七載淬煉成標桿！國窖1573×毛焰解鎖超高端白酒文化破圈新范式

近日，2026國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒在杭州正式上市，全球限量發售6萬件。

從古至今，酒與藝術相伴相生。國窖1573對傳統技藝的匠心堅守，讓其與藝術有著天然的適配性。藝術由時間沉淀，國窖1573亦是如此。

這場集結了多方大咖的盛會，不僅揭開了第七款藝術新春酒的神秘面紗，更以七年七作的堅守，為行業呈現了一個“文化IP可持續運營”的標桿樣本。

國窖1573藝術IP再進化：從跨界嘗試到行業文化標桿

當前，品牌營銷界正在掀起一股“文藝復興”的風潮。

《2025中國授權行業發展白皮書》顯示，2024年中國授權市場中藝術文化類的IP授權占比達到13.1%，且呈持續上漲態勢。從產品的系列設計到圖案包裝，從藝術裝置到空間快閃，品牌與文化、藝術等IP的合作與聯名產品開發愈發活躍。

在白酒行業“量減質升”的深度調整期，國窖1573以藝術為筆、匠心為墨，再次定義了超高端白酒的價值競爭新維度。

自2019年啟動藝術新春酒計劃以來，國窖1573始終堅守“一年一藝術家、一年一作品、一年一城、一年一次”的核心節奏，從方力鈞到毛焰，七位中國當代藝術領軍人物的相繼加盟，讓這一IP成長為白酒行業文化賦能的標志性符號。

此次攜手毛焰也正是因為其對藝術有著近乎偏執的追求，與國窖1573在傳統技藝上的堅守高度契合。

作為中國當代油畫、肖像畫的代表人物，毛焰深耕領域數十年，以精微細膩的筆觸、冷峻深邃的灰色調著稱。而國窖1573則在傳承發展白酒文化的道路上，始終搭載文化、藝術、體育等不同語言創新探索。

“繪畫其實是一種長時間的凝視，而國窖1573的釀酒窖池持續使用了450多年，技藝傳承了24代，這是對時間的偉大致敬，是對品質近乎偏執的堅持。”毛焰在發布會上的分享，道出了二者合作的核心邏輯——藝術與酒，皆是時間沉淀的精華。

過去幾年，毛焰相繼在北京、日內瓦、紐約等多個城市舉辦個人展覽，是中國當代藝術與國際交流的重要力量。

七年七作，匠心與藝術“相映成焰”

此次雙方攜手打造“相映成焰”藝術新春酒，以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術的精神共鳴：“水”，是國窖1573傳承450余年的活態濃香；“焰”，是毛焰藝術創作中純粹而熾熱的精神內核，通過光影與色彩賦予產品全新的藝術表達。

具體來看，瓶身外飾有凸起的碎片，在光線下呈現出多彩模樣，這是對毛焰《碎齒》畫作中“碎齒”元素的復刻；瓶盒上印有其布面油畫作品《戴帽的青年》，灰藍色調與層次光影相映共生。

從這一層面看，國窖1573與毛焰的合作也意味著將“活態雙國寶”轉化為可視語言，持續豐富中國白酒的文化藝術內涵，推動行業從“產品競爭”向“價值競爭”深度轉型。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在發布會上表示，2025年恰逢中國濃香出海110周年。作為濃香文化的弘揚者，國窖1573依托“活態雙國寶”的深厚底蘊，致力于以創新形式向世界演繹白酒文化。“此次與毛焰先生共同呈現的‘相映成焰’藝術新春酒，既是傳統白酒匠心與當代藝術探索的融合共創，更是品牌持續突破邊界的創新之作?！?/p>

藝術IP生態延展，國窖1573持續破圈

藝術IP的長久生命力，離不開生態化的運營與延伸。國窖1573在堅守藝術內核的同時，持續拓展IP的價值邊界。

發布會現場，藝術家隋建國向藝術家毛焰傳遞“藝術公益薪火杯”的儀式，象征著藝術公益精神的薪火相傳。另外，發布會還專設慈善拍賣環節，拍賣所得全額捐贈給“當代即未來”藝術公益項目。

在藝術公益領域，國窖1573亦持續深耕。自2020年起，國窖1573與中國當代藝術檔案庫聯合發起“當代即未來”藝術公益項目。

截至2025年11月，已整理捐贈圖書32533本，收藏珍貴資料9564份、文獻2022份，錄入詞條超57萬條。這些海量檔案，為中國當代藝術留存了寶貴歷史記錄。

值得一提的是，活動期間，國窖1573“相映成焰”藝術新春酒在天貓超市同步線上首發，直播場觀超60萬人次，GMV突破10萬元，實現了高端白酒與頭部電商平臺的深度戰略協同。

依托與天貓超市的成熟合作體系，國窖1573通過專屬福利、極速配送等服務，讓藝術濃香觸達更廣泛的消費群體，既打破了高端白酒的圈層壁壘，又樹立了“線上線下共振”的行業新范式，為超高端白酒數字化轉型提供了可借鑒的樣本。

站在2025年中國濃香出海110周年的歷史節點上，國窖1573的藝術探索更具行業啟示意義。從封藏大典到藝術新春酒，從海外藝術陣地布局到國際賽事合作，國窖1573正以酒為媒、以藝為橋，讓中國白酒文化成為世界感知中國的重要味覺符號。

未來，隨著文化賦能成為行業共識，國窖1573的藝術探索之路，將為更多酒企提供穿越行業周期的核心密碼。