濟南文旅IP“齊齊·魯魯”斬獲2025全球IP大獎

齊齊與魯魯。

2025年12月26日至27日，以“IP無界·智創未來——文化IP與科技融合的全球化探索”為主題的2025全球文化IP產業發展大會在上海國際旅游度假區成功舉辦。本屆大會上，來自山東濟南的露予工坊齊魯文旅IP形象“齊齊·魯魯”，憑借其深厚的文化底蘊與時尚靈動的現代表達，一舉斬獲“2025年度城市文旅IP大獎”，向世界展示了齊魯文化的非凡魅力。

古文字“活”了：鐘鼎文幻化文旅“代言人”

“齊齊”與“魯魯”這一對文旅IP形象，創意源自鐘鼎文中的“齊”“魯”二字。設計團隊將千年古文字巧妙解構、重新演繹，幻化為一對生動活潑、笑容可掬的卡通娃娃形象。他們既承載著齊魯文化博大精深、源遠流長的歷史記憶，又散發著新時代的青春活力與親切感。

“齊齊·魯魯”色彩清新明快，造型時尚簡約，極具辨識度與記憶點，是傳統文化實現現代化、國際化轉型的典范之作。他們讓厚重的歷史“輕”起來，讓古老的文字“活”起來，成功搭建起一座連接過去與現在、傳統與時尚的文化橋梁。

科技賦能文化，“山東模式”結出碩果

在數字經濟和內容消費深度融合的今天，文化IP已成為連接文化創造、科技應用與產業升級的核心紐帶，更是推動文化產業向高質量邁進的核心引擎。

此次露予工坊齊魯文旅IP形象“齊齊·魯魯”獲獎并非偶然，它是山東省長期以來堅持“文化IP+科技+文旅”融合發展戰略水到渠成的成果。在推動文化產業突破創新、全面升級的戰略指引下，山東深入挖掘本土文化資源，積極運用數字技術、創新設計賦能傳統文化，探索出了一條特色鮮明的文化IP創新發展路徑。

“齊齊·魯魯”的誕生與走紅，正是這一模式的生動實踐。它不僅是單純的形象設計，更是一套融合了文化敘事、數字傳播、產業衍生與體驗經濟的完整IP生態，為文旅融合開辟了新的想象空間。

頒獎現場。

超越獎項：IP驅動下的經濟與社會效益展望

“在這場匯聚全球IP領域頂尖智慧與創新力量的盛會上，榮獲全球性大獎，是對‘齊齊·魯魯’創意與價值的國際認可，但它的意義遠不止于此。”“齊齊·魯魯”的設計者、來自露予工坊的露予說，作為齊魯大地的文旅“新名片”，這對IP形象預計將帶來顯著的經濟效益與社會效益，為新時代文化產業高質量發展注入全新動能。

帶動文旅消費。以IP為核心，可衍生出一系列旅游商品、主題線路、體驗活動，吸引更多游客“為IP而來”，深度游齊魯。

提升城市品牌。鮮活可愛的IP形象極大提升了濟南乃至山東的品牌親和力與傳播力，讓城市形象更加年輕、時尚、國際化。

活化文化傳承。以輕松有趣的方式普及和傳播齊魯文化，增強公眾尤其是青少年對本土文化的認同感與自豪感。

助推產業升級。示范引領更多文化單元通過IP化、科技化路徑實現創新轉化，促進全省文化產業生態的繁榮。

智創未來：IP無界，文化有聲

2025全球文化IP產業發展大會已落下帷幕，但文化IP與科技融合探索的征程正邁向更廣闊的天地。濟南“齊齊·魯魯”的此次獲獎，是一個華麗的起點。它向世界證明，深厚的傳統文化底蘊，一旦與當代創意和科技手段相遇，便能爆發出跨越時空、打動世界的強大力量。

展望未來，期待“齊齊”與“魯魯”繼續奔跑，帶著齊魯文化的千年智慧與新時代的生機活力，走進更多人的視野，走進更廣闊的世界，在“IP無界”的浪潮中，讓中國文化的故事，講得更加響亮、更加動人。