誰是萬歲山武俠城“11億對賭”操盤手？涉事方錦上添花文旅曾遭曲江文旅“打假”

2026年1月1日，因《王婆說媒》等沉浸式體驗爆火的開封萬歲山武俠城，公布了2025年的營收狀況。數據顯示，萬歲山武俠城去年營收12.7億元，3年增長15倍。

對于此前備受國內文旅界關注的“11億對賭協議”，萬歲山武俠城卻聲明否認協議另一方西安錦上添花文旅集團（以下簡稱“錦上添花文旅”）是項目的運營和操盤手，“對賭”金額僅是景觀設計和服務費100-200萬元。稍早前，錦上添花文旅也否認了自己是萬歲山武俠城的實際操盤者。

從“11億對賭協議”到“100-200萬元的服務費”，在文旅界引起爭議和關注的還不僅是金額方面的巨大差異，還有項目雙方此前在宣傳方面的一系列高調動作。從項目改名、“王婆說媒”等IP的孵化，再到層層加碼的合作，從文宣上看，錦上添花文旅與萬歲山武俠城一直深度綁定。

通過萬歲山武俠城項目“一戰成名”的錦上添花文旅，近年來儼然成為國內“不夜城經濟”的推手。然而，兩年前錦上添花文旅就曾被另一家文旅開發商西安曲江文旅“打假”，明確指出其并非陜西知名景區大唐不夜城的打造者。

是“夸張”的文字營銷，還是“錯位”的虛假宣傳，錦上添花文旅再度陷入爭議之中。

萬歲山武俠城發布聲明：從未與第三方簽訂運營操盤“對賭協議”

2026年1月1日上午，萬歲山武俠城發布《萬歲山武俠城及合作景區經營數據2025年報》，對景區近年來的營收狀況及“對賭協議”作以說明。

年報提到：萬歲山武俠城2025年實現入園游客2452.2萬人次（含3日無限次），同比增長146.9%；實現售票11622萬張，同比增長1191%；實現綜合營收12.7億元，同比增長136.5%。其中，門票營收7.9億元，占比62.2%，同比增長127.2%；商業二消營收4.8億元，占比37.8%，同比增長153.6%。

萬歲山武俠城表示，承蒙廣大游客的喜愛和支持，萬歲山綜合營收取得了三年增長15倍的成績：萬歲山2019年至2022年（含疫情期間）年度綜合營收處于8000多萬元水平，2023年萬歲山綜合營收實現1.8億元，2024年實現5.4億元，2025年實現12.7億元。

萬歲山武俠城2026年1月1日發布的《萬歲山武俠城及合作景區經營數據2025年報》，對 “對賭協議”作說明。

同時，在上述2025年報中，萬歲山武俠城一并發布了一則《重要聲明》：萬歲山武俠城的經營管理一直以來都由自身團隊主持和主導，從未委托給任何第三方機構來運營或操盤。

這份《重要聲明》介紹，2023年冬季至2024年春季，西安錦上添花文旅集團按萬歲山的布局意見設計并部分承建了“仙俠奇境”片區，2025年初萬歲山和錦上添花集團簽訂的“對賭協議”是關于完善景觀細節設計及其服務費100-200萬元的約定，并非運營和操盤的對賭協議，錦上添花集團沒有參與過萬歲山的運營策劃或操盤，特此聲明。

萬歲山武俠城位于河南省開封市。2025年12月24日抖音生活服務發布的《2025文旅數據報告》當中，開封躋身全國十大熱門寶藏城市；開封萬歲山武俠城榮登全國十大熱門景點榜首。

根據河南媒體大河報2025年7月報道，萬歲山并未依賴傳統的門票經濟。景區80元可連續三日入園的低價策略，更像是一種引流手段，真正的利潤增長點來自龐大的客流在園內的二次消費。能讓海量游客心甘情愿地停留、掏錢，靠的是景區精心打造的“武俠世界”。景區主打沉浸式體驗，將《水滸傳》等IP融入實景，這既避開了與周邊歷史景區的同質化競爭，也為游客提供了獨特的游玩理由。除了《王婆說媒》這樣的現象級爆款，每天多達200場的演出才是留客消費的關鍵。從《三打祝家莊》等大場面實景劇，到《武林大會》等趣味互動，全天候的“江湖”氛圍，成功地讓游客把錢花在了景區里。

此前，大河報等多家媒體曾在報道中提到，萬歲山與其運營商錦上添花文旅在2025年初簽署了一份對賭協議。協議約定，運營商需助推景區2025年全年銷售額突破11億元，方可獲得全部服務費，否則將分文不取。

如今，隨著萬歲山武俠城的聲明發布，所謂“11億對賭協議”再遭質疑。

錦上添花文旅：我們不是萬歲山武俠城的操盤投資與運營方

就在幾天前的2025年12月23日，錦上添花文旅也在官方微信公眾號發布聲明：近日，萬歲山武俠城熱度持續攀升，相關話題在網絡上引發廣泛熱議，也衍生出諸多不同聲音。在此，錦上添花文旅集團特此澄清：我司與萬歲山武俠城的合作，聚焦于策劃方案、場景設計，夜經濟賦能等服務，我們不是該項目的操盤投資與運營方。

