這場藝術涂料領袖100人峰會，釋放了哪些信號？

2025年12月27日，被譽為“中國涂料之鄉(xiāng)”“藝術涂料之都”的廣東順德，迎來了一場聚焦行業(yè)未來的盛會：“突圍·思變·破局——2025全國藝術涂料領袖100人峰會”。本次峰會由巴德富集團與《藝術涂料內(nèi)參》聯(lián)合主辦，來自行業(yè)商協(xié)會、原材料企業(yè)、品牌方等的百位精英齊聚一堂，共議藝術涂料在新周期下的發(fā)展方向。

峰會現(xiàn)場

當前，中國藝術涂料市場已進入穩(wěn)定期。據(jù)《藝術涂料內(nèi)參》所作的《2025年度中國藝術涂料細分市場行業(yè)報告》顯示，行業(yè)歷經(jīng)萌芽（2005年前）、雛形（2006–2014）、爆發(fā)（2015–2021）三個階段后，自2022年起步入成熟與整合并行的穩(wěn)定期。據(jù)估計，2025年中國藝術涂料市場規(guī)模達115億元，過去十年保持30%的復合增長率。

《藝術涂料內(nèi)參》主編肖武作《2025年度中國藝術涂料細分市場行業(yè)報告》

然而，高速增長的光環(huán)之下，行業(yè)正面臨前所未有的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)：工程端需求萎縮、價格戰(zhàn)愈演愈烈、同質(zhì)化嚴重、交付標準缺失……在這樣的背景下，這場峰會究竟釋放了哪些關鍵信號？藝術涂料 “突圍·思變·破局” 的路徑又在哪里？

一、突圍：政策東風已至

“宏觀政策導向與行業(yè)升級訴求已高度同頻共振。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會建筑涂料分會副秘書長賢冬在致辭中指出，剛剛結(jié)束的全國住房城鄉(xiāng)建設工作會議明確提出，2026年將聚焦“好房子”建設，推動城市更新、存量房改造，并激活改善性住房需求。這為藝術涂料打開了巨大的增量空間——從保障房到高端住宅，從舊改項目到個性化家裝，對高品質(zhì)、差異化涂裝方案的需求正在被系統(tǒng)性激活。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會建筑涂料分會副秘書長賢冬致辭

與此同時，行業(yè)自身也在加速規(guī)范化。賢冬透露，協(xié)會將于2026年重點推進三項工作：深化藝術涂裝師職業(yè)技能評價體系（目前已近萬人持證上崗）、舉辦全國藝術涂裝師職業(yè)技能大賽（調(diào)整為四年一屆，明年為“行業(yè)奧運會”）、推出CABR建筑涂裝施工服務認證。這意味著，藝術涂料的競爭維度正從“產(chǎn)品本身”向“產(chǎn)品+服務+人才”全鏈條延伸。

順德涂料商會秘書長張夢東致辭

順德涂料商會秘書長張夢東進一步強調(diào)：“標準之中藏機遇，技術之上定未來。”他以12月18日舉辦的“漆彩中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”為例，指出仿石漆交付標準已納入“粵貿(mào)全國”體系，藝術涂料標準修訂也取得廣泛共識。在他看來，行業(yè)破局的關鍵在于“換維升級”——以新標準錨定方向，以新技術激活動能，以IP聚合力量。“標準的制定權(quán)，就是行業(yè)發(fā)展的話語權(quán)。”

政策紅利與行業(yè)自律雙輪驅(qū)動，藝術涂料正從野蠻生長邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。但機會只留給有準備者——如何在需求被激活的同時，真正提供匹配“好房子”戰(zhàn)略的價值產(chǎn)品？這成為所有從業(yè)者的必答題。

思變：情緒價值成新戰(zhàn)場

面對寒意未盡的市場，巴德富集團建材事業(yè)群總經(jīng)理錢浩直言：“工程客戶萎縮的寒意尚未消散，同質(zhì)化競爭的價格戰(zhàn)愈演愈烈。”但他同時指出，真正的破局不在“熬過去”，而在“長出來”——長出新能力、新客戶、新標準、新生態(tài)。

巴德富集團建材事業(yè)群總經(jīng)理錢浩致辭

錢浩認為，客戶需求已發(fā)生本質(zhì)變化：從前問“多少錢一桶漆”，如今問“你的方案能否讓終端消費者愿意多花30%買單？”這標志著行業(yè)邏輯正從“成本效率”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，從“材料指標”升級為“用戶體驗”。藝術涂料的核心競爭力，從來不是低價，而是其承載的美學價值、環(huán)保屬性與場景適配能力。

