羅永浩遲到47分鐘，爭議很大，流量也很大

本文由無冕財經（wumiancaijing）原創發布

作者：海棠葉

編輯：陳澗

設計：嵐昇

羅永浩搞砸了。

標志性的“科技春晚”闊別七年后首次回歸，近四千名觀眾在反復播放的廣告中等了近一小時，煩躁的噓聲與直播間的“退票”彈幕，共同見證了這次的翻車。

也不算完全搞砸，這也正是羅永浩最擅長的劇情。

“全額退款+公益捐贈”的組合拳之下，每一個“失誤”都精準地轉化為熱搜詞條，將一場產品寥寥無幾的發布會，推上了流量巔峰。

一如過往，這位“初代網紅”的創業之路，始終上演著同一出戲碼：以宏大的理想開局，卻總在執行的細節上踉蹌跌倒，神奇的是，他一次次將這種“搞砸”本身，鍛造成最具傳播力的故事。

然而，所有的敘事都有壽命。當公眾開始預判他的下一次“反轉”，當產品短板在流量退潮后顯露無遺，那個憑借一己之力將話題、爭議轉化為商業貨幣的時代，是否已悄然臨近尾聲？

這場遲到了47分鐘的發布會，或許正是觀察這場終局的最佳切片。

混亂現場，流量爆發

12月30日晚，上海西岸會展中心的冬夜被近四千人的期待填滿。

一周前就售罄的門票還攥在觀眾手中，可原定開場時間已過，舞臺上依然一片漆黑，只有瑞幸和理想汽車的廣告在反復播放。

現場開始躁動，口哨聲、議論聲此起彼伏，抖音直播間里“退票”彈幕刷屏，在線人數在爭議聲中不降反升。

沒人意識到，這場“遲到”正沿著既定的節奏悄然發酵。直到19時47分左右，羅永浩才快步上臺。

“讓大家等久了，抱歉?！彼钌罹瞎?。

這一句道歉成了整場活動的轉折點。混亂的47分鐘，卻引爆了社交媒體，“羅永浩科技春晚”、“羅永浩遲到”、重新定義七點”等話題迅速登上熱搜榜前列，閱讀量迅速突破五百萬，熱度遠超同期其他科技發布會。

那些看似失控的細節，反而構成了這場發布會獨特的記憶點。PPT的排版錯漏、未刪的批注、偶爾卡頓的視頻……這些在傳統發布會中通常會被視為事故的瑕疵，在本次活動中卻為現場增添了某種未經打磨的真實感。

真正的精妙在于接下來的兩步棋。

在發布會臨近尾聲時，羅永浩宣布了一個“彩蛋”：所有購票觀眾將獲得全額退款。此外，此次門票收入166萬余元，將以等額金額捐贈給香港特區政府的“大埔宏福苑援助基金”，捐款人名字寫的是買了票的3500名觀眾。

▲羅永浩宣布給觀眾退回門票費用。

用全額退款化解了不可退票可能引發的消費糾紛，再以公益捐贈提升事件的格局，負面爭議就這樣被轉化為正面討論，當晚微博總圍觀人次超過250萬，話題登上熱搜榜首。

更值得玩味的是，這場高熱度發布會背后，成本本身可能就是一種精妙的流量杠桿。

按照行業觀察，一場同等規模的線下科技發布會，成本動輒數百萬乃至超千萬元。而羅永浩團隊通過廣告置換資源，與多個品牌合作，和退款捐贈置換口碑的策略，使得不少人認為，其實際成本很可能比同行常規操辦一場發布會要低得多。

從這場發布會來看，“流量操盤手”的功力恰恰體現在對“爭議”的精準駕馭上。

開場的遲到是懸念設置，引爆了第一波線上討論；現場的種種瑕疵，則打破了觀眾對營銷套路的預期，提供了真實的傳播素材；而最終的退款捐贈，更是將積累的負面情緒瞬間轉化為正面口碑的關鍵一步。整場活動如同一場精心編排的戲劇，每一處爭議都成為了推動劇情、收割流量的核心情節。

或許對于羅永浩而言，這場遲到47分鐘的發布會，本身就是一場完整的營銷產品。

宿命式失誤：宏大敘事與細節失控

事實上，這場科技春晚的混亂，早不是羅永浩第一次在理想與執行間摔跟頭。

回溯他的創業路，宏大敘事與細節失控幾乎成了一對形影不離的標簽，從錘子手機到如今的AI項目，始終沒跳出這一固定劇本。

2012年，他喊著“做中國最好的手機”闖進科技圈，放言“中國像喬布斯一樣能做完美產品的企業家，我還沒看到”。

▲2025年12月，羅永浩被問及是否還想做手機。

可現實的耳光來得又快又狠，2014年錘子T1發布，主打零公差工業設計，卻因供應鏈與品控問題陷入泥潭。據羅永浩自述，起初產能與品控問題就耗費了四個半月才解決，直接導致用戶退單率從早期的2%飆升到90%。最終，這款手機只賣出了12萬2千余臺。

