2025手游出海圖鑒：誰在重塑收入榜？

隨著2025年即將結束，中國移動游戲出海的年度成績單也基本落定。

回顧全年，行業(yè)表面看似波瀾不驚，但當審視Sensor Tower 2025 年月度出海收入 Top 30 榜單時，便能察覺市場正悄然演變：以往由傳統(tǒng)重度游戲占據(jù)頭部的位置正在被打破，點點互動、檸檬微趣、Florere Game 等旗下融合休閑玩法的產(chǎn)品，憑借對細分賽道的深度挖掘，在今年出海舞臺上成為了真正的主角。

基于Sensor Tower 1 月至 11 月的榜單數(shù)據(jù)，我們梳理出以下四大看點。

看點1、2025年的“主角們”

2025年，頻繁令行業(yè)感到驚喜的，正是以下幾家在玩法融合與賽道深耕上表現(xiàn)突出的廠商。

1.點點互動：冰雪王座的鞏固與新品的誕生

如果說2024年是《Whiteout Survival》的爆發(fā)之年，2025年則是其建立絕對統(tǒng)治地位的一年。該游戲從1月到11月始終穩(wěn)居出海收入榜榜首，未曾旁落。相比2024年偶爾被短暫超越的情況，其領先地位在2025年顯得更為牢固。

更值得關注的是，點點互動在SLG賽道的新品孵化上也展現(xiàn)出強大實力。今年4月，旗下新游《Kingshot》空降榜單第14,5月就進入榜單前五，6月便升至第三位，并在下半年多數(shù)月份穩(wěn)居第二，與《Whiteout Survival》形成“冠亞軍包攬”的強勢局面，成為2025年表現(xiàn)最突出的新游之一。

值得一提的是，點點互動在合成賽道也有一款產(chǎn)品上榜——《Tasty Travels：Merge Game》空降7月榜單第29名，隨后幾月一路上漲至第17名。

2. 檸檬微趣：合成品類的破壁者

在傳統(tǒng)中重度游戲激烈競爭的環(huán)境中，檸檬微趣旗下以《Gossip Harbor: Merge & Story》為代表的合成類游戲，在2025年實現(xiàn)了顯著突破。

《Gossip Harbor》在2024年主要處于Top 10邊緣，在年底進入Top 4,到2025年進一步增長，在5月和6月沖上榜單第2名，僅次于《Whiteout Survival》，強有力的打破了“合成游戲屬于低ARPU賽道”的固有認知。

檸檬微趣的成功并非孤例。旗下《Seaside Escape: Merge & Story》全年表現(xiàn)穩(wěn)健，長期居于第10-13名區(qū)間，成為公司堅實的腰部力量。而在10月，新游《Flambé: Merge & Cook》也成功躋身Top 30，并于11月升至第22名。

3.Florere Game：手握兩大“末日”題材的休閑向SLG

末日生存類題材一直是出海的熱門選擇，而2025年在該題材上表現(xiàn)最亮眼的廠商之一，當屬Florere Game。

該廠商圍繞“喪尸/末日”題材進行深度挖掘，成功推出了兩款融合休閑元素的SLG產(chǎn)品。它們于2024年底進入大眾視野，并在2025年實現(xiàn)進一步增長。

《Last Z: Survival Shooter》可以說是2025年成長最快的產(chǎn)品之一，從3月的第23名起步，一路攀升至5月的第17名、7月的第7名，并從9月開始穩(wěn)居第4名。其“射擊爽感+數(shù)值養(yǎng)成”的體驗，精準吸引了海外用戶。

《Dark War Survival》表現(xiàn)同樣穩(wěn)健，年初便位居第17名，隨后穩(wěn)步爬升，4月曾沖至第6名，下半年基本穩(wěn)定在第7-8名區(qū)間。

這兩款產(chǎn)品的成功，說明通過美術表現(xiàn)與副玩法上融入“解壓/爽感”的微創(chuàng)新，傳統(tǒng)題材依然擁有巨大的挖掘空間。

看點2、傳統(tǒng)大廠的基本盤

在新生力量通過品類創(chuàng)新沖擊榜單的同時，騰訊、沐瞳、米哈游、網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠雖然不再壟斷每一個爆款席位，但依然牢牢占據(jù)著榜單的重要版圖。

