劍南春2025多維拓進，激發品牌發展強引擎

在酒業深度調整與消費需求迭代等多重挑戰下，名酒企業的戰略動向至關重要。

2025年，劍南春堅持守正筑基、創新突破，聚焦產品創新、產能升級、場景拓展、品牌破圈與名酒責任五大維度協同發力，持續夯實品質根基，激活品牌發展新動能。

業內人士表示，劍南春在匠心傳承與現代科技的雙向賦能中，展現出名酒穿越周期的穩健力量與發展確定性。

大單品穩盤+文創精品拓新

線上線下協同發力

面對行業深度調整和市場劇烈變化，劍南春始終保持戰略定力與發展韌性。

在今年的名酒行情中，劍南春依舊是價格最穩定、最堅挺的品牌之一，產品動銷穩、利潤有保障。其中，水晶劍南春的大單品優勢和市場影響力持續提升，是商務宴請、婚喜宴等場景的口碑之選，從線下到線上都深受消費者青睞，有力穩固了劍南春的市場基本盤。

同時，劍南春精準把握文化消費趨勢，深化與國內頂尖歷史博物館的合作。今年以來，相繼與陜西歷史博物館、中國國家博物館聯名推出劍南春·鎏金紀、劍南春·丙午馬年生肖紀念酒等文化創意新品，上市即引爆市場，成為文化消費領域的新標桿。

產品創新所積聚的高勢能，最終需轉化為市場競爭力。2025天貓雙11當日，劍南春一舉斬獲白酒行業交易總量榜首，彰顯了強大的市場號召力。這一成績的背后，是劍南春線上、線下協同發力的成果顯現。

劍南春積極拓展線上布局，通過官方旗艦店的專業化運營、產品矩陣的優勢組合，精準觸達消費需求，借助數字化系統實現高效轉化與數據沉淀。

線下通過持續深耕婚宴市場，攜手中國國家地理、提供特色旅游抽獎福利，為新人打造專屬幸福記憶；持續開展皇家劍南春、劍南春·老酒、珍藏級劍南春三款臻品引領的高端品鑒會、組織“走進企業”系列行動等舉措，為品牌在存量市場中打開了新增量空間。

大單品勢能與文創精品高效組合，線上流量與線下渠道協同發力，共同構建起劍南春市場發展的確定性動能。

匠心傳承與科技賦能

筑牢品質護城河

品質是名酒的立身之本，更是穿越行業周期的底氣所在。2025年，劍南春傳承千年御酒的文化底蘊與匠心精神，將傳統工藝與現代科技深度融合，為企業長遠發展夯實品質根基。

今年6月，2025四川國際美酒博覽會期間，劍南春集團公司副董事長、總經理喬愚宣布“大唐國酒生態園二期工程正式開釀投產。該工程項目總投資超16億元，建成后可新增年曲酒生產能力3至5萬噸”。

這不僅是劍南春發展史上的一個重要里程碑，實現了產能布局的質的飛躍，更代表了中國名酒守正創新的生動實踐，持續展現千年御酒的新時代魅力。

作為中國名酒代表，劍南春堅持守正筑基、匠心傳承。2025年，劍南春“天益老號”酒坊遺址成功入選國家工業遺產名錄；公司總工程師徐占成入選第六批國家級非遺傳承人名單，讓劍南春傳統釀造技藝的非遺匠心與傳承脈絡愈發清晰。

與此同時，劍南春始終深度踐行創新發展，今年憑借數字化轉型成果，入選工信部《2024年“數字三品”應用場景典型案例名單》，成為全國酒類行業數字化創新標桿。

這背后是劍南春不遺余力地推進白酒釀造的基礎應用研究，在智慧釀酒、品質升華、特色創新等戰略前沿領域取得重大突破，并成功打造了集質量、生產、流通、營銷為一體的產品全生命周期追溯平臺。

多維場景拓界破圈

構建品牌新生態

2025年，劍南春創新突破白酒消費的固有場景，立足高勢能平臺，積極開展多維度的拓界破圈，成功實現了權威背書、場景滲透與文化共鳴的深度融合，構建起全方位、年輕化的品牌新生態。

權威平臺賦能，全方位提升品牌聲量。11月起，劍南春正式登陸CCTV-13《東方時空》黃金時段，以全年365天不間斷的品牌曝光，讓千年釀造底蘊與品牌的時代精神高頻觸達大眾視野，持續深化品牌公信力和市場影響力。

體育場景跨界，與消費者共燃激情與活力。劍南春攜手咪咕成為英超聯賽轉播首席合作伙伴，深度觸達億萬球迷圈層，將品牌勢能融入頂級賽事熱氛圍；打造“劍南春老酒2025全國東西南北中羽毛球大賽”，覆蓋14座核心城市，深度綁定品牌活力與全民運動激情。

對話高端平臺，構建產業思想高地。劍南春攜手權威媒體平臺，聯合專業學術機構，邀請知名專家學者舉辦多場峰會、論壇與企業家研學營，以產業思維賦能實體經濟高質量發展，彰顯品牌影響力與思想引領力。

文化娛樂破圈，激活品牌年輕化表達。為此，劍南春打造微綜藝《四海同春年味紀》等節目，在美食尋味、非遺傳承等多元跨界中傳遞傳統文化與家國情懷；與央視文旅合作打造劍南春文化溯源之旅，生動展現千年御酒文化；舉辦“劍南春·千年酒韻‘春’滿蓉城演唱會”，實力歌手傾情獻唱，三萬余名觀眾現場共赴視聽盛宴。

堅守公益初心、助力產業發展

彰顯名酒擔當

2025年，劍南春始終堅守公益初心，深耕社會責任領域，持續助力產業發展，用實際行動彰顯中國名酒的價值內核。

一直以來，劍南春深耕公益助考領域。2025高考期期間，聯合中國教育線上等推出公益講座、志愿填報指導等系列服務，積極開展研學之旅、科普認知、高考護航、志愿填報等一系列精彩活動，與強國青年共逐夢。

劍南春還攜手中國青年創業就業基金會正式開設“劍南春強國青年獎（助）學金項目”，以實打實的行動助力青年成長成才，用責任與愛心回饋社會信賴，弘揚自信自強、逐夢前行的青春正能量。

劍南春積極承辦2025四川國際美酒博覽會，并亮相國內外頂級行業展會，累計斬獲十余個行業重磅大獎，不斷提升中國名酒的國際影響力與行業認可度。

今年，劍南春參與第十四屆中國白酒T9峰會，以傳統非遺與現代科技雙向賦能，持續凝聚產業共識；承辦“劍南春杯”四川省白酒行業釀酒師職業技能競賽，選拔優秀釀酒人才，夯實產業人才根基；發揮德陽綿竹產區的龍頭酒企引領作用，為川酒高質量發展注入堅實動能。

面向未來，劍南春將繼續以品質為根基、以文化為紐帶、以創新為引擎，傳承千年御酒文脈，深化現代科技賦能，在與時代同行、與消費者共鳴中，持續助力行業穿越周期，書寫酒業高質量發展新篇。（廣告）

中國消費者報新媒體編輯部出品

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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