IT之家 1 月 1 日消息,據英國《金融時報》今日報道,蘋果正在收縮 Apple Vision Pro 的產量與推廣力度,這款被寄予厚望的頭顯產品未能如預期那樣打動消費者。
根據國際數據公司 IDC 披露,負責代工的立訊精密已在去年初停止 Vision Pro 的生產,該設備在 2024 年上市階段累計出貨 39 萬臺。與此同時,Sensor Tower 的數據顯示,蘋果今年在美國、英國等市場幾乎全面撤回 Vision Pro 的線上廣告投放,相關支出削減幅度超過 95%。
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市場反應冷淡,意味著這款產品未能承擔起“iPhone 之外新增長引擎”的角色。IDC 預計,在 2025 年年底的銷售旺季,Vision Pro 新增出貨量僅為 4.5 萬臺,與蘋果每季度動輒數百萬臺的 iPhone、iPad 和 MacBook 銷量形成鮮明對比。
蘋果目前僅在 13 個國家直接銷售 Vision Pro,并未在 2025 年進一步擴大覆蓋范圍。摩根士丹利分析師埃里克?伍德林認為,定價過高、佩戴形態受限以及 VisionOS 原生應用不足,是產品未能普及的關鍵原因。
批評人士稱,設備偏重、續航一般等因素影響了長時間使用體驗。
蘋果已在去年 10 月推出搭載 M5 芯片的改款 Vision Pro,試圖通過性能提升、續航優化和新頭帶設計改善使用感受,同時還計劃推出更便宜的低配版本。但從行業層面看,虛擬現實設備整體吸引力正在下降。Counterpoint Research 的數據顯示,該市場同比萎縮 14%。
目前,約八成市場份額掌握在 Meta Quest 系列的手中。與 Vision Pro 相比,其售價和技術水平都處于低位。值得一提的是,Meta 同樣在過去一年明顯削減了營銷投入。
分析人士指出,Vision Pro 面臨典型的應用生態困境:應用數量不足,難以拉動用戶增長;用戶規模有限,又難以促使開發者加大投入。蘋果稱,目前 Vision Pro 專用應用約 3000 款,遠少于 iPhone 在 App Store 推出首年(IT之家注:2008 年)便涌現的應用規模。
不過,Appfigures 指出,Vision Pro 還擁有部分行業應用,已在飛行訓練和醫療手術等企業級場景中找到一定用武之地。
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