下衍生品店，選購特別開發(fā)的新年限定周邊。內(nèi)庭院的達利雕塑也將系上喜慶的紅圍巾，以全新的姿態(tài)恭賀新春。

原標題：《豫園燈會首次擴容，小紅書在老市府開百貨，新年怎么玩？黃浦開啟迎新消費季》

本文作者：解放日報 唐燁