洋快餐涼了？肯德基麥當(dāng)勞的備胎之路

你還記得上次吃麥當(dāng)勞、肯德基是什么時(shí)候嗎？

以前覺得每周末帶孩子去吃肯德基，是一種奢侈。

二十幾塊錢一個(gè)的漢堡，再來幾份炸雞、薯?xiàng)l和飲料，也算是一次不錯(cuò)的享受。

那種推開玻璃門時(shí)響起的清脆鈴聲，空氣中彌漫的油炸香氣，還有孩子拿到兒童餐玩具時(shí)興奮的眼神，都像是周末的一種儀式。

如今不用再等周末了，放學(xué)的路上，商場里，地鐵口，隨處可見的金拱門和慈祥老爺爺。

可孩子們反倒有點(diǎn)嗤之以鼻了。

01

上個(gè)周末，我?guī)畠喝チ艘患铱系禄?/p>

點(diǎn)餐時(shí)才發(fā)現(xiàn)，如今的價(jià)格真的和記憶里不一樣了。

一個(gè)四件套：漢堡、薯?xiàng)l、小吃加飲品，居然三十塊左右就能拿下。再看那個(gè)八件套餐，標(biāo)價(jià)49.9元，分量足夠兩三個(gè)人吃了。

女兒小聲說：“媽媽，現(xiàn)在肯德基好便宜啊?！?/p>

我愣了一下。便宜嗎？確實(shí)是。

我下意識算了筆賬：就在家樓下那家湯粉店，一碗牛肉粉已經(jīng)賣到26塊。

如果一家三口各吃一碗，就得78元，這比肯德基那個(gè)八件套餐還貴了不少。

這么一比，這頓洋快餐，竟然成了更“劃算”的選擇。

可我們坐在明亮的餐廳里，吃著熟悉的炸雞，卻總覺得少了點(diǎn)什么。

那份關(guān)于金色拱門和老爺爺?shù)钠诖?，不知什么時(shí)候，已經(jīng)從生活里悄悄淡去了。

它們不再是我們犒賞自己的不二之選，也不再是周末需要一點(diǎn)儀式感的目的地。

這份變化具體而微妙，直到聽見身邊不少90后、00后的同事說，現(xiàn)在他們路過這些店的頻率，已經(jīng)從“每周必打卡”降級到“實(shí)在沒得選才去”。

02

我后來在中國餐飲協(xié)會的一份報(bào)告里，看到一個(gè)耐人尋味的對比：

西式快餐的增速只剩5.2%，還不到巔峰期的一半；而老鄉(xiāng)雞、大米先生這類中式快餐，增速直接沖上12%以上。

更扎心的是，在麥當(dāng)勞中國的最新財(cái)報(bào)里，同店銷售額增長率勉強(qiáng)過了3%，但老鄉(xiāng)雞同期干了18.7%——差不多是六倍的碾壓。

數(shù)字是冰冷的，但生活里的感受是溫?zé)岬摹?/p>

就像孩子們的那句“好便宜”，背后藏著的其實(shí)是“不再特別”。

當(dāng)一件事物從“奢侈品”變成“日常品”，甚至變成“備選項(xiàng)”，它的光環(huán)自然就褪色了。

03

難道是我們真的“變心”了嗎？

和幾個(gè)95后、00后聊了聊，也問了自己，原因其實(shí)很現(xiàn)實(shí)。

一位00后的同事說得直接：“現(xiàn)在點(diǎn)輕食沙拉能發(fā)朋友圈，曬炸雞漢堡？怕被說油膩?！?/p>

現(xiàn)在的年輕人，連奶茶都要選0卡糖，更何況是明晃晃的油炸食品。

我自己也是，過了35歲，身體真的會提醒你：昨天那頓炸雞，今天可能就反映在體重秤上。

從前覺得洋品牌高級，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，中式快餐不僅價(jià)格實(shí)在，還能吃到現(xiàn)炒的青椒肉絲、番茄雞蛋，這才是刻在DNA里的味道。

就連店名都透著親切：老鄉(xiāng)雞、鄉(xiāng)村基、大米先生……聽著就像回到家吃飯。

有時(shí)候，一碗熱騰騰的、帶著“鍋氣”的現(xiàn)炒菜，比標(biāo)準(zhǔn)化的漢堡更能安撫打工人的胃和心。

打開外賣軟件滑一滑，泰國咖喱、日式拉面、新疆炒米粉、湖南蓋碼飯……簡直挑花眼，誰還死磕洋快餐？

有同事調(diào)侃說：“麥當(dāng)勞？那是小時(shí)候考滿分才有的獎勵?，F(xiàn)在嘛，只是不知道吃啥時(shí)的備胎?！?/p>

04

肯德基這幾年開始賣起了螺螄粉、熱干面這些中式小吃，麥當(dāng)勞也推過油潑辣子冰淇淋、麻婆豆腐堡……

這些操作看得出來他們想更貼近中國胃。

但說實(shí)話，很多年輕人對此并不太買賬。

身邊就有朋友吐槽：“在快餐店點(diǎn)這些，總覺得有點(diǎn)不倫不類，也不是不能吃，但就是怪怪的?！?/p>

很久沒去肯德基的我，遇到過一次不好的體驗(yàn)。

有一次在肯德基，習(xí)慣了掃碼點(diǎn)餐的我，在店里找了一圈卻沒找到二維碼。

店員告訴我，必須下載他們指定的App才能點(diǎn)單。

我握著手機(jī)，突然覺得疲憊，平時(shí)工作已經(jīng)夠繁雜了，吃個(gè)飯，我只想要簡單點(diǎn)。

相比現(xiàn)在去肯德基的頻率，我自然不想因?yàn)橐淮吸c(diǎn)餐，占用手機(jī)過多的空間。

05

洋快餐的“退燒”，或許并不是一件壞事。

它更像是一面鏡子，映照出當(dāng)下我們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：我們更加自信，也更終于自己的“中國胃”。

炸雞漢堡曾是我們向往的“奢侈品”，但今天，一份熱炒的“鍋氣”、一個(gè)更健康的選擇、一次更體貼的用餐體驗(yàn)，或許更能帶來真實(shí)的滿足。

當(dāng)然，麥當(dāng)勞、肯德基不會就此從我們的生護(hù)里消失，它們的供應(yīng)鏈與品牌底蘊(yùn)依舊深厚。

只是我們必須認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)：

如今我們再走進(jìn)快餐店，消費(fèi)的早已不只是一頓餐食，更是一種生活態(tài)度和身份認(rèn)同。

我們選擇吃什么，其實(shí)是在選擇我們想成為什么樣的人，想過什么樣的生活。

而我，或許還會在某個(gè)匆忙的傍晚，帶孩子走進(jìn)那扇熟悉的門。

但我知道，那份簡單的快樂，已經(jīng)和從前不一樣了。

它不再帶有光環(huán)，而是落地成了生活里一個(gè)平常的、偶爾被記起的選項(xiàng)。

就像我們終究會明白，最珍貴的從來不是某一種味道，而是那份味道曾經(jīng)承載過的時(shí)光，以及此刻陪你吃飯的人。

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