在酒業深度調整與消費需求迭代等多重挑戰下,名酒企業的戰略動向至關重要。
2025年,劍南春堅持守正筑基、創新突破,聚焦產品創新、產能升級、場景拓展、品牌破圈與名酒責任五大維度協同發力,持續夯實品質根基,激活品牌發展新動能。
業內人士表示,劍南春在匠心傳承與現代科技的雙向賦能中,展現出名酒穿越周期的穩健力量與發展確定性。
大單品穩盤+文創精品拓新
線上線下協同發力
面對行業深度調整和市場劇烈變化,劍南春始終保持戰略定力與發展韌性。
在今年的名酒行情中,劍南春依舊是價格最穩定、最堅挺的品牌之一,產品動銷穩、利潤有保障。其中,水晶劍南春的大單品優勢和市場影響力持續提升,是商務宴請、婚喜宴等場景的口碑之選,從線下到線上都深受消費者青睞,有力穩固了劍南春的市場基本盤。
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同時,劍南春精準把握文化消費趨勢,深化與國內頂尖歷史博物館的合作。今年以來,相繼與陜西歷史博物館、中國國家博物館聯名推出劍南春·鎏金紀、劍南春·丙午馬年生肖紀念酒等文化創意新品,上市即引爆市場,成為文化消費領域的新標桿。
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產品創新所積聚的高勢能,最終需轉化為市場競爭力。2025天貓雙11當日,劍南春一舉斬獲白酒行業交易總量榜首,彰顯了強大的市場號召力。這一成績的背后,是劍南春線上、線下協同發力的成果顯現。
劍南春積極拓展線上布局,通過官方旗艦店的專業化運營、產品矩陣的優勢組合,精準觸達消費需求,借助數字化系統實現高效轉化與數據沉淀。
線下通過持續深耕婚宴市場,攜手中國國家地理、提供特色旅游抽獎福利,為新人打造專屬幸福記憶;持續開展皇家劍南春、劍南春·老酒、珍藏級劍南春三款臻品引領的高端品鑒會、組織“走進企業”系列行動等舉措,為品牌在存量市場中打開了新增量空間。
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大單品勢能與文創精品高效組合,線上流量與線下渠道協同發力,共同構建起劍南春市場發展的確定性動能。
匠心傳承與科技賦能
筑牢品質護城河
品質是名酒的立身之本,更是穿越行業周期的底氣所在。2025年,劍南春傳承千年御酒的文化底蘊與匠心精神,將傳統工藝與現代科技深度融合,為企業長遠發展夯實品質根基。
今年6月,2025四川國際美酒博覽會期間,劍南春集團公司副董事長、總經理喬愚宣布“大唐國酒生態園二期工程正式開釀投產。該工程項目總投資超16億元,建成后可新增年曲酒生產能力3至5萬噸”。
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這不僅是劍南春發展史上的一個重要里程碑,實現了產能布局的質的飛躍,更代表了中國名酒守正創新的生動實踐,持續展現千年御酒的新時代魅力。
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作為中國名酒代表,劍南春堅持守正筑基、匠心傳承。2025年,劍南春“天益老號”酒坊遺址成功入選國家工業遺產名錄;公司總工程師徐占成入選第六批國家級非遺傳承人名單,讓劍南春傳統釀造技藝的非遺匠心與傳承脈絡愈發清晰。
與此同時,劍南春始終深度踐行創新發展,今年憑借數字化轉型成果,入選工信部《2024年“數字三品”應用場景典型案例名單》,成為全國酒類行業數字化創新標桿。
這背后是劍南春不遺余力地推進白酒釀造的基礎應用研究,在智慧釀酒、品質升華、特色創新等戰略前沿領域取得重大突破,并成功打造了集質量、生產、流通、營銷為一體的產品全生命周期追溯平臺。
多維場景拓界破圈
構建品牌新生態
2025年,劍南春創新突破白酒消費的固有場景,立足高勢能平臺,積極開展多維度的拓界破圈,成功實現了權威背書、場景滲透與文化共鳴的深度融合,構建起全方位、年輕化的品牌新生態。
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權威平臺賦能,全方位提升品牌聲量。11月起,劍南春正式登陸CCTV-13《東方時空》黃金時段,以全年365天不間斷的品牌曝光,讓千年釀造底蘊與品牌的時代精神高頻觸達大眾視野,持續深化品牌公信力和市場影響力。
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體育場景跨界,與消費者共燃激情與活力。劍南春攜手咪咕成為英超聯賽轉播首席合作伙伴,深度觸達億萬球迷圈層,將品牌勢能融入頂級賽事熱氛圍;打造“劍南春老酒2025全國東西南北中羽毛球大賽”,覆蓋14座核心城市,深度綁定品牌活力與全民運動激情。
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對話高端平臺,構建產業思想高地。劍南春攜手權威媒體平臺,聯合專業學術機構,邀請知名專家學者舉辦多場峰會、論壇與企業家研學營,以產業思維賦能實體經濟高質量發展,彰顯品牌影響力與思想引領力。
文化娛樂破圈,激活品牌年輕化表達。為此,劍南春打造微綜藝《四海同春年味紀》等節目,在美食尋味、非遺傳承等多元跨界中傳遞傳統文化與家國情懷;與央視文旅合作打造劍南春文化溯源之旅,生動展現千年御酒文化;舉辦“劍南春·千年酒韻‘春’滿蓉城演唱會”,實力歌手傾情獻唱,三萬余名觀眾現場共赴視聽盛宴。
堅守公益初心、助力產業發展
彰顯名酒擔當
2025年,劍南春始終堅守公益初心,深耕社會責任領域,持續助力產業發展,用實際行動彰顯中國名酒的價值內核。
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一直以來,劍南春深耕公益助考領域。2025高考期期間,聯合中國教育線上等推出公益講座、志愿填報指導等系列服務,積極開展研學之旅、科普認知、高考護航、志愿填報等一系列精彩活動,與強國青年共逐夢。
劍南春還攜手中國青年創業就業基金會正式開設“劍南春強國青年獎(助)學金項目”,以實打實的行動助力青年成長成才,用責任與愛心回饋社會信賴,弘揚自信自強、逐夢前行的青春正能量。
劍南春積極承辦2025四川國際美酒博覽會,并亮相國內外頂級行業展會,累計斬獲十余個行業重磅大獎,不斷提升中國名酒的國際影響力與行業認可度。
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今年,劍南春參與第十四屆中國白酒T9峰會,以傳統非遺與現代科技雙向賦能,持續凝聚產業共識;承辦“劍南春杯”四川省白酒行業釀酒師職業技能競賽,選拔優秀釀酒人才,夯實產業人才根基;發揮德陽綿竹產區的龍頭酒企引領作用,為川酒高質量發展注入堅實動能。
面向未來,劍南春將繼續以品質為根基、以文化為紐帶、以創新為引擎,傳承千年御酒文脈,深化現代科技賦能,在與時代同行、與消費者共鳴中,持續助力行業穿越周期,書寫酒業高質量發展新篇。(廣告)
中國消費者報新媒體編輯部出品
編輯/李曉雨
監制/何永鵬 任震宇
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