2000萬衍生，大麥“當然有戲”主辦音樂劇《悲慘世界》強勢吸金

55天連演65場持續爆滿，超11萬人次奔赴、單場跨城比例最高近70%，衍生品銷售額近2000萬……12月28日，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演中國站，在上海大劇院落下帷幕。伴隨著演出的收官，大麥“當然有戲”特別聯合大麥娛樂旗下燈塔專業版發布了一組數據，從用戶洞察、市場口碑、衍生售賣等維度，立體呈現了音樂劇《悲慘世界》這一世界經典IP強大的市場號召力與商業吸金力。

據介紹，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會世界巡演上海站由上海廣播電視臺、上海文廣演藝集團出品，大麥Mailive、上海大劇院聯合出品，上海音樂劇藝術中心、大麥“當然有戲”主辦。這也是“當然有戲”首次以主辦方身份參與海外原版引進，標志著廠牌正持續深入與全球經典內容的戲劇合作布局。

音樂劇《悲慘世界》改編自雨果同名巨著，其英文版本1985年在倫敦西區首演，至今仍在全球長演不衰，被譽為“世界四大音樂劇“之一。2002年，音樂劇《悲慘世界》首次亮相上海，成為首部登陸中國大陸的西方經典音樂劇，并以21場全部售罄的佳績，一舉創下當時全國商業演出市場的連演場次和票房紀錄，開啟了中國音樂劇產業發展的新紀元。暌違23年，這部傳奇經典回歸上海，以40周年紀念版音樂會的形式，落地此輪世界巡演在中國大陸的唯一一站，也再度掀起了一場現象級的觀演熱潮。

據報道，劇目自2024年12月24日開票以來，上海站65場演出票與加座場次上線即售罄，整體賣座率高達102%，總票數超11萬張，總票房累計突破9000萬元。《2025中國音樂劇市場年度報告》也同樣印證了劇目作為原版引進音樂劇頭部經典的票房號召力——在2025年全國27部原版引進音樂劇中，《悲慘世界》40周年紀念版音樂會以第6名的演出場次，斬獲了票房榜第2名的出色成績。

不止于上海，音樂劇《悲慘世界》的影響力也輻射至全國。根據燈塔專業版數據，在大麥平臺，音樂劇《悲慘世界》的跨城觀演比例高于2025年音樂劇品類均值，單場次跨城觀演比例最高近70%。從地域分布來看，購票用戶全面覆蓋了中國大陸的31個省/市/自治區，其中最遠的用戶來自新疆阿勒泰，北京、杭州、蘇州、南京、深圳為跨城觀演用戶的TOP5來源城市；從性別和年齡分布來看，音樂劇《悲慘世界》的女性用戶占比超78%，同時與音樂劇市場大盤相比，劇目亦顯著吸引了更高比例的男性觀眾與30歲以上的成熟用戶，顯示出經典IP對不同圈層和全年齡段的穿透力；此外，在大麥平臺，超過8%的用戶選擇“二刷”甚至“N刷”，更有“摯愛粉”一連購買25場演出；近60%的用戶選擇多人觀演，其中近半數為雙人結伴，反映出高品質戲劇演出的強社交屬性。

“想看”及口碑方面，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會大麥“想看”數達15.9萬，位居原版音樂劇單城市站“想看”第一。觀看過演出的用戶紛紛在大麥評論區，從音樂表現、劇情還原、沉浸體驗等角度，給予劇目高達97.4%的正向好評。

在為優質內容買單的同時，觀眾對承載情感記憶和文化符號功能的劇目衍生品也頗為青睞，推動衍生收入成為劇目商業運營的新增長極。據介紹，此次音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的官方衍生品由“當然有戲”主導設計，在全球衍生品類目的基礎上，廠牌特別基于中國觀眾的喜好開發了多個新品類，如玩偶熊便是在劇目本輪世界巡演中首次推出。根據統計，劇目共有30余款衍生品，涵蓋T恤、冰箱貼、徽章、鑰匙鏈、杯子、票夾本、毯子、玩偶熊、小熊掛件、托特包、海報、紀念冊等10余個品類。截至目前，劇目衍生品銷售額近2000萬，銷售商品數量超過10萬件，其中玩偶熊、冰箱貼、徽章等商品成為人氣“爆款”。

音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的成功，不僅印證了世界經典IP跨越時空的持久生命力，也折射出中國音樂劇市場的深刻變遷。大麥“當然有戲”廠牌主理人李婧表示：“如今觀眾對于戲劇演出的價值需求，不僅體現于對內容本體的關注，更延伸至情感共鳴、社交互動、文旅體驗和衍生消費等多元維度。這種趨勢標志著戲劇產業生態的日趨成熟，也正推動戲劇消費場景的不斷拓展。作為一個年輕的戲劇內容廠牌，‘當然有戲’很榮幸能夠參與到這樣的產業進程之中。未來，我們也將繼續依托大麥的平臺優勢，攜手更多合作伙伴，共同為優質戲劇內容打開更具想象力的商業空間。”

據介紹，“當然有戲”是大麥演出旗下的戲劇內容廠牌，自2021年成立以來已推出19部劇目，累計演出超過1300場，作品覆蓋話劇、音樂劇、沉浸式戲劇等多種類型。這些作品中，不乏廠牌與海外優質內容、創作者和戲劇市場深度連接的合作案例。

如舞臺劇《弗蘭肯斯坦》、音樂劇《道林格雷的畫像》、話劇《2:22》、沉浸式互動戲劇《現在開市》（《金錢世界》北京版）等作品，是對海外經典劇目的中文版演繹。沉浸式懸念劇場《9號秘事》、舞臺劇《魔幻時刻》、音樂劇《六個說謊的大學生》等劇目，則是對全球經典的IP原創化改編，值得一提的是，這三部作品均是作為其原IP的全球首個線下演出版本，登上戲劇舞臺。

除了將海外經典的戲劇作品和IP內容“引進來”，“當然有戲”也在積極助推本土優秀的原創內容和創作力量走向國際舞臺。今年7月，“當然有戲”自制話劇《雜拌、折羅或沙拉》紀念版成功出海，成為廠牌國際化進程的重要錨點。

據悉，“當然有戲”自2021年起便開始與音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會的版權方進行接洽提案，時隔4年多，終于攜手上海文廣演藝集團成功將這一傳奇經典再次引進中國并落地上海。而以該劇目為起點，未來海外原版引進也將成為“當然有戲”的業務方向之一。“我們將繼續秉承國際化的創制視野和開放的合作姿態，持續聯動全球經典，通過IP原創化改編、海外原版引進、中文版演繹等多元方式，用優質的戲劇內容，連接每一份熱愛。”李婧表示。