冰雪賽事經濟學：安踏走向閉環丨消費參考

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生韋怡琦

2026年米蘭冬奧會進入倒計時，安踏集團正在加大相關賽事投入。

據安踏集團披露，旗下各品牌將為13支中國國家隊提供裝備支持。其中，安踏品牌為包括短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉、單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U型場地技巧在內的十支中國國家隊打造專業比賽及訓練裝備。

此外，安踏集團旗下FILA2014年起便與中國自由式滑雪空中技巧國家隊展開持續合作；迪桑特品牌是中國國家單板滑雪U型場地隊和中國國家高山滑雪隊的合作伙伴。

還需看到，安踏正在加大相關技術投入。2025年12月29日，2026中國冬季項目十支國家隊安踏比賽裝備正式發布。

新裝備技術迭代很明顯。比如，中國國家隊短道速滑比賽服，采用安踏聯合院士工作站自主研發的新一代防切割材料，實現單層結構防切割性能突破。目前，安踏短道速滑比賽服上已實現從產品設計、材料研發到成衣生產的全鏈條國產化。此外，安踏自研減阻系統和熱力洋流系統也在這批國家隊裝備中得到了應用。

需要注意的是，相對籃球、跑步乃至網球、高爾夫等熱門賽道，冰雪運動市場基于季節性等多重原因，至少在當下難稱主流。

這讓安踏發力這一賽道的經濟性存在探討空間，特別在市場起伏當下。

但要看到，冰雪賽事經濟正在形成閉環。

比如，相關賽事科技正在融入終端銷售產品。譬如，熱力洋流系統在安踏品牌面向大眾售賣的羽絨服、滑雪服等保暖類產品中廣泛應用。FILA也即將推出采用國家隊比賽服同源科技的“4810凌峰雪殼”。

事實上，羽絨服是個大生意。

中商產業研究院數據顯示，2019-2023年，中國羽絨服市場規模由1209億元上升至1960億元，復合年均增長率達到12.84%。而發力冰雪賽事，不管是對品牌塑造還是產品迭代都有著幫助。

客觀上，這也是運動品牌們拿下羽絨服市場的競爭優勢。阿里數據顯示，運動戶外品牌羽絨服對男女裝羽絨服品牌的替代效應持續。

此外，隨著冰雪運動逐步走入主流，該市場空間亦在同步增長中。

回到安踏品牌，發力昂貴的冰雪賽道，推出基于國家隊科技進行適應性開發和成本優化的大眾產品線，更凸顯了該品牌的性價比。

這不失為一種理想營銷方式。

12月29日，安踏體育報收80.3港元/股，跌幅1.71%。

促消費

財政部：2026年大力提振消費，積極擴大有效投資

12月28日，據財政部，全國財政工作會議12月27日至28日在北京召開。會議要求，2026年財政工作抓好以下重點任務。一是堅持內需主導，支持建設強大國內市場。大力提振消費，深入實施提振消費專項行動。積極擴大有效投資，加大對新質生產力、人的全面發展等重點領域投入。加快推進全國統一大市場建設，規范稅收優惠、財政補貼政策。

2026年“國補”繼續

財政部部長藍佛安在12月27日至28日舉行的全國財政工作會議上表示，明年財政將大力提振消費。深入實施提振消費專項行動，繼續安排資金支持消費品以舊換新，調整優化補貼范圍和標準。近兩年國補政策的實施，有效釋放了居民消費潛力。

消費人事

中創物流：聘任李濤為公司副總經理

12月29日,中創物流公告，公司第四屆董事會第十四次會議審議通過了《關于聘任副總經理的議案》，同意聘任李濤為公司副總經理，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會屆滿之日止。同日，公司董事會收到董事李濤的書面辭職報告，因李濤接任公司副總經理一職，根據相關規定，申請辭去公司董事職務，辭職報告自送達公司之日起生效。

東鵬飲料聘任新董秘

12月29日，東鵬飲料公告，董事會同意聘任詹宏輝為公司董事會秘書，任期自公司董事會審議通過之日起至第三屆董事會任期屆滿之日止。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

