致敬2026：以智為翼，與廣告業共赴新程

2026年的第一縷晨光劃破天際，歲序更替間，中國廣告行業迎來了十五五規劃開局的全新起點。《現代廣告》作為行業的見證者、記錄者與推動者，謹以這份新年賀詞，向每一位深耕熱愛、篤行創新的廣告同仁與業界伙伴，致以最誠摯的問候——致敬2026，致敬這個充滿變數與機遇的新時代！

在用“致敬”這個詞時，相信大家能體會到其中飽含的略顯樂觀的情緒，這種情緒在歲末年終的行業語境里，已經久違了。2026年之所以是全新的開始，從國家層面看，以經濟建設為中心的新氣象將全面鋪展，中國經濟社會邁入更高階的發展階段，高質量發展成為行業不可回避的核心命題。十五五規劃為中國廣告業劃定了全新的發展標尺：對廣告業的服務質量與專業水平提出了更高要求，倘若仍停留在簡單化的“智能+”服務模式，沉溺于過去的行業幻象，企業終將在新進程中被邊緣化。廣告行業唯有拋卻幻想，以創新回應時代要求，才能在1.5萬億元市場規模的基礎上，繼續筑牢增長根基。

回望2025，中國廣告業已在結構性變革中書寫了韌性篇章：數字廣告近80%的占比成為增長核心，短視頻、直播電商與智能營銷驅動行業向前，AIGC重塑內容生產鏈路，隱私計算破解數據合規難題，品效協同成為品牌投放的核心邏輯。而這一切，不過是數字化“質變量變”的序章。未來五年，是數字化在質變中疊新量變的五年，人工智能的發展讓數字化徹底邁入質變階段——長期的量變積累催生質變，質變又孕育新的量變，AI賦能讓廣告業的創新實現閉環式的系統化與深度化。這是人類歷史上的重大變革，它將重構市場與傳播的底層邏輯，顛覆過往長期有效的成熟模式，也要求行業必須涌現出兼具創新理念與技術邏輯的人才，搭建智能時代的全新行業框架。于廣告業而言，這場智能革命不是挑戰，而是超乎想象的機遇：在質變中捕捉量變規律，在智能化體系的完善中創造新價值，行業的未來增長注定激動人心。

放眼全球，未來五年的全球格局動蕩調整，也為中國廣告業賦予了全球化的歷史性使命。變局之中雖有風險與不確定性，卻也開辟了全新的發展空間：中國廣告業的實踐經驗對全球國家與地區具有借鑒引領價值，部分適配性模式可在海外市場釋放新活力；更關鍵的是，消費市場的細分與下沉將催生垂直領域創新，品牌出海的加速則要求廣告人掌握跨文化傳播能力，中國有望憑借數字營銷傳播的創新理念與模式，引領全球廣告業的智能化變革大潮。

作為國家級權威期刊，《現代廣告》始終與行業同呼吸、共成長。2025年，我們聚焦數字營銷革新與媒介融合趨勢，解析智能廣告解決方案的規模化應用，挖掘兼具思想力與感染力的創意標桿，以生態調查與獎項表彰為行業提供數據支撐；2026年，我們將繼續錨定技術前沿、創意價值與賦能平臺三大方向，追蹤AIGC深化應用、數據合規創新等核心議題，發掘兼具商業轉化與人文溫度的案例，搭建全球資源鏈接的橋梁，助力中國廣告人在國際舞臺發聲。

誠然，行業仍有低迷的情緒、復雜的挑戰與現實的壓力，但種種機緣已在微妙轉化。廣告是時代的鏡像，更是未來的序章，每一次創意迸發都是對生活的熱愛，每一次傳播創新都是對趨勢的回應。在2025的歲末，讓我們一同致敬2026！愿所有廣告人以智為翼、以創為帆，在技術變革中堅守初心，在市場浪潮中勇立潮頭，讓廣告不僅成為品牌增長的引擎，更成為傳遞美好、賦能社會的積極力量。

未來可期，讓我們并肩奔赴！