“儀式感”成元旦假期關鍵詞 各地文旅消費花樣“上新”

人民網記者 楊虞波羅

“以前元旦總是在家休息，今年終于能出去玩了，特意請了3天假，就為了體驗‘儀式感’。”北京上班族張女士已經預訂了哈爾濱冰雪酒店。

2026年元旦休假3天，疊加“請3休8”的靈活拼假模式，點燃民眾出游熱情。美團旅行數據顯示，截至12月25日，元旦期間文旅產品預訂訂單量同比增長320%；去哪兒平臺顯示，酒店預訂量激增285%，機票預訂量同比增長210%；途牛數據顯示，“跨年游”相關產品搜索及咨詢熱度環比增長超50%。

12月30日，市民游客在南京市秦淮區夫子廟大成殿景點參觀各種燈彩。新華社記者 李博攝

“請3休8”的拼假模式讓12月27日成為第一波出游高峰。“我提前請了3天假，27號就出發了，沒想到機票價格比28號便宜了近40%。”來自上海的李女士分享道。深圳-哈爾濱、北京-西雙版納等長線航線價格優勢明顯，部分航線折扣低至4折。

——游客在選擇目的地時，“雙向奔赴”更加具象化。

有的游客選擇前往北方體驗冰雪樂趣，而也有游客選擇“避寒游”。南北玩法不盡相同，但樂趣各有千秋。145萬平方米的松花江冰雪嘉年準備了60項游玩項目，覆蓋全年齡段；鳥巢歡樂冰雪季開放升級版雪上漂移、雪橇樂園等雪上項目，游客還可以通過“數實融合”沉浸式體驗主題場景；海南三亞、云南西雙版納、廣西北海等地主打純休閑、海島度假、自然探索和生態觀光。

——年輕游客更注重跨年的儀式感和體驗感。

如三亞酒店推出“海景跨年艙”，將房間改造成玻璃穹頂房；杭州西湖將舉辦“月光跨年”無人機表演，1000架無人機組成“2026”字樣，配合《春江花月夜》古箏曲；杭州莫干山“星語者營地”推出“跨年星空套餐”，游客可在指導下用手機拍星軌，還能收獲一張自己拍攝照片做成的明信片；上海飛往三亞的HO1234航班，12月31日23:55起飛，00:10落地。飛機上將發放定制“2026啟航”護照。

——也有不少年輕游客選擇在元旦假期看一場演出。

以演唱會、音樂節為代表的“演藝經濟”，對旅游消費的拉動效應日益顯著。抖音生活服務數據顯示，“追著演唱會去旅行”成為新風尚，2025年演唱會團購訂單量同比增長78%。

據不完全統計，計劃于12月31日舉辦跨年夜演唱會的城市，包含廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等地。多地跨年演唱會門票開售后迅速售罄。這種“為一場演出奔赴一座城”的模式，催生了“觀演+城市漫游”的復合型旅游模式。

業內人士指出，元旦旅游市場的蓬勃景象，為全年文旅消費開了個好頭。當“儀式感”成為旅游消費的新標簽，當“體驗”取代“打卡”成為主流，我們看到的不僅是一個假期的熱鬧，更是中國消費市場向品質化、體驗化轉型的生動縮影。