i茅臺1499元直銷飛天茅臺“秒空”，每5分鐘補貨仍遭瘋搶

1月1日，i茅臺正式上架飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒，售價1499元。本次主要上架的是2026年的新飛天茅臺，2019年~2024年的次新飛天仍未展開銷售。今日正式開搶后每次放貨庫存屢次“秒沒”，半小時就售罄。

2025年12月31日晚21點，貴州茅臺通過官方公眾號發布消息稱，1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）將通過i茅臺APP正式發售，每位用戶每日最多可購買12瓶。

每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。

目前，i茅臺APP顯示，2026年份53度500ml飛天茅臺已全面售罄，2019至2024年份茅臺均標注“敬請期待”，而2025年份茅臺酒目前尚未在該平臺上架。

值得關注的是，不同年份飛天茅臺的“年份溢價”十分明顯，2019年份產品售價達2649元/瓶，較2026年份高出1150元；2020至2024年份產品售價則呈梯度遞增，區間在1909元至2459元/瓶之間。

1499元茅臺引“瘋搶”

有人一次買12瓶，有人定鬧鐘也沒買到

有不少網友在社交媒體上曬出了自己的訂單。

“九點準時在APP候著，竟然一瓶也搶不到！”來自杭州的王女士表示，臨近春節，她本想趁著官方低價囤些白酒用于節慶禮贈，原以為單日每人12瓶的限購量“量大管夠”，沒成想依舊“陪跑”。“定了鬧鐘，九點準時進入，顯示正在補貨，五分鐘后再試試仍在補貨，最后直接顯示售罄了?！?/p>

社交媒體平臺顯示，像王女士一樣沒買到原價茅臺的消費者不少。但面對i茅臺超8000萬的注冊用戶基數，每次補貨都顯得“杯水車薪”。

有網友曬出訂單，一次買了12瓶。價格方面，王女士算了一筆賬，飛天茅臺1499元/瓶的官方指導價，比電商平臺補貼后9500元/箱（折合單瓶約1583元）的售價更劃算，堪稱近年原箱低價。

有沒搶到的，也有連續好幾次放貨都買到的，有網友稱自己9點買了一瓶，9點32分買了一瓶，9點38分又買了一瓶。

公開資料顯示，i茅臺是貴州茅臺（600519.SH）打造的數字營銷平臺，屬于直銷渠道。

值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飛天已售罄外，規格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺等產品頁面也均顯示“已售罄”。

同日，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）在i茅臺APP開啟預售。而上述新品當日均“已約滿”。

據大象新聞報道稱，長期以來，茅臺實行“價格雙軌制”，巨大的價差催生了龐大的套利空間。

“這導致了一個怪圈：消費者以正常價格買不到茅臺，而黃牛和部分經銷商卻囤積居奇，攫取了本應屬于茅臺的利潤?！卑拙茝臉I人士蔡先生指出。

2025年年初，飛天茅臺市場批發價還在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超過30%。價格的大幅波動不僅損害了品牌形象，更積累了巨大的社會庫存風險。

有分析指出，隨著平價飛天登陸i茅臺，公司的業績將得到實實在在的好處。茅臺給經銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

“這絕對是黃牛的噩夢。”一位長期觀察茅臺市場的業內人士表示?！斑^去黃牛靠著價差牟取暴利，現在茅臺直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮?！?/p>

貴州茅臺渠道變革打響第一槍

在近日召開的2026年貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華公布了茅臺酒2026年市場營銷的首要任務，即“以消費者為中心、推進市場化轉型”。500ml飛天茅臺正式上線i茅臺，被業內認為是茅臺市場化轉型的一個標志性動作。

陳華強調，2026年要讓市場更“穩”，讓產品價格跟隨市場，盡最大努力防止價格炒作，要價格合理穩預期。此外，根據市場供需實際，動態平衡產品投放量，確保產品結構更加合理、穩固。他還提到，2026年不再使用分銷方式。

對于自營渠道以及i茅臺平臺的規劃，在2025年5月舉辦的貴州茅臺2024年度業績說明會上，貴州茅臺黨委副書記、董事王莉（代行總經理職責）指出，i茅臺作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數字化營銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運營至今累計實現不含稅銷售收入超600億元，注冊用戶突破7600萬。

據界面新聞，白酒行業分析師肖竹青表示，過去各個省的茅臺銷售公司會以市場建議零售價的90%向茅臺代理商分銷。鑒于500毫升飛天茅臺酒以外，很多茅臺產品市場價格低于建議零售價，這部分產品相當于會加大茅臺代理商價格倒掛造成隱性虧損負擔。

肖竹青認為，貴州茅臺提出的“不再采用分銷方式”，相當于是為代理商減負。

據貴州茅臺過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅臺”實現酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻營收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。

從批價來看，1月1日，據第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發參考價顯示，2025年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1550元/瓶，較上一日跌15元；2025年飛天茅臺散瓶報1540元/瓶，較上一日跌15元。2024年飛天茅臺原箱報1630元/瓶，2024年飛天茅臺散瓶報1600元/瓶，均與上一日持平。非標產品方面，精品茅臺報2230元/瓶，較上一日跌20元；茅臺十五年報4000元/瓶，與上一日持平；生肖蛇原箱報1820元/瓶，較上一日漲20元。

資本市場上，貴州茅臺的股價已連續4個交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10個交易日中，有8個交易日均收跌。

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯 孫志成 綜合界面新聞、大象新聞、澎湃新聞、潮新聞等

審核 官莉