市場(chǎng)表現(xiàn)創(chuàng)新低，只有獨(dú)占才能挽救游戲主機(jī)

作為圣誕購(gòu)物季的開始，“黑色星期五”（The Black Friday）也是全球最受矚目的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，成千上萬(wàn)歐美消費(fèi)者用錢投票，讓“黑五”的消費(fèi)數(shù)據(jù)成為了一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。日前，市場(chǎng)調(diào)查公司Circana公布的數(shù)據(jù)顯示，即便有“黑五”加成，游戲主機(jī)行業(yè)仍經(jīng)歷了自1995年以來(lái)最糟糕的11月。

與去年同期相比，今年美國(guó)的游戲主機(jī)整體銷量下降27%，月銷僅160萬(wàn)臺(tái)。其中微軟Xbox Series X/S表現(xiàn)最糟、銷量與去年11月相比暴跌70%，索尼的PlayStation 5情況略勝一籌、銷量下降40%，而任天堂受到的沖擊則較小，Switch銷量?jī)H下跌10%。

不僅僅是美國(guó)市場(chǎng)，另一家市場(chǎng)調(diào)查公司NielsenIQ公布的數(shù)據(jù)表明，作為歐洲最大游戲市場(chǎng)的英國(guó)，也出現(xiàn)了游戲主機(jī)總銷售額下降17%的情況。

那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么游戲主機(jī)在今年歐美傳統(tǒng)的圣誕購(gòu)物季迎來(lái)了30年來(lái)最差市場(chǎng)表現(xiàn)？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的答案，微軟方面在博客文章中解釋到，Xbox主機(jī)銷售現(xiàn)在遇到一個(gè)問(wèn)題，即玩家買游戲幾乎全部轉(zhuǎn)到了線上，導(dǎo)致他們不再前往GameStop等傳統(tǒng)游戲零售商，而主機(jī)游戲擴(kuò)展新用戶又非常需要線下的沖動(dòng)消費(fèi)，GameStop的關(guān)店潮使得主機(jī)玩家群體難以獲得新鮮血液，最終就呈現(xiàn)出硬件銷售下滑的情況。

微軟這個(gè)解釋雖然在一定程度能解釋游戲主機(jī)賣不動(dòng)的原因，但這種說(shuō)法過(guò)于片面，因?yàn)閿?shù)字游戲的浪潮并非起源于過(guò)去幾年，而是一個(gè)已經(jīng)持續(xù)了十余年的現(xiàn)象。

可能有的朋友會(huì)說(shuō)，高昂的價(jià)格讓玩家望而卻步，畢竟Xbox Series X/S和PS5目前在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格，甚至要比5年前發(fā)售時(shí)要高。

可問(wèn)題在于，作為“口紅經(jīng)濟(jì)”的代表，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨冷時(shí)，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，并轉(zhuǎn)而購(gòu)買更低成本的游戲娛樂(lè)。比如2008年金融危機(jī)席卷全球，美國(guó)經(jīng)濟(jì)也即刻進(jìn)入衰退期，但當(dāng)時(shí)游戲行業(yè)仿佛置身事外，GameStop在次年就宣布上一個(gè)圣誕購(gòu)物季銷售收入創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)22.3%。

關(guān)于真正導(dǎo)致玩家對(duì)游戲主機(jī)失去興趣的原因，索尼PlayStation前任高管Shawn Layden在做客播客節(jié)目時(shí)透露了玄機(jī)，即“獨(dú)占游戲是游戲主機(jī)品牌價(jià)值的關(guān)鍵”。他以任天堂《超級(jí)馬里奧兄弟》系列中的馬里奧、PlayStation平臺(tái)《神秘海域》的主角內(nèi)森?德雷克舉例，指出玩家往往會(huì)根據(jù)自己喜愛的IP來(lái)決定購(gòu)買哪一款游戲主機(jī)。

現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此，完全放棄了獨(dú)占的Xbox表現(xiàn)最糟，積極推動(dòng)獨(dú)占作品上PC的索尼次之，而堅(jiān)持獨(dú)占的任天堂則受影響最小。自從2012年的PS4、Xbox One開始采用與PC相同的?X86架構(gòu)?后，游戲主機(jī)與PC的界限就變得愈發(fā)模糊，甚至在失去了定制架構(gòu)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)后，主機(jī)已經(jīng)無(wú)法在硬件性能上碾壓同時(shí)代的PC。

沒有了性能優(yōu)勢(shì)后，游戲主機(jī)與PC之間最大的差別就是游戲陣容了。在索尼將自家第一方游戲推上PC平臺(tái)之前，大家想要體驗(yàn)《戰(zhàn)神》《神秘海域》《最后生還者》等游戲就只能去買PlayStation。而獨(dú)占的終極形式則是堅(jiān)持“第一方?jīng)Q勝論”的任天堂，在Switch硬件性能孱弱的情況下，他們依然取得了極為出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，靠的就是玩家只能在Switch上玩到馬里奧、塞爾達(dá)等IP的游戲。

沒有了獨(dú)占，PlayStation、Xbox和PC對(duì)于玩家而言幾乎就沒有區(qū)別。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，PC能做的事更多，畢竟它還有生產(chǎn)力屬性，將娛樂(lè)和工作融為一體就是PC的優(yōu)勢(shì)。即便拋開生產(chǎn)力，單純?cè)趭蕵?lè)層面PC的優(yōu)勢(shì)也更大，例如花樣繁多的MOD是PC專屬。

比拼性能和擴(kuò)展性，游戲主機(jī)顯然都不是PC的對(duì)手。只有重回獨(dú)占才能讓主機(jī)建立優(yōu)勢(shì)，一個(gè)游戲只能在特定平臺(tái)體驗(yàn)，玩家想要游玩就只能購(gòu)買相應(yīng)的硬件。所以全平臺(tái)策略雖然對(duì)玩家是件好事，但對(duì)主機(jī)廠商來(lái)說(shuō)就未必了。

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