1.騰訊：雙核驅動，穩(wěn)居頭部

2025年，騰訊在出海收入榜Top 30中仍有兩款產(chǎn)品長期駐守。

一是《PUBG MOBILE》。盡管它已讓出榜首位置，但依然是騰訊最穩(wěn)固的收入支柱。全年幾乎未跌出前五，其中2月至4月穩(wěn)居第2。

二是《使命召喚手游》（海外擁有多個發(fā)行商，騰訊是其中之一）。這位產(chǎn)品表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，上半年長期保持在3-5名，即便在下半年面臨新品沖擊，仍在11月守住了第7名的位置。

2.米哈游：三駕馬車，在波動中前行

自2024年起，米哈游進入“三核并進”階段，但2025年其產(chǎn)品排名波動較去年更為明顯。

《原神》進入成熟期后波動趨于常態(tài)化。1月曾居第2，4月一度滑落至第19名，11月回升至第14名。

《崩壞：星穹鐵道》爆發(fā)力依舊突出，4月沖至第3名，但長草期影響顯著，6月曾落至第15名。

《絕區(qū)零》作為2024年7月上線的新作，在2025年并未長期占據(jù)前十，而是成為榜單中游的“穩(wěn)定器”，全年在10-25名區(qū)間徘徊（如1月第16名，11月第25名）。

3.沐瞳科技：V型反轉，韌性凸顯

對《Mobile Legends: Bang Bang》（“MLBB”）而言，2025年是充滿考驗的一年。與2024年穩(wěn)居前十不同，今年它經(jīng)歷了一次明顯的“深蹲起跳”。

從1月的第7名開始，MLBB在年中遭遇下滑，6月跌至第17名，為近年最低點，與2024年同期的穩(wěn)定表現(xiàn)形成對比。

然而，老牌電競產(chǎn)品的護城河在于其生態(tài)體系。憑借賽事助推與運營發(fā)力，MLBB在10月（第11名）和11月（第10名）成功重返第一梯隊。這一“V型反轉”印證了其在東南亞及新興市場的用戶基本盤依然牢固。

4.網(wǎng)易游戲：依托日本市場守住陣地

在2025年Top 30的頭部競爭中，網(wǎng)易主要依靠日本市場支撐基本盤。其長青產(chǎn)品《荒野行動》隨日本市場節(jié)點活動在15-27名之間波動（1月第19名，11月第21名）。

此外，網(wǎng)易于2025年9月憑借新游《Destiny: Rising》空降榜單第17名，帶來短暫驚喜；旗下老牌產(chǎn)品《第五人格》也仍偶爾在榜中出現(xiàn)。

看點3、老牌廠商旗下SLG產(chǎn)品的存量博弈

作為出海的主力軍，SLG品類始終是行業(yè)關注的焦點。除了上文提及的“新勢力”產(chǎn)品外，那些運營多年的SLG在2025年的表現(xiàn)如何？總體來看，三七互娛、殼木游戲、莉莉絲、IGG等廠商的產(chǎn)品展現(xiàn)了扎實的基本盤，通過產(chǎn)品迭代與賽道細分，持續(xù)貢獻著穩(wěn)定營收。

1.殼木游戲與三七互娛：長跑型“隱形冠軍”

在榜單腰部（Top 10-15），有兩款產(chǎn)品展現(xiàn)出突出的抗周期能力：

一是殼木游戲的《Age of Origins》。這款喪尸題材SLG堪稱“穩(wěn)如磐石”。2025年1月至11月，它幾乎從未跌出前14名，全年基本穩(wěn)定在10-13名區(qū)間。產(chǎn)品上線多年仍能保持如此平滑的收入曲線，充分印證了殼木在買量回本模型與長線用戶運營上的深厚積累。

二是三七互娛的《Puzzles & Survival》。作為“三消+SLG”融合玩法的先鋒者，該作在2025年依然是出海榜單的常青樹。從1月第15名到11月第12名，其排名甚至在年末出現(xiàn)小幅回升。這證明，只要核心玩法邏輯（消除解壓+SLG長線留存）足夠扎實，產(chǎn)品的生命周期完全可以超越行業(yè)預期。