這一觀點在中國文化營銷專家/CCTV-1《大國品牌》顧問王同筱的演講中得到呼應。他提出：“藝術涂料是日不落產(chǎn)業(yè)，文化營銷是最匹配的方式。”他認為，品牌要講好故事，更要提供“情緒價值”——而藝術涂料最長情的情緒價值，正是“慢、笨、傻”：慢是工匠精神（20%品牌能做到），笨是“不貪”（5%能做到），傻是“不爭”（僅1%能做到）。在流量焦慮與短期主義盛行的今天，這種反其道而行之的價值觀，恰恰可能成為高端用戶的心智錨點。

中國文化營銷專家/CCTV-1《大國品牌》顧問王同筱作精彩演講

王同筱提醒：“想法太多，步子太快，攤子太大”讓許多中國品牌“閃了腰”。對于藝術涂料而言，與其盲目擴張SKU或追逐風口，不如深耕一個細分場景、打磨一套交付標準、講透一個品牌故事。情緒價值不是虛的概念，而是通過產(chǎn)品質(zhì)感、服務細節(jié)、空間敘事傳遞出的信任感與歸屬感。

三、破局：“技術升級+價值堅守”雙軌并進

如果說“思變”指明了方向，那么“破局”則需要切實的行動。本次峰會上，兩條清晰的路徑浮出水面：一是原材料企業(yè)的技術賦能，二是品牌方的價值堅守。

巴德富集團建材事業(yè)群建涂應用解決方案部總監(jiān)李淑燕分享《巴德富藝術涂料創(chuàng)新解決方案》

巴德富集團建材事業(yè)群建涂應用解決方案部總監(jiān)李淑燕宣布，公司已構(gòu)建八大藝術涂料技術平臺，聚焦“高耐堿體系”“干粉體系”“功能化”三大方向，推動藝術涂料從“效果升級”走向“功能升級”。她強調(diào)：國家對藝術涂料標準要求逐步提高，只有效果差異化、功能升級才能提升競爭力。例如，通過提升耐污性、抗堿性、觸感細膩度等底層性能，讓藝術涂料不僅“好看”，更“好用”“耐用”。作為上游龍頭，巴德富正從“賣乳液單品”轉(zhuǎn)向“造生態(tài)價值”，為下游企業(yè)提供從配方到施工的一站式解決方案。

意庫馬（中國）CEO項興浩作為藝術涂料“老炮”的代表分享了做品牌的心路歷程

而在品牌端，意庫馬（中國）CEO項興浩發(fā)出振聾發(fā)聵的呼吁：“純消費時代結(jié)束了，價值消費時代來臨。”他指出，價格戰(zhàn)從來打不敗別人，只會打敗自己。“要打破內(nèi)卷，才能守住價值。”意庫馬堅持不做低價促銷，而是通過設計師合作、藝術策展、空間美學教育等方式，強化品牌的文化厚度與專業(yè)形象。在他看來，藝術涂料不是快消品，而是“空間的藝術品”，其價值應由審美、工藝與時間共同定義。

結(jié)語：一場關于長期主義的集體覺醒

回望整場峰會，“突圍·思變·破局”不僅是主題，更是一場行業(yè)共識的凝聚。當市場從增量轉(zhuǎn)向存量，當競爭從價格轉(zhuǎn)向價值，藝術涂料的未來不再屬于規(guī)模最大者，而屬于最具定力與遠見者。

政策東風已至，但風不會吹向所有人；技術平臺已搭，但升級需要真投入；情緒價值被提上日程，但“慢、笨、傻”的堅守需要勇氣。正如錢浩所言：“周期低谷，恰恰是拉開差距的最佳時機。別人在找退路的時候，我們更要修‘高速公路’。”

峰會向藝術涂料“老炮”領袖頒發(fā)特別貢獻獎

這場百人峰會釋放的信號清晰而堅定：藝術涂料的下半場，是標準之戰(zhàn)、技術之戰(zhàn)，更是心智之戰(zhàn)、價值之戰(zhàn)。唯有跳出內(nèi)卷、升維思考，以長期主義澆灌創(chuàng)新，以工匠精神打磨體驗，行業(yè)才能真正實現(xiàn)從“涂料”到“藝術”的躍遷，在“好房子”時代書寫屬于中國美學的新篇章。