人民論壇銳評 | 假日經濟，潛力有多大？

元旦假期，各地街頭巷尾裝飾一新，消費市場持續升溫，節日氛圍喜慶濃厚。北京、上海、廣州等地各大商圈煥然一新，開展“跨年迎新消費季”活動，陸續推出新春美食季、入境消費贈禮季等一系列活動，通過滿減贈券、發票抽獎等，進一步激發新春消費潛力。

中央經濟工作會議指出“深入實施提振消費專項行動”，強調“釋放服務消費潛力”。回首2025年國慶、中秋假期，全國國內共計出游8.88億人次，出游總花費8090.06億元。文旅市場供需兩旺，印證我國旅游市場的強大韌性與內需潛力。假日經濟不僅為內需增長注入強勁動力，更在滿足人民美好生活需要、促進產業結構優化中，扮演著越來越重要的角色。

假日經濟升騰的活力，映照出中國經濟的澎湃生機。假日經濟的生命力，在于“差異化”。地方獨特資源往往是吸引游客的“第一印象”，比如，青海的“天空之鏡”茶卡鹽湖，美輪美奐，獨具特色，吸引國內外眾多游客前來拍照打卡。再如，浙江安吉的“余村模式”、湖北武漢的“木蘭游”品牌，依托田園風光、農家美食，發展“采摘+民宿+農事體驗”的鄉村特色旅游模式，帶給游客不一樣的“農家體驗”。避免“復制粘貼”“千城一面”，讓游客體驗到“來了不想走，走了還想來”。

假日經濟，旅游是載體，落腳點在消費，貴在讓游客心甘情愿“為快樂買單”，需注重構建多樣消費場景，打造有吸引力的消費氛圍“強磁場”。例如，西安大唐不夜城將唐文化、仿唐建筑、燈光演藝、非遺文創與特色餐飲深度融合，形成層次豐富的商業生態，讓消費者邊體驗、邊消費。要注重消費產品的個性化與創新性，切中當代消費者追求“小眾”“獨特”的心理。例如，武漢注重激活“小劇場”經濟，節假日期間推出大量優質劇目，吸引大量外地“劇迷”前來打卡，并聯動周邊商圈餐飲、文創店鋪，實現讓游客“因為一部劇，愛上一座城”的情感鏈接。

強化服務保障，用“細節”暖“人心”。假日體驗的“痛點”，常常藏在細節里：交通擁堵、住宿漲價、餐飲衛生，等等。這些不僅影響游客心情，更會透支地方旅游發展口碑。提升服務保障需從“硬設施”和“軟環境”兩方面發力：硬件上，完善智慧旅游體系，推廣“預約、錯峰、限流”機制，利用大數據預測客流、疏導交通；優化“最后一公里”設施，如景區內的母嬰室、無障礙通道、共享充電寶等。軟件上，加強市場監管，嚴查“天價餐飲”“虛假宣傳”，建立“快速響應、高效處置”機制；提升從業人員服務素質，開展導游、民宿老板、餐飲服務員的禮儀和文化培訓，讓游客感受到“賓至如歸”的溫暖。

科技賦能，為假日經濟注入強勁動力。“科技，以人為本。”元旦假期，各地高鐵車站、機場，通過大數據平臺實時監測客流密度，動態調整接駁車班次，縮短站點排隊時長，讓旅客在“落地第一站”就感受到假日的舒心。在各文旅活動現場，無人零售終端、智能點餐機器人覆蓋熱點區域，自助點單、刷臉支付大幅提升支付效率，減少排隊時間。還有5G+北斗技術賦能的自動駕駛接駁車，在熱門度假區實現“點到點”無縫接送，讓有限服務力量“撬動”更大文旅市場。打造“科技+假日”，不僅優化“行、游、購、娛”全鏈條體驗，更通過數據驅動供需精準對接，激活假日消費新潛能，推動假日經濟智能化、品質化升級。

假日經濟升騰的不僅是熱鬧的煙火氣，更是沉甸甸的民生溫度與經濟韌性。從出行熱潮到千億元的消費貢獻，背后是14億多中國人民對美好生活的向往，更是超大規模內需市場的潛力釋放。隨著新型消費場景的持續迭代、優質供給的不斷擴容，消費市場必將在規模擴大與品質升級中，為我們的生活增添更多色彩，為中國經濟高質量發展注入源源不斷的動能。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 常嫦 張堯