羅永浩的科技春晚，為啥開在了抖音精選里？

文 丨 闌夕

不出意外的是，老羅的年度活動在出意外這件事上，從沒讓人感到過意外。

先是活動開場延遲了近50分鐘，以至于中間已經在緊鑼密鼓趕進度的情況下，活動結束時也快要接近零點了，無論在現場還是看直播的觀眾，亦或是羅永浩本人，四個小時下來的疲憊程度是可以想象的。

再有這場科技春晚被網友們評論「像是一場大型的直播帶貨」，平心而論，這個真不能全怪老羅，而是這些年科技圈的產品發布會表演成分早就大過了實際意義，積重難返的景象想用一場集成式的分享會扳回來，這顯然不太現實。

或者說，哪怕產品真有了什么突破性進展，多半也不會用精心編排過的發布會形式公之于眾，科技公司大概很多年前就已經明白了這個道理：想要再復刻一場喬布斯時代的蘋果發布會已經不可能了，如今最普遍的做法是穩中向好，各自宣布勝利。

甚至從這一點來看，我認為老羅的活動最起碼還是真誠的，雖然質感被調侃像「草臺班子」，但這恰巧說明團隊并沒有把大量精力浪費在無謂的編排和表演上，科技產品的現場演示可信度也還在，沒有傳統發布會上揮之不去的預演痕跡。

也只有在這里，才能看見老羅與豆包吵架這種人們喜聞樂見的「大活」。

說這么多其實無關褒貶，沒有親歷過錘科那段歷史的人，大概很難理解缺陷感之于發布會的重要性，某種程度上，這其實是拉近科技公司與用戶之間距離的一種行之有效的手段，而老羅這么多年以來關注度始終高居不下，就是因為缺陷感帶來了足夠的稀缺與真實。

至于話題性和造梗能力，雖然不像錘科巔峰時那么強，但也算得上是行業里的一股清流，看了一整年的表演，能在年底端上來這么一份解膩的大菜已經不容易了，老羅也在活動結束后發了微博，說如果身體狀況得不到有效解決，可能就跟大型活動徹底無緣了。

只能說且看且珍惜吧。

但我更關心的是，一場如此重量級且備受矚目的行業盛會，為什么會以獨家獨供的方式，出現在抖音精選里？

這通常不是科技活動的首選項，要知道抖音精選在2024年9月才正式發布，相比于其他內容平臺而言是一個實打實的新產品。

同樣，單純用「給的實在太多了」去解釋也不合理，要知道老羅對活動的核心定位就是創新價值，十字路口播客早就提出了招商準則并非「給錢就能上」，更不用對于平臺的選擇上，這個標準的嚴苛程度只會更高。

思來想去，最后得出的答案其實不復雜，那就是用戶開始逐漸接受并渴望長內容的消費形式，再疊加上在這一年多的精細化運營，如今抖音精選的優質長內容生態，已經生長成了多數人印象之外的模樣。

不難感知到的是，如今字節對優質內容的加碼態度已經十分明朗了。

抖音精選上有相當一部分創作者本身就是抖音的重度用戶，做內容也是從短視頻這個形式開始嘗試的，可以說他們在不斷精進制作水準的同時，也是最懂用戶想看什么的那一批人。

更不用提在生活記錄、劇情演繹、文史和影視解說這些抖音主場上，兼具制作精致和內容深度的高手創作者比比皆是，每一個拎出來都十分能打。

換句話說，「無腦卷」和「懂得怎么卷」差別很大，而抖音精選的創作者們很明顯更偏向于后者。

而在消費側，當短視頻已經容納不下愈發高漲的內容消費意愿時，用戶自然會去自發性尋找能承載內容深度的新形式。

供需兩端對于優質內容的共識疊加起來，造就了抖音精選如今一片繁榮的景象。

一個最明顯的例子是，抖音自2024年開始就在文史、影視解說等多個垂類賽道上刮起了超長視頻的風潮，就我所知道的「一口氣看完戰國時代」和「450分鐘解讀紅樓夢」這兩個系列都收獲了數百萬點贊，在互動性和完播率這些數據上完全可以用爆炸來形容。目前來說，由于可觀的流量分成以及多元變現方式，抖音精選創作者也不用扛著太大的商業化壓力，可以保持創作的純粹性，這很幸福。

