中國酒業文化IP認定名單公示/茅臺醬香酒部署2026市場營銷工作······

1.中國酒業文化IP認定名單公示

2.茅臺醬香酒部署2026年市場營銷工作

3.汾酒專業鎮體驗中心4號店開業

4.今世緣：2026年全力打贏“四大攻堅戰”

5.酒鬼酒：2025年湖南市場建設有效核心終端3887.5家

6.天佑德酒副總經理辭職

7.娃哈哈兩家關聯酒企注銷

8.保樂力加出售瑪姆納帕業務

中國酒業文化IP認定名單公示

12月29日，中國酒業協會發布通知稱，經“中國酒業文化IP”認定領導小組審議通過，現對“中國酒業文化IP”（排名不分先后）予以公示，公示期自2025年12月29日至2026年1月12日。具體名單如下：

文化IP名稱：

1、茅臺酒節

2、茅友嘉年華

3、茅臺紅纓子高粱豐收季

4、中國茅臺·國之棟梁

文化IP單位：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限公司

文化IP名稱：

1、“大咖話川酒”活動

2、五糧液“12·18大會”

3、五糧液“和美全球行”

4、五糧液和美文化節暨520五粉節

5、五糧液祭祀大典

文化IP單位：五糧液集團有限公司

文化IP名稱：

1、汾酒封藏大典

2、走進汾酒第一車間

3、中國酒業活態文化大會

4、汾酒“杏花節”

