一場跨越千年的廟會,一次守正創新的實踐。近日,江西鄱陽縣第二屆張巡文化節暨第31屆張王廟廟會落幕,唐代名將張巡的忠烈精神與當代文旅形式深度融合,成為當地創新思維的生動縮影。近年來,鄱陽摒棄“靠山吃山、靠水吃水”傳統路徑,聚焦非遺、農業、生態三張傳統招牌,以“新形式、新場景、新體驗”為筆,繪制出全域文旅融合發展新畫卷。
作為千年古縣,鄱陽也曾面臨傳承斷層、受眾老化的困境。如何將文化存量轉化為發展增量?鄱陽的選擇是:創新傳承,讓非遺“見人見物見生活”。“現在看戲方便多了,線上有直播,線下有預告,再也不用碰運氣了。”老戲迷劉大爺的感受道出非遺傳播的時空之變。當地打造“每月一戲”文化品牌,讓戲曲回歸市井街巷。如今,鄱陽贛劇年演出超500場,既深入鄉村惠民,也遠赴北京、香港交流,實現了藝術價值與社會效益的雙贏。
不止是贛劇。脫胎漆器工藝走進景區,游客可體驗制作過程;張巡文化節廣邀外地非遺,本土漁歌漁鼓與廣東英歌舞、安徽魚燈同臺輝映……鄱陽正將散落的非遺珍珠串成鏈條,使其成為吸引游客的磁石。
鄱陽是國家級產糧大縣。當地推動農業從生產向“生產+體驗”轉型,讓田園變公園、農房變客房。游城鄉的柚海莊園見證了這種轉變:這里以萬畝馬家柚為基,拓展出采摘、研學、加工體驗鏈條,打造“種植+加工+文旅”融合模式。更關鍵的是聯動——通過新建20多公里產業路,莊園與周邊白茶園、油茶基地、4A級滑草場相連,組成“金丘時光”田園綜合體,實現景點串聯、游客共享。
目前,鄱陽已建成5個產業集聚中心、23個萬畝以上連片基地,形成全域農業資源聯動網。各鄉鎮立足特色,舉辦柿子節、梨花節等活動。“采摘、學農耕、露營,比單純逛景區豐富多了。”游客陳女士的話,點明了農旅融合的核心價值——體驗。農業不再只是背景板,而是可參與、可沉浸的文旅主體。
鄱陽湖“千湖之城”的生態稟賦得天獨厚。以往零散的釣魚賽事被整合升級為“中國湖城·鄱陽休閑垂釣嘉年華”,國內外460名選手參賽,其中不乏知名垂釣博主。賽事設計貫徹“以賽促旅”理念:選手可憑參賽證免費游覽縣內景點,體驗非遺項目,參與農業采摘,形成“生態—非遺—農業”閉環體驗。鄱陽縣文廣新旅局黨組書記、局長舒凱東算了一筆賬:“全國有1.5億釣魚愛好者,吸引其中一小部分,就是巨大市場。”垂釣這個細分賽道,正成為鄱陽生態文旅新引擎。
從非遺的創新傳承到農業的體驗轉型,再到生態的價值挖掘,鄱陽縣以“新”破局,讓傳統招牌煥發時代光彩。(記者劉婧宇)
(新華每日電訊)
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