12月29日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為17.67元/公斤，較上周五上升。

新疆棉花產量首次突破600萬噸

12月26日，國家統計局發布2025年棉花產量公告，我國棉花主產區新疆棉花產量首次突破600萬噸，總產達616.5萬噸，占全國產量的92.8%。公告顯示，新疆棉花播種面積3887.5萬畝，棉花(皮棉)單產為158.6公斤/畝，較上年均有小幅上漲，單產高出全國棉花平均單產10公斤/畝。

食品飲料

我國超市現場制售食品規模突破千億元

中國連鎖經營協會12月29日發布的《2025超市現場制售食品發展現狀與發展路徑研究報告》顯示，我國超市現場制售食品市場規模已突破1000億元。其中百強超市代表性企業銷售占比普遍達到了10%～20%，成為繼生鮮之后驅動實體超市增長的核心引擎。報告還歸納出現場制售食品的主要痛點，包括：分類標準不統一，導致統計口徑混亂、跨區域監管困難；運營效率存在瓶頸，工藝流程復雜、場地布局不合理；存在食品安全風險，加工環節多、操作復雜，管理難度遠超預包裝食品等。

貴州茅臺：控股股東增持計劃已實施完畢

貴州茅臺12月29日公告，公司根據控股股東茅臺集團相關通知，截至2025年12月26日，增持計劃已實施完畢。茅臺集團增持了約207.14萬股公司股票，占公司總股本的0.17%，增持金額約為30億元。本次增持完成后，茅臺集團及一致行動人貴州茅臺酒廠（集團）技術開發有限公司合計持有公司股份7.09億股，占公司總股本的56.63%。

貴州茅臺：2026年茅臺1935市場投放量不增加

12月29日，在貴州茅臺醬香系列酒經銷商大會上，貴州茅臺公司管理層表示，2026年將聚焦大單品戰略，優化產品結構，打造茅臺1935和茅臺王子全國性大單品。2026年，茅臺1935市場投放量不增加，茅臺王子酒將深耕大眾消費市場，力爭早日實現百億規模。注：2025年茅臺醬香系列酒整體銷售額超過200億元，其中茅臺1935銷售額超過100億元，茅臺王子酒銷售額超過60億。

天潤乳業獲2436萬元政府補助

2025年12月27日，天潤乳業公告稱，公司當日收到政府補助2436.04萬元。該款項均為與收益相關的補助，占公司2024年度經審計凈利潤的55.80%。此次補助預計將增加公司2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤2061.85萬元。資金已到賬，具體會計處理以審計結果為準。

“東方甄選自營烤腸”累計銷售額突破10億元

12月28日，據東方甄選官微，“東方甄選自營烤腸”在推出三年以來累計銷售額突破10億元，全網累計銷售2.7億根，共計超3300萬盒。

if椰子水母企擬回購不超過5%股份

12月29日，if椰子水母公司IFBH Limited宣布，計劃于未來六個月內在香港聯交所回購不超過公司已發行股本總額5%的股份。

東鵬飲料2026年加快出海

據新華社，東鵬飲料聯席總裁蔣薇薇表示，2025年是公司的“出海元年”，產品已出口至越南、印尼等20余個國家和地區，2026年公司希望持續拓展海外市場，加快“走出去”步伐。目前東鵬飲料海外收入占比仍然較低，東鵬飲料董事長林木勤表示，希望未來這一比重持續增加，成為公司的重要增長極。

雀巢新帥稱希望在開發拳頭產品方面投入更多資金

據媒體報道，雀巢新任首席執行官費耐睿（Philipp Navratil）在近期與投資者的會晤中，承認雀巢需要變革以適應不斷變化的消費習慣。他還表示，希望在開發拳頭產品方面投入比前任更多的資金。

食品添加劑生產許可審查細則（2025版）發布

近日，市場監管總局發布《食品添加劑生產許可審查細則（2025版）》，從三個方面進一步細化審查要求，包括明確生產準入要求，細化企業制度規定；細化許可分類，精準防控風險，將食品添加劑的生產許可細分為“單一品種食品添加劑、食品用香精、復配食品添加劑、食品營養強化劑、膠基糖果中基礎劑物質、酶制劑”6個細類，有針對性實施分類許可審查；聚焦重點產品風險，明確附加審查要求，結合監管工作需要，《細則》針對復配食品添加劑和食品用香精兩類風險較為突出的產品，明確在符合食品添加劑通用審查標準的基礎上，還應符合配方研發管理、質量安全控制、相應復配原則、標簽和說明書管理等附加審查要求，進一步嚴格生產許可要求，提高準入門檻。