西安錦上添花文旅集團否認自己是萬歲山武俠城項目的操盤投資與運營方。

錦上添花文旅在聲明中稱：萬歲山武俠城的火爆出圈，是多方力量同心聚力的成果。這其中，離不開投資方開封文化旅游股份有限公司，高瞻遠矚的投資布局、離不開開封萬歲山游覽區有限公司運營團隊的日夜堅守、演員及后勤等人員風雨無阻的辛勤付出，更飽含政府的全力支持與廣大游客的熱忱喜愛。我公司不過是跟著黨和時代節奏做好本職工作，是身為乙方的分內之責，綿薄之力微不足道。未來，錦上添花文旅集團仍將深耕倍增賦能文旅爆品主業，以專業之力助推文旅項目煥發光彩，萬歲山武俠城必將人氣長紅、持續增長！感謝社會各界關注，今后由于各種網絡傳播，傳言報道不實關鍵詞的情況，本公司概不負責。

據該公司官網介紹，西安錦上添花文旅集團有限公司于2010年8月9日成立，錦上添花文旅集團位于陜西省西安市，公司從整體定位、創意策劃、品牌包裝、空間設計、招商選商、藝術演藝、運營推廣幾大板塊服務項目全案落地。公司多年來在文旅地產賦能、古鎮古街更新、不夜城街區賦能、特色小鎮存量盤活、鄉村振興美食模式、非遺文化傳承以及縣域經濟提升等方面有諸多實操案例和出色成果。

對于公司的經營模式，錦上添花文旅在官網介紹，第四代輕資產不夜城采用主題性產品模式，以區域為王，區域文化為戰略，以“大盈利、大人流、大傳播、大帶動、大文化、大占位、大品牌”為特點。第四代輕資產不夜城項目包含不夜城街區、主題游樂場、演繹劇場、船歌雅宴、特色婚宴、主題趣味屋、特色大賣場、沉浸式體驗超市等多個多元部分，采用“全天候·全季節·全方位”和“民俗+節慶”的運營策略，制造“興一城，利百業”，以效益為導向，實現文旅項目的“大客流”和“大營收”。

錦上添花文旅集團曾公布萬歲山武俠城所發感謝信

盡管錦上添花文旅和萬歲山武俠城雙雙否認了運營操盤的關系，但是在眾多媒體此前的報道中，所謂“11億對賭協議”并未被明確否認。而在錦上添花文旅集團自己的宣傳文案中，對于萬歲山武俠城景區簽約、改名、全案設計和實施的介紹也是不遺余力。

2024年4月27日，“錦上添花文旅集團”微信公眾號刊文《錦上添花文旅集團第19座輕資產不夜城，開封萬歲山武俠城發來感謝信》介紹，2023年10月，錦上添花文旅集團與萬歲山武俠城正式達成合作，旨在共同推動景區創新發展，提升市場競爭力。

該文介紹，錦上添花文旅集團董事長劉磊指出：“盡管萬歲山武俠城已具備一定的影響力，但仍需不斷更新迭代，提升整體品質。特別是夜經濟的開發以及演藝內容的創新，將成為提升景區競爭力的關鍵。”隨后，雙方展開緊密合作，共同制定并實施萬歲山武俠城2024年營業額倍增計劃。借鑒錦上添花文旅集團獨特的“一人興一城，一街興一城”理念，對現有演藝內容進行全方位改造和升級，同時推進夜經濟“仙俠奇境”項目的全案設計和實施。

2023年錦上添花文旅集團與萬歲山武俠城簽約。

錦上添花文旅官方微信公眾號的這篇文章特別提到：改造的第一步，就是改名。2023年11月，錦上添花文旅集團董事長劉磊先生力排眾議，建議將原景區名“萬歲山·大宋武俠城”改名為“萬歲山武俠城”，此舉引發了行業關注和熱烈討論。對此，劉磊也曾給出了“我改萬歲山武俠城名字的七點原因！”事實證明，萬歲山武俠城的改名，大獲成功。正如錦上添花文旅集團董事長劉磊說的那樣：“改個名字變成了文旅全行業關注，一分錢沒花，大家都知道開封武俠城了。”

該文還介紹，基于對錦上添花文旅集團的前期服務，于2024年4月4日，錦上添花文旅集團與萬歲山武俠城再度簽約，就“王婆說媒”IP大文創開發戰略再次合作。并且，萬歲山武俠城特聘劉磊先生為“開封市萬歲山游覽區有限公司高級顧問”。未來，錦上添花文旅集團將以極致的差異化場景，打造“王婆說媒”的文創新價值。