2.江娛互動與莉莉絲：穩(wěn)中有進，新舊交替

江娛互動在2025年實現(xiàn)了新舊產(chǎn)品的平穩(wěn)交接：老將《口袋奇兵》略顯疲態(tài)，全年在24-29名的榜單尾部徘徊；而《Top Heroes》自2024年2月空降榜單，經(jīng)過一年的發(fā)力，在2025年在排名上有較大的漲幅，成為公司新收入支柱——從1月第12名起步，年中一度沖至第7名，下半年穩(wěn)定在8-10名區(qū)間。

莉莉絲旗下《萬國覺醒》已進入高度成熟期。2025年全年，該作幾乎始終穩(wěn)居17-18名，雖未重返前十，但其龐大的用戶基數(shù)構成了莉莉絲最穩(wěn)固的基本盤。

3.IGG與掉隊者：老牌廠商的危機信號

行業(yè)格局總在動態(tài)變化，有人守住陣地，也有人漸顯疲態(tài)。2025年，部分依賴單一老產(chǎn)品的傳統(tǒng)大廠危機感日益凸顯。

IGG旗下《王國紀元》作為昔日的SLG霸主，在2025年面臨明顯的自然衰退。從2024年的中上游位置一路滑落至榜單邊緣：1月尚排第25名，10月已跌至第30名，險些跌出榜單。對IGG而言，尋找下一款能夠接力的現(xiàn)象級產(chǎn)品已刻不容緩。

更值得關注的是，對比2024年榜單，部分曾經(jīng)耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)SLG廠商（友塔游戲的《黑道風云》、龍創(chuàng)悅動的《Last Fortress》等）在2025年Top 30榜單中的出現(xiàn)頻率大幅降低，甚至完全消失。

看點4、以Habby與益世界為代表的亮眼廠商

除上述主要廠商外，2025年仍有部分企業(yè)交出了一份令人矚目的成績單，比如Habby與益世界。

1.Habby：兩大產(chǎn)品的高光與挑戰(zhàn)

Habby在2024年底迎來高光時刻：11月新游《Capybara Go!》空降榜單第9名，12月《弓箭傳說2》空降第17名。這兩款產(chǎn)品在2025年延續(xù)了一定的熱度，年初雙雙進入Top 10。

作為經(jīng)典IP續(xù)作，《弓箭傳說2》抗跌性強。2月曾沖至最高第6名，隨后進入緩慢下行通道——6月第19名，9月第21名，至11月已滑落至第27名。

而《Capybara Go!》，這款以“水豚”為主題的Roguelike游戲，1月排名第9，5月跌至第22名，至6月已跌出Top 30。

Habby再次證明了其打造爆款的能力，但在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，如何延長混合休閑游戲的生命周期與用戶價值，成為其當前面臨的核心課題。

2.益世界：以“越獄”題材撬動歐美市場

益世界在2025年完成了一場漂亮的“產(chǎn)品接力”。

2024年的主力產(chǎn)品《異世界：慢生活》在2025年逐漸淡出榜單，僅在4月（第24名）和8月（第29名）短暫回歸，其余時間均位于Top 30之外。

然而在2025年5月，益世界旗下“越獄”題材的模擬經(jīng)營新游《Lands of Jail》首次現(xiàn)身榜單第26名，并走出一條穩(wěn)健的上升曲線：6月升至第21名，7月至10月穩(wěn)定在21-25名區(qū)間，至11月更逆勢攀升至第20名，創(chuàng)下發(fā)布以來新高。

益世界長期以來在亞洲市場（海外市場尤其是日本）表現(xiàn)穩(wěn)健，如今憑借《Lands of Jail》的成功，已在歐美市場打開了新的增長空間。

結語

縱觀2025年的出海榜單，最顯著的趨勢在于傳統(tǒng)的純重度游戲比重正在降低，而融合玩法的休閑向游戲披荊斬棘，一路向陽。

無論是長期占據(jù)榜首的《Whiteout Survival》（模擬經(jīng)營+SLG），還是快速崛起的《Last Z》（射擊+SLG），亦或是《Gossip Harbor》（劇情向合成玩法），這些產(chǎn)品都采用了同一套邏輯——以休閑化的外殼吸引泛用戶，再通過重度的內核留住高價值玩家。

2025年的中國手游出海，已不再局限于“卷畫質”或“卷IP”，而是邁入了“卷玩法融合”與“卷題材洞察”的新階段。隨著2026年的臨近，誰將率先解開下一個“爆款密碼”？值得我們共同期待。