還是拿這次科技春晚舉例，老羅單獨設置了一個環節給三名抖音精選創作者頒發獎項，分別是年度最強花式科普創作者「畢導」、年度最佳視覺奇觀創作者「神奇阿宇」、年度最具十字路口精神創作者「U航」。

可能很多人對畢導已經非常熟悉了，能把科普這件事做成一門深入淺出、通俗易懂的學問，也證明了抖音精選創作者真正懂用戶的那一面，這里不再做過多贅述，最讓我感興趣的是另外兩名獲獎人。

神奇阿宇是手搓整活賽道的代表，其實以手工耿走紅為標志，這條賽道的活力一直都很旺盛，走出來的路線也多是以「無用但有趣的發明」為主，而在真正看到神奇阿宇前，我屬實沒想到手搓類內容可以進化到這種程度。

離地2000米的高空飛行客廳、時速340公里的載人飛行翼、裝載航空噴氣式發動機的滑雪板……這些都是神奇阿宇抖音主頁里的當代視覺奇觀。

要知道在過去一年多時間里，神奇阿宇賬號的正片內容一共只有8條，這再次說明手搓類內容的幾分鐘背后，創作者往往需要付出難以被觀眾感知到的巨大成本。

另一名創作者U航的現實身份是首形科技創始人胡宇航，從哥倫比亞大學獲得博士學位后，U航便投身于具身智能行業，致力于研究機器人的微表情。

抖音粉絲對U航的最高評價，是首形科技研發的機器人已經跨過了恐怖谷效應——這指的是機器人擬真程度已經接近人類，但偶爾會展現出不自然的一面時，會引發人的強烈不適——距離人們幻想中的擬人機器人成為現實跨越了一大步。

在看到首形科技的研發成果后，有不少抖音用戶紛紛要求當賽博股東，U航和他的創業公司也由此完成出圈，成了行業里的明星選手。

一切都在表明，只要內容足夠優質，就遠勝所有花里胡哨。

更重要的是，抖音精選本質上是一種基于市場選擇的產品，短視頻的風潮固然可以席卷一切，但當用戶慢慢沉淀下來后，對于內容深度和時長的訴求自然會向下一個階段邁進，形成有長有短，有深度也有消遣的多元化供給。

抖音精選在消費體驗上的優化成果也是肉眼可見的，今年新上線的AI總結和聽抖音播放器兩個功能已經在用戶這里收獲了一致好評。

簡單來說，在觀看專業性強的內容時，AI會提前預判用戶可能產生的疑問，針對當前內容隨時進行解答。

前段時間我常看的一名抖音精選博主「混子哥邊講邊畫」在一期播客上分享過自己獲取知識的方法，他認為驅動自己保持學習的動力源于一種邊學邊問的好奇心，比如在看到二戰相關內容時，他會好奇戰爭的源頭是什么，繼而深挖到一戰和歐洲積蓄已久的核心矛盾，在這種模式下知識面被越拓越寬。

如今借助AI能力，用戶在抖音精選上已經可以完成邊看邊學邊問的絲滑過渡，這對于知識類內容消費體驗上的改觀幫助很大。

更不用提類似于AI實時翻譯、劃分章節的高實用性功能，這些高投入其實很能說明問題，那就是愿意在抖音精選上養成新的內容消費習慣的人，很可能是中文互聯網里最值得深耕的用戶。

厘清了這一點，就不難理解平臺與創作者達成雙向奔赴的理由，抖音精選極其重視自身的生態發展，時至如今APP首頁也只有四個主要入口，所有算法也都服務于「如何讓用戶與內容達成深度連接」這個主題。

對于創作者而言，在這里也能最大程度的保持主體性，不用背負變現壓力，回歸做好內容的創作者本職，靜待內容找到那批懂自己的用戶。

老羅懂這一點，三名獲獎人懂這一點，不久的將來，成千上萬的創作者也會發現這一點。

這是屬于抖音優質內容新周期的起點。