后來的錘子T2生產再遇波折。由于代工廠中天信意外破產，為搶救生產，羅永浩不得不自掏腰包墊付資金。而計劃于2015年底上市的這款產品，也因錯過行業節奏，缺失了當時已逐漸普及的快充與指紋識別等核心功能。

2022年，他轉型AR創業，立志打造“AR界的iPhone+iOS”，并獲得5000萬美元天使輪融資。

但細節的漏洞依然藏不住，首代AR原型機因重量超標、兼容性差等問題未能量產，自研AR操作系統也遭遇技術瓶頸，進展緩慢。

2025年，羅永浩轉向AI賽道創立細紅線科技，預熱許久的“顛覆性產品”最終以AI聽書軟件“且聽”亮相。羅永浩在發布會上解釋，由于內容審核團隊人手不足，該應用目前接入的書目主要來自豆瓣、新京報等少數榜單。

這次科技春晚的狀況，不過是老問題的新變種。

他自曝患有ADHD（注意缺陷多動障礙），并稱“發布會從不彩排，幻燈片常是開場前才匆忙做完”。這在某種程度上為過往多次發布會的種種意外與混亂提供了一種解釋，但也印證了其個人工作模式與大型活動嚴謹要求之間的持續沖突。

縱觀從英語培訓到手機、再到AR與AI的創業歷程，羅永浩的每一次轉身都帶著“改變行業”的宏大敘事，可每一次落地，都因供應鏈、品控、技術或執行細節的“失控”而折戟。

這場“宿命式的失誤”，已然成為他創業路上最鮮明的注腳。

流量游戲能玩多久？

這場科技春晚的流量狂歡過后，一個問題浮出水面：以爭議制造話題、再用手段挽口碑，這一套被羅永浩反復運用的流量密碼，還能玩多久？

盡管他總能在關鍵時刻通過各種方式將流量重新盤活，從錘子手機到直播帶貨、AI創業，但反復上演的黑紅戲碼已讓公眾的新鮮感逐漸消退，賴以生存的個人信任資產也在悄悄透支。

最直觀的信號藏在用戶反饋里。

盡管這次全額退款、公益捐贈賺足了誠意分，但社交媒體上已有用戶直言“下次不會再付費”，理由很實在：每次都要等遲到、看混亂，再等反轉，太累了。

這種審美疲勞并非第一次出現。

羅永浩直播賣貨時，曾靠“砸冰箱維權”等話題吸引流量，可類似橋段重復多次后，觀眾的吐槽也越來越多；此前AR創業預熱，反復強調顛覆性愿景，但最終產品亮相與過高預期的落差，也曾引發市場信心的波動。

就像網友說的：“老羅的爭議就像老相聲，聽第一遍新鮮，聽多了就知道下一句是什么?！?/p>

更關鍵的是，爭議轉化來的流量恐怕難以撐起長期商業價值。

比如這次發布會推出的AI聽書軟件“且聽”，借著發布會的熱度獲得了可觀的首發關注，但隨后用戶反饋指出，其初期內容庫的豐富度有限，留存率隨之有限。對比其他成熟的閱讀平臺，依靠海量版權和穩定體驗，即便沒有話題營銷，日活仍能保持在高位。

對比凸顯了一個清晰的商業現實：流量帶來的一時熱鬧，難以成為產品的長期競爭力。對于創業維艱、屢次轉型的羅永浩而言，過度依賴個人IP引流，其商業模式可持續性正面臨拷問。

更嚴峻的挑戰來自其個人健康的物理上限。

羅永浩自曝ADHD已到需要依賴藥物的地步，并坦言高強度籌備發布會對身體是巨大考驗，甚至表示“再辦大型活動就是害人害己”。這直接威脅到其商業模式的基石：他賴以生存的“持續在場”的焦點狀態和即時反應能力。

▲羅永浩微博截圖。

無論是發布會、直播還是線上互動，其流量的核心驅動力正是那種高強度、充滿張力的個人表達。若健康問題迫使其狀態下滑，即使轉為純線上，其引導公眾注意力的能力也將面臨根本性的衰減。

還有行業環境的變化，靠爭議博眼球的模式正處在監管持續關注的大環境下。

雖然羅永浩未觸及法律紅線，但之前他的一些言論，曾引發是否存在夸大事實的討論。這次公益捐贈，也有網友關注其資金流向——這些信號都在說明，黑紅的生存空間正在被壓縮。

十年間，“初代網紅”羅永浩借力話題與爭議，屢次穿越創業險灘，一部“真還傳”曾觸動無數人心。然而，故事正翻開新頁：公眾對流量套路日益倦怠，核心產品遲遲未能破局，個人健康敲響警鐘，外部監管持續收緊。

多重變量交織之下，這場以個人為杠桿的流量游戲，終點或許已不遠。

“要是換藥失敗，就不再辦大型活動了。”這既是一位創業者對健康的妥協，也像一聲哨響，為流量爭議的時代，提前吹響了告別哨。