2025年汽車業變革關鍵詞-價格行為合規指南?

2025年，中國汽車市場迎來了一場深刻的變革。這一年，價格戰“退燒”成為行業共識，政策引導與市場自發形成合力，推動行業競爭重心向技術、服務與價值躍遷。在這場變革中，國家市場監督管理總局發布的《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》成為關鍵催化劑，標志著汽車行業從惡性價格競爭轉向理性發展新階段。

價格戰“退燒”：行業從內卷到理性競爭

回顧2025年，中國汽車行業經歷了從“價格血拼”到“反內卷”的轉變。上半年，部分車企為爭奪市場份額，不惜以低于成本價銷售車輛，導致行業利潤率大幅下滑。這種惡性競爭不僅損害了企業盈利能力，更引發了消費者對產品品質的質疑。然而，隨著中國汽車工業協會發布《關于維護公平競爭秩序 促進行業健康發展的倡議》，工業和信息化部等六部門聯合開展汽車行業網絡亂象專項整治行動，行業開始反思價格戰的不可持續性。

價格行為合規指南：規范市場秩序的利器

2025年12月，國家市場監督管理總局發布《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》，為行業提供了明確的合規框架。該指南共五章28條，涵蓋價格決策機制、銷售合同管理、內部監督機制等多個方面，旨在引導企業建立系統化的價格合規管理體系：

· 價格決策機制：要求企業明確定價權限，規范合同文本，確保價格行為具備合法性與規范性基礎。這有助于避免“看人下菜碟”的差異化定價策略，提升消費者信任度。

· 銷售合同管理：聚焦汽車新車銷售環節，規范未按規定明碼標價、虛假促銷等突出問題。例如，要求銷售方在合同中明確列出所有費用，杜絕“模糊條款”，讓消費者用計算器都能復現價格構成。

· 內部監督機制：強調企業應及時審查糾正違法違規價格行為，并具備應急處置能力。這有助于企業從源頭預防價格違法行為，降低合規風險。

行業積極響應：從合規到創新

截至2025年12月，已有超過10家主流車企積極響應指南，包括比亞迪、北汽、小鵬、奇瑞等。這些企業通過公開承諾遵守指南，展現了行業自律的決心。例如，比亞迪表示將通過優化定價策略，提升用戶體驗；小鵬汽車則強調將合規融入技術創新，推動智能駕駛技術普及。

未來展望：從價格合規到價值躍遷

2025年的汽車行業變革，不僅是價格行為的規范，更是行業從“制造工廠”向“技術解決方案提供者”的蛻變。隨著價格合規指南的落地，行業將迎來更健康的市場秩序，消費者將享受到更透明、更優質的服務。未來，汽車企業的競爭力將不再局限于價格，而是轉向技術、服務與用戶體驗的全面升級。

這場變革，標志著中國汽車行業正邁向高質量發展的新階段，為全球汽車市場提供了中國方案。