文化IP單位：山西杏花村汾酒集團有限責任公司

文化IP名稱：

1、瀘州老窖·國窖1573封藏大典

2、釀世界于詩意，舉金樽而歌懷——國際詩酒文化大會文化IP八年實踐報告

3、瀘州老窖“窖主節”——當傳統遇見現代潮流體驗

4、匠人匠心，守正創新——瀘州老窖“懷玉杯”釀酒技能大賽文化IP

5、“瀘州老窖·濃香文釀杯”知識競賽

文化IP單位：瀘州老窖股份有限公司

文化IP名稱：

1、洋河股份封藏大典

2、洋河頭排酒開窖節

文化IP單位：江蘇洋河酒廠股份有限公司

文化IP名稱：

1、古井貢酒桃花春曲節

2、古井貢酒原糧豐收季

3、古井貢酒秋釀大典

4、古井貢酒年文化節

文化IP單位：安徽古井集團有限責任公司

文化IP名稱：

1、郎酒重陽下沙大典

2、郎酒端午制曲大典

文化IP單位：四川郎酒股份有限公司

文化IP名稱：

西鳳酒文化博物館——尋中國白酒歷史根脈

文化IP單位: 陜西西鳳酒股份有限公司

文化IP名稱：

1、承酒祖文脈 鑄酒業新章——“二月二龍抬頭拜酒祖儀狄文化大典”IP構建與發展

2、傳承千年智慧，演繹釀造文明——“芒種黃河麥齊民要術釀造大曲節”IP構建與發展

文化IP單位：國井集團

文化IP名稱：

紅星弘揚國家級非遺二鍋頭技藝系列文化活動

文化IP單位：北京紅星酒業股份有限公司

文化IP名稱：

景芝祭酒祖大典

文化IP單位：山東景芝白酒有限公司

文化IP名稱：

衡水老白干酒文化景區IP——河北衡水老白干非遺文化與紅色文化融合實踐

文化IP單位：河北衡水老白干酒業股份有限公司

文化IP名稱：

新晉商文化傳承與創新實踐——汾杏酒莊文化景區IP打造之路

文化IP單位：新晉商酒莊集團有限公司

文化IP名稱：

華山論劍西鳳酒品牌文化大會IP

文化IP單位：華山論劍品牌管理有限公司

文化IP名稱：

1、迎駕新娘

2、中國生態白酒高峰論壇

文化IP單位：安徽迎駕貢酒股份有限公司

文化IP名稱：

牛欄山品牌IP“NIU2”運營實踐

文化IP單位：北京順鑫農業牛欄山酒廠

文化IP名稱：

皇溝酒業“漢酒文化IP”的活態傳承與時代賦新

文化IP單位：河南皇溝酒業有限公司

文化IP名稱：

五谷春文化之旅

文化IP單位：河南五谷春酒業股份有限公司

文化IP名稱：

1、天佑德青稞酒“李靈兒”虛擬數字人IP

2、天佑德青稞酒“一祖十賢”文化IP

文化IP單位：青海互助天佑德青稞酒股份有限公司

文化IP名稱：

1、舍得老酒盛宴

2、舍得智慧人物

文化IP單位：舍得酒業股份有限公司

文化IP名稱：

1、金徽酒助學工程IP——書寫“正能量”長卷

2、金徽酒秦嶺櫻花節——綻放秦嶺深處的文化IP盛宴

文化IP單位：金徽酒股份有限公司

文化IP名稱：

陳太吉酒莊·開庫大典

文化IP單位：廣東石灣酒廠集團有限公司

文化IP名稱：

貴州君子貴行君子文化IP——激蕩能量人生

文化IP單位：貴州君子貴行酒業有限公司

文化IP名稱：

1、古越龍山7·9節——以年輕化破局，煥發千年黃酒新生

2、鑒湖長春酒的文化創新IP

3、“只此青玉”文化營銷IP

文化IP單位：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司

文化IP名稱：

會稽山低度中國酒論壇

文化IP單位：會稽山紹興黃酒股份有限公司

文化IP名稱：

“妙府黃酒傳統釀造技藝”文化IP

文化IP單位：山東即墨妙府老酒有限公司

文化IP名稱：

周清黃酒“文旅融合營銷”文化IP

文化IP單位：周清（紹興）黃酒文化發展有限公司

文化IP名稱：

中糧長城桑干酒莊“三節一日”文化IP

文化IP單位：中糧長城酒業有限公司

茅臺醬香酒部署2026年市場營銷工作

據貴州茅臺微信公眾號消息，12月29日，2026年貴州茅臺醬香酒全國經銷商聯誼會在貴陽召開。就做好2026年系列酒市場營銷工作，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長陳華指出，重點要圍繞“以消費者為中心”和“市場化”目標，堅持廠商協同發力、線上線下融合發展，全力推動系列酒產品結構更加聚焦，產品價格更加合理，服務水平大幅提高，品牌勢能顯著增強，渠道網絡更具韌性，努力構建市場化程度高、抗風險能力強的良好格局。一是保持定力，堅定茅臺醬香系列酒發展持續向好的信心；二是凝聚合力，攜手深化茅臺醬香系列酒發展命運共同體；三是集中精力，努力開創茅臺醬香系列酒營銷工作新局面。

就持續做好市場化工作，夯實渠道韌性，茅臺集團黨委副書記、總經理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經理王莉強調了三點意見。一是以“產品”市場化進階，回應消費者價值需求；二是以“渠道”市場化進階，觸達消費者購買需求；三是以“服務”市場化進階，構建廠商消費者共贏新生態。

汾酒專業鎮體驗中心4號店開業

據微汾陽微信公眾號消息，12月28日，山西杏花村汾酒專業鎮體驗中心4號店開業。山西省貿促會會長李慧義表示，截至目前，山西杏花村汾酒專業鎮體驗中心已在成都、深圳、太原等重點城市相繼落成，逐步形成輻射全國的發展態勢。山西杏花村汾酒專業鎮體驗中心4號店的正式啟動，將成為山西對接首都資源、鏈接全球市場的重要橋梁，與省內及其他地區布局形成戰略協同，共同構建“立足山西、輻射全國、走向世界”的品牌傳播與營銷體系。

今世緣：2026年全力打贏“四大攻堅戰”

據今世緣酒業微信公眾號消息，12月29日，2026今世緣發展大會在今世緣召開。會上，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅提出，“十五五”時期，將以“成為中國白酒最具成長性的創新型企業”為愿景，整體戰略突出“改革創新”主旋律，激活“資源要素”。以聚焦“首要任務”、堅定“兩個高于”、實施“三大賦能”、推動“四項革新”、凝聚“五力協同”為主線任務，實現質的有效提升和量的合理增長。2026年將堅持穩中求進、以進促穩、穩中求變，全力打贏市場縱深突破、品牌提升與結構升級、組織激活與效能提升、廠商協同與生態共建“四大攻堅戰”。

酒鬼酒：2025年湖南市場建設有效核心終端3887.5家

12月29日，據酒鬼酒微信公眾號消息，2025年，酒鬼酒推出婚宴、升學宴、體育圈層三大主題營銷，促進品效合一。6月-9月，酒鬼酒湖南市場婚宴參與終端同比增長17%，湖南市場升學宴同比增長21%。

此外，酒鬼酒在全國市場推出“掃碼有禮”活動，終端動銷火力全開，消費者掃碼、宴席場次、核心終端開發同比均大幅增長。在湖南市場，酒鬼酒推進“網格化作戰”，以“掃雷行動”增加區域覆蓋、開拓空白網點，建設有效核心終端3887.5家，實現產品動銷突破。

天佑德酒副總經理辭職

12月29日，天佑德酒發布公告稱，公司董事會于近日收到公司董事、副總經理魯水龍的書面辭職報告，因個人原因，魯水龍申請辭去公司董事、副總經理、董事會戰略與決策委員會委員職務。魯水龍辭職后不再在公司及其子分公司擔任任何職務。辭職報告自送達公司董事會之日起生效。

娃哈哈兩家關聯酒企注銷

企查查顯示，近日，貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業銷售有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮宏振酒業銷售有限公司的登記狀態均由存續變更為注銷。據悉，上述兩家公司均成立于2013年10月，法定代表人為祝麗丹，董事為宗馥莉，注冊資本也都為500萬元。前者由娃哈哈商業股份有限公司全資控股，后者由杭州娃哈哈宏振投資有限公司、杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司共同持股。

保樂力加出售瑪姆納帕業務

近日，保樂力加集團同意將其美國起泡酒業務瑪姆納帕（Mumm Napa）出售給Trinchero Family Wine & Spirits，具體金額未公開。交易涵蓋瑪姆加州起泡酒、瑪姆納帕及DVX品牌，Trinchero獲得其在美、加、墨及部分加勒比地區的獨家產銷權。

保樂力加強調，交易不包括其核心的瑪姆香檳及其他國際瑪姆起泡酒業務，此舉是集團持續聚焦高端烈酒戰略的一部分。

Trinchero將接收位于加州納帕谷的瑪姆納帕酒莊與設施。該酒莊去年產量約33.4萬箱，是加州產量第三大的起泡酒品牌，交易預計于2026年春季完成。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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