廈門：從購買“結果”轉向購買“體驗” 年輕人愛上手藝活

顧客在一家DIY體驗店內拼豆。

田玲瓏（左）在指導顧客做簇絨。

DIY工坊遍地開花

推開廈門五緣灣一家DIY烘焙主題店的門，空氣里飄著奶油與面粉烘焙后的甜香。七八個孩子系著小圍裙，踮腳站在銀色料理臺前，眼睛緊盯著老師手中的攪拌器。

“看，牛奶和油先混合，再慢慢倒入面粉……”老師唐曉晴聲音輕柔，動作卻干凈利落。不過半小時，蛋糕送進烤箱，她笑著對家長說：“親手做的食物，要親自品嘗。我們這叫‘自產自消’。”

這種“親手體驗、產消合一”的場景，正在廈門悄然生長。親子烘焙、服飾手作、拼豆（將一堆五顏六色的小塑料管，通過拼圖和熨燙定型，制作成一幅幅“像素圖案”的手工活動）、Tufting（簇絨）、手繪石膏娃娃……DIY（“Do it yourself”，即自己動手制作）不再只是小眾愛好，而成為融合親子陪伴、減壓療愈、創意釋放的消費新場景。它們如雨后春筍般嵌入商場、街區甚至社區，成為年輕人與家庭“慢下來、動手做”的新據點。

用手作對抗焦慮

距離五緣灣10公里外的禹悅匯商場，“哦哇服飾DIY藝術研究所”在工作日下午漸漸熱鬧起來。店內的墻上掛滿手繪T恤、貼布帆布包、綴著金屬鏈的毛線帽，各類零碎的貼布、裝飾貼畫分門別類，在店內羅列成規整的坐標格。畢業于服裝設計專業的店主田玲瓏正彎腰指導客人如何在Tufting地毯上用馬克筆描出圖案的邊。

“我們DIY體驗店主打的理念是‘人人都是設計師’。哪怕沒學過美術、服裝設計，你在店里也可以做一件全世界獨一無二的衣服。”田玲瓏說，一般情況下，客人選定喜歡的圖案下單后，自己會先告知他們大致的手作方向，制作中有什么問題和困難可以隨時請教。

記者從團購平臺上看到，在“哦哇服飾DIY藝術研究所”界面上，DIY一件成人短袖T恤（含裝飾輔料）的價格在百元左右，主推的50厘米×55厘米框Tufting地毯不到200元。針對最近爆火的拼豆，還推出了不限時不限量暢玩的團購套餐。

田玲瓏的DIY體驗店鋪從服裝定制業務轉型而來，從業多年的她親歷了這股手工浪潮的興起。“最大的變化，是人們從購買‘結果’轉向購買‘體驗’。尤其是年輕人，他們來這里買的不是一件衣服，而是三四個小時完全屬于自己的、心無旁騖的時間。”

在田玲瓏看來，不管是想自己動手縫紉，還是找店主代勞，DIY并不意味著需要從頭到尾自己操作，消費者更看重的是消費過程中的參與感、在場感和個性化。

“我們的客人主要是年輕的學生和情侶。現代人的壓力非常大，在這里，幾小時就有一件屬于自己的成品，既有成就感，也像一場心靈按摩。”田玲瓏記得，常有客人沉浸幾小時后輕聲說“舒服多了”。在店里的留言本上，有人寫道：“做手工時，腦子里的雜音都停了。”

這種“讓腦子靜下來”的體驗，恰恰回應了當下年輕人對“真實觸感”與“即時正反饋”的渴求。在成品高度標準化、生活節奏不斷加速的當下，親手完成一件作品的過程，也成了對抗焦慮的一種微小儀式。

開辟一片心靈綠洲

從社會經濟視角看，DIY體驗的興起是消費升級與實體轉型的必然。當基礎物質需求被充分滿足，標準化產品難以再對消費者構成獨特吸引力；電商沖擊之下，實體空間必須強化其不可替代的體驗價值——提供線上無法復制的沉浸感、互動性與記憶點。

而在心理層面，這屆年輕人正通過雙手實現更深層的需求：在創造中確認自我，在成果中獲得確定性的滿足。DIY不僅是一種消費，更成為個體構建身份、表達態度、獲取治愈的“社交貨幣”。小紅書、抖音等社交媒體平臺也讓這種“可分享的體驗”更具感染力。

展望未來，體驗經濟或許將向更個性化的方向演進。但無論如何變化，其內核始終清晰：在效率至上的時代，為人們開辟一片“慢下來、親手創造、感受聯結”的心靈綠洲。（福建日報記者 黃星榕 見習記者 吳函曉 文/圖）