【金品公司】西麥線下營銷中心高質量創(chuàng)新發(fā)展大會濟南召開

（快消品訊）2025年12月29日，西麥（002956.SZ）以“渠道拓展，市場下沉，產品創(chuàng)新，品類突破”為核心主題的線下營銷中心高質量創(chuàng)新發(fā)展大會在濟南順利召開。集團董事長謝慶奎、總裁孫紅艷，線下營銷中心總經理桓曉艷，與全國各大區(qū)總監(jiān)及重點省區(qū)、城市、縣城營銷同仁齊聚現(xiàn)場，共同擘畫公司“六·五”規(guī)劃開局發(fā)展藍圖，明確“再造一個新西麥”核心發(fā)展目標。

01

聚焦線下核心優(yōu)勢，精準施策夯實全域增長根基

會議明確，線下業(yè)務是西麥的立身之本、核心競爭力所在，更是公司戰(zhàn)略布局的核心抓手，并對線下業(yè)務發(fā)展作出系統(tǒng)性部署。筑牢傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，持續(xù)鞏固核心品類市場領先地位；成熟優(yōu)勢市場以產品創(chuàng)新、渠道拓展為突破口，打造業(yè)績增長新極點；針對區(qū)域發(fā)展不均衡現(xiàn)狀，實施差異化精準策略，優(yōu)勢區(qū)域擴大領先優(yōu)勢，潛力區(qū)域聚焦品類與渠道創(chuàng)新破局，實現(xiàn)彎道超車。

2026-2027年，公司將全面啟動核心品類攻堅戰(zhàn)，各大區(qū)緊扣“渠道下沉”主線，重點打造核心省區(qū)、潛力縣域市場，推動優(yōu)質產品覆蓋更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端，觸達更廣泛消費群體，為全域增長筑牢發(fā)展根基。

02

各大區(qū)發(fā)布創(chuàng)新規(guī)劃，凝心聚力賦能全國協(xié)同增長

會上，西麥全國各大區(qū)依次發(fā)布2026年創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃，展現(xiàn)出奮勇爭先的昂揚斗志，為全國市場協(xié)同增長注入強勁動力。魯豫皖大區(qū)分享新品類培育、渠道精耕的實戰(zhàn)經驗，為成熟市場持續(xù)增長提供可復制推廣的樣板；魯東華東大區(qū)聚焦長三角新業(yè)態(tài)、新渠道開發(fā)，積極探索私域、即時零售等新增長賽道；廣東大區(qū)依托21個地級市的市場潛力，計劃全面推進地級市市場布局，借鑒先進經驗沖刺高質量增長；華中、四川等大區(qū)明確兩年發(fā)展目標，圍繞核心城市攻堅、全域市場覆蓋制定具體落地舉措。各大區(qū)規(guī)劃緊扣公司創(chuàng)新主線，貼合區(qū)域實際，涵蓋藥食同源新品研發(fā)、大健康品類布局、社區(qū)團購及即時零售等創(chuàng)新渠道攻堅，形成全國一盤棋的協(xié)同發(fā)展格局。

西麥董事長——謝慶奎

董事長謝慶奎先生表示2026年作為“六·五”開局之年，營銷前端與后臺支撐部門需同頻共振、以創(chuàng)新為核心引擎，全力推進戰(zhàn)略落地。未來發(fā)展將錨定“向內求”與“向外尋”雙輪驅動路徑：一方面深耕自主經營，穩(wěn)住存量市場基本盤，確保穩(wěn)步增長；另一方面積極拓展外部戰(zhàn)略合作，深挖增量市場潛力，以雙線發(fā)力的昂揚態(tài)勢，勇迎新挑戰(zhàn)、搶抓新機遇。