餐飲

七鮮小廚啟動全國經營合伙人招募

12月29日，京東旗下七鮮小廚宣布，啟動面向全國的經營合伙人招募計劃，首批開放京津冀、長三角、珠三角三大核心區域。目前，七鮮小廚哈爾濱首店已開業，深圳、廣州、上海、天津等多地新店將于2026年1月集中亮相，并計劃在同年完成國內所有一二線城市的布局。

上海：支持打造集采購、加工、倉儲、物流等環節于一體的餐飲產業互聯網平臺

12月29日，上海市商務委員會等16部門印發《關于進一步擴大上海服務消費的若干措施》。其中指出，促進餐飲服務多樣化品質化發展。加大引進環球美食品牌力度，開展環球美食宣傳推介，培育若干國際美食集聚區，打響上海國際美食之都品牌。落實促進餐飲業智能化布局行動計劃，分類推動智能化技術深度應用。支持行業組織和企業制定精品食材分類標準并加強宣貫。支持打造集采購、加工、倉儲、物流等環節于一體的餐飲產業互聯網平臺，促進供需高效匹配。

麥當勞攜滴滴舉辦“跨年派對”

12月28日，據麥當勞官微，在上海、廣州、深圳、杭州、武漢、南京等六城市，在滴滴活動頁預約活動成功預約可以到麥當勞餐廳參加麥當勞跨年派對。

遇見小面第500家店落子新加坡

12月29日，遇見小面宣布全球第500家門店暨新加坡首店在新加坡當地潮流商業地標烏節路313@Somerset正式揭幕。

上海禁毒稱將奶茶比作毒品不可信

近日，霸王茶姬咖啡因含量問題引發關注，有網友反映稱“霸王茶姬喝完睡不著還心悸”，甚至有網友質疑“是在蹭準毒品的擦邊球”。12月27日，上海禁毒發文科普稱，拋開劑量談毒性都是耍流氓，目前市面上的咖啡因飲品都有嚴格的添加劑標準，還是以霸王茶姬為例，通過小程序計算其產品咖啡因含量，可發現都在合格范圍之內。上海禁毒提醒，對于網上“將奶茶比作準毒品”的言辭，大家切勿相信。但也不要因此放松對于毒品的警惕。

電商零售

中國中免：全資子公司已簽署北京首都國際機場免稅項目合同

中國中免12月29日公告，公司全資子公司中國免稅品（集團）有限責任公司與北京首都機場商貿有限公司簽署《北京首都國際機場免稅項目（01標段）項目合同》。公司將由全資子公司作為載體經營北京首都國際機場（T3 航站樓）進出境免稅店相關業務。本合同簽署后，有利于持續鞏固公司于核心機場的渠道優勢，如上述項目順利實施，將對公司未來經營業績發展產生積極影響。

永輝超市：擬公開掛牌出售參股子公司永輝云金科技28.095%股權

12月29日,永輝超市公告，公司擬通過重慶聯合產權交易所公開掛牌交易方式出售參股子公司永輝云金科技有限公司28.095%的股權，初始掛牌底價為17,753.75萬元，最終轉讓價格取決于受讓方的受讓價格。

亞馬遜暫停在意大利開展無人機配送計劃

當地時間12月28日,亞馬遜表示，已決定放棄在意大利開展無人機送貨的計劃。亞馬遜稱，盡管在航空監管方面取得良好進展，但更廣泛的商業監管問題阻礙了該項目推進。

南京四家奧樂齊將同時開業

12月26日，據南京日報，奧樂齊南京四家門店將于2026年1月24日同時開業，分別是巧刻廣場店、景楓中心店，江北印象匯店、仙林金鷹湖濱天地店。

盒馬啟動2026年“年貨節” 增加AI互動和科技元素

12月29日，盒馬宣布正式啟動2026年“年貨節”，全國門店同步換上喜慶“新年裝”。為應對節日高峰，盒馬已加密門店配送補貨頻次，確保貨架不斷檔、品質不打折。盒馬首次引入多項AI互動玩法，推出寵物年夜飯、顯字靈香薰等趣味新品，從“人”到“寵”，從“吃”到“愿”，滿足消費者對“年”的多元期待。