此外，這篇文章還亮出了一封蓋有開封市萬歲山游覽區有限公司紅色公章的感謝信。

在這封感謝信中，萬歲山游覽區有限公司表示，通過此次雙方齊心協力的緊密合作，制定萬歲山武俠城營業額2024年倍增計劃，采用貴集團獨特的“一人興一城，一街興一城”的獨特理念，針對現有演繹的不足進行全方位的演藝改造、演藝升級和夜經濟迭代。雙方簽署武俠城全面戰略升級，場景設計，一人興一城網紅再造，夜經濟仙俠奇境的全案設計打造的同時，根據貴集團的建議，改名為“萬歲山武俠城”，在2024年3月“王婆說媒”通過聚焦互動式演出形式出圈，武俠城的成功，通過對原有演繹聚焦和升級，達到迅速出圈的效果，“王婆說媒”的火爆也達到了“一人興一城，一街興一城”的效果，倍增戰略達到預期，與貴司提出的策劃及落地打造完美契合，我司將與貴司更加緊密的合作。

錦上添花曾遭到曲江文旅“打假”：并非大唐不夜城打造者

澎湃新聞記者注意到，此番所謂“11億對賭協議”，并非錦上添花文旅首次引起爭議。在文旅產業界，該集團此前還曾被西安曲江文旅“打假”，明確指出其并非陜西知名景區大唐不夜城的打造者。

2023年3月16日晚，西安曲江大唐不夜城文旅發展有限公司發布一份聲明，稱發現網絡流傳的“西安錦上添花文旅集團就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團董事長劉磊為大唐不夜城項目策劃師”等不實消息，“該集團及其相關人員打著該旗號欲與多家單位達成合作，該集團及其相關人員虛假宣傳行為給我司已造成嚴重不良的社會影響。”

該聲明明確指出，“大唐不夜城項目自成立以來，一直由西安曲江大唐不夜城文旅發展有限公司負責運營管理，‘西安錦上添花文旅集團’及其公司相關人員從未參與過西安大唐不夜城街區的創意策劃、街區規劃、運營管理等任何事項。”曲江文旅已通過法律途徑跟進該事件。

根據頂端新聞當時報道，一位在曲江一直從事文旅業務的資深人士表示，類似的事情，此前不停地有各地政府找來詢問和印證。“大唐不夜城作為西安最閃亮的文化IP，是曲江新區領導和干部員工集體智慧的結晶，以及核心合作伙伴的強力支撐，造就了經典。凡是參與過，都值得尊重和驕傲，都應該分享紅利，但是要講清楚自己曾經在哪個時空哪個環節貢獻過什么核心價值。適度夸張可以理解，完全錯位就不能放任。”

頂端新聞采訪的一位文旅專家表示，“有些公司假借大唐不夜城的名義在全國搞了系列的不夜城，從口號講是發展夜經濟，但沒有內在的商業邏輯關系和夜經濟的邏輯關系，不能是人光到一個燈火璀璨的地方轉一圈，然后沒有產品留下來。”

接受采訪時，這位專家感慨，“惡果就是三個月到半年時間，有的外地的‘不夜城’就倒了，好一點就可能維持一到兩年，這就會給國家社會企業造成巨大的經濟損失和對旅游的打擊。而假借‘大唐不夜城’名義去攬活更應該是打擊的對象。”

對于此事的后續，《21世紀經濟報道》在2025年12月12日刊文《“萬歲山對賭”背后：曲江文旅造IP，錦上添花唱大戲》：在山東、吉林等多地的不夜城項目報道中，錦上添花文旅也被冠以“不夜城專業運營團隊”的形象出現。從實際情況來看，大唐不夜城的確為錦上添花文旅項目落地，提供了重要的信任背書。

這一點也引發了大唐不夜城官方的不滿。2023年3月大唐不夜城運營方曲江文旅，下場打假稱“錦上添花文旅及相關人員從未參加大唐不夜城任何事項”。這一糾紛延續到了法律層面。不同的是，這次是錦上添花文旅“反告”曲江文旅旗下西安曲江大唐不夜城文旅發展有限公司（下稱：大唐不夜城）。

裁判書中敘述了詳細經過。錦上添花文旅稱：據網傳不實信息，大唐不夜城通過其官方抖音賬號“曲江大唐不夜城”等自媒體賬號發布《聲明》詆毀上訴人存在不正當競爭行為，引起誤解，被多個省級媒體轉發報道，企業形象受損，在全國有重大影響力。大唐不夜城則辯解道：聲明也僅在本公司公眾號發表，未在任何省級媒體發表，影響力僅在西安市。

隨后法院認定該案件為侵害商標權和不正當競爭引發的糾紛，一審錦上添花文旅敗訴后，最終上訴至陜西省高級人民法院。

《21世紀經濟報道》在文章中介紹，目前可以確定的是，從股權關系層面看，錦上添花文旅與曲江文旅、大唐不夜城的確沒有任何交集。