山姆中國新帥被指背負雙重任務

據媒體報道，最近，沃爾瑪聘請了劉鵬負責山姆會員商店中國區業務。劉鵬面臨的挑戰是如何在通縮環境下，既保持倉儲式經營模式和高端產品線，又能保持對競爭對手的領先優勢。另據“知情人士”透露，近期被任命為沃爾瑪下一任首席執行官的John Furner在2017年接管山姆美國業務后（此前他曾擔任沃爾瑪中國首席商品官），首要舉措之一便是關閉63家門店，部分原因在于要聚焦于高收入家庭占比更高的門店；美國高管團隊還赴華考察山姆會員店的樞紐輻射式配送模式。

物流貨運

2025年長江干線港口貨物吞吐量再創歷史新高

12月29日,從交通運輸部長江航務管理局新聞發布會了解，2025年長江干線港口貨物吞吐量超42億噸、三峽樞紐通過量1.7億噸，同比增長4.8%、8.7%；游輪客運量達885萬人次，同比增長3.5%。數據顯示，“十四五”時期長江干線港口貨物吞吐量超192億噸，較“十三五”時期增長30.1%。據測算，長江航運對物流降本增效的貢獻每年大約400億元。

旅游出行

中國東航：2026年元旦起國內寬體機航班WiFi全部免費

12月29日，據中國東航消息，2026年1月1日起，東航所有寬體機執飛的國內航班（不含港澳臺）頭等艙和公務艙旅客可免費暢享高速版空中Wi-Fi，經濟艙旅客可免費暢享標準版（煥新）空中Wi-Fi。此前，東航免費Wi-Fi服務只覆蓋空中快線，現在擴大到所有寬體機執飛的國內航班。

元旦假期日均出入境旅客將突破210萬人次

隨著近期多項移民管理創新舉措的實施，通關便利化政策紅利持續釋放，元旦假期全國口岸將迎來出入境客流高峰。據國家移民管理局預測，假期日均出入境旅客將突破210萬人次，較去年同期增長22.4%。預計出入境客流高峰主要集中在2025年12月31日晚間和2026年1月1日。

黑龍江開行首趟冰雪環線旅游列車

12月28日，據新華社，在哈爾濱開往亞布力的Y999/998次“悠享龍江.銀旅號”旅游列車上，來自江浙等地的200多名游客開啟跨年冰雪游之旅。這是黑龍江開行的首趟冰雪環線旅游列車，其行程為期6天，將經過哈爾濱、亞布力、阿里河、漠河等地。該趟旅游專列將持續開行至2026年2月。

中使館通知：入境格魯吉亞游客須購買旅游保險

中國駐格魯吉亞大使館12月29日發布通知：根據格魯吉亞《旅游法》最新規定，從2026年1月1日起，入境格魯吉亞游客均須購買旅游醫療和意外保險。保險可從任意一家格魯吉亞或國際保險公司購買，保額不得低于30000拉里。保險有效期限須覆蓋游客在格魯吉亞停留時間（即從入境開始到離境結束）。游客入境格魯吉亞時，須攜帶保險相關文件（英文或格魯吉亞文），內容涵蓋：保險合同保障人、保險適用國家地區、保險險種、保險有效期限、保險保額，保費金額及其支付時間、地點、方式。

北京通州站12月30日開通

12月26日，據北京日報，坐落于北京城市副中心綜合交通樞紐內的北京通州站，將于12月30日正式開通投運。隨著“北京通州站”的正式命名，原京哈鐵路線上的通州站將更名為中倉站。開通初期，北京通州站將開行唐山站、秦皇島站、北辰站（天津）等方向的旅客列車，后續將根據客流量動態調整運力配置，精準匹配區域出行需求。

文娛

電影《瘋狂動物城2》成為中國影史首部觀影人次破億進口電影

12月28日，據貓眼專業版數據，電影《瘋狂動物城 2》上映33天，觀影人次破億，成為中國影史首部觀影人次破億進口電影。

影片《阿凡達3》票房突破7億元

12月28日，據貓眼專業版數據，科幻電影《阿凡達 3》上映 10 天，總票房破7億元。