山東
“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”
這句廣告詞可以號稱是史上最強、最洗腦的廣告，沒有之一。
這句廣告語，直接創造了鉆石的神話。
但是如今再回過頭來看看這句話，只覺得無比諷刺。
當年以為的“永流傳”，是鉆石能一直保值，能當傳家寶一樣代代流傳下去。
沒想到所謂的“永流傳”，原來是賣不出去砸手里，只能被迫“永流傳”了？
今天咱們就一起來聊聊，鉆石這個被披上愛情外衣的石頭，是怎么一步步爬上神壇，又是如何從巔峰跌落低谷的。
要說起鉆石今天的地位，絕對繞不開一家公司——戴比爾斯公司。
就是這家公司創造了鉆石的神話，將鉆石推上了神壇。
而說起這家公司，那它的創始人塞西爾·羅茲就是絕對的靈魂人物。
可以說，是羅茲一手打造出了一個鉆石帝國。
1871年，羅茲從英國來到了南非謀生，彼時的南非剛剛發現了大量的鉆石，無數“淘鉆人”涌入南非。
羅茲也加入了這個開采隊伍，并且靠著自己的“聰明才智”大搞投機主義，從中牟取暴利。
1988年，他創立了戴比爾斯公司，并且以此為起點，開始了自己的鉆石壟斷之路。
他的方法非常簡單粗暴，一旦有新的鉆石礦被發現，那就砸錢買下來。
如果對方不賣？
那就靠著資本的手段把對方干趴下，最后還是得乖乖奉上。
靠著這個手段，在1902年，羅茲去世時，戴比爾斯公司已經掌握了世界上90%的鉆石礦，鉆石的壟斷就此形成。
當然，光壟斷礦源是不夠的，如果這個東西沒人買，那壟斷再多礦也是白扯。
為了將鉆石銷路打開，戴比爾斯公司開始了自己的神操作。
你想啊，鉆石這玩意兒又堅硬又不會變質，這不就是象征人們堅貞不渝的愛情嗎？
于是戴比爾斯公司開始了超大范圍的洗腦營銷，將鉆戒和婚姻強綁定。
在當時，電影中男主角向女主角求婚，單膝跪地時掏出來的一定是一顆鉆戒。
戴比爾斯告訴全世界：沒有鉆戒的求婚是不完整的、是有遺憾的、是不純粹的。
就這么的，鉆石從一個可有可無的奢侈品，成為了愛情的象征。
上百年來，結婚買鉆戒甚至成為了一種社會習俗和情感剛需。
控制了礦源，洗腦了市場，接下來戴比爾斯開始人為制造稀缺，以此來控制價格。
據說全球大概只有125個一級經銷商。
只有他們有資格去戴比爾斯的總部看貨，至于拿多少貨、貨多少錢，則是由戴比爾斯控制，經銷商只有兩個選擇：接受或者離開。
憑借著這種方法，戴比爾斯對全球鉆石市場擁有絕對的定價權。
在上世紀的絕大部分時間里，鉆石價格一直保持常年上漲的態勢，而這種漲價也讓消費者堅信：鉆石和黃金一樣，是非常保值的。
于是越來越多的人加入鉆石的購買行列，戴比爾斯則趁機賺了個盆滿缽滿。
但是我們都知道，再穩固的商業模式，也有出問題的時候，更何況戴比爾斯這種“連蒙帶騙”的模式？衰落是必然的。
說到戴比爾斯的衰落，其實是受到了兩個因素的影響。
其一就是它的壟斷地位被打破了。
蘇聯解體后，俄羅斯的鉆石礦被國有的埃羅莎公司掌握，老毛子可不懂歐洲人那些彎彎繞，壓根不跟戴比爾斯玩。
之后在澳大利亞、加拿大等地也發現了大量的鉆石礦，這些新玩家同樣不愿意受戴比爾斯掌控。
到了2022年，戴比爾斯掌握的鉆石礦源，從巔峰時的90%跌落到了不到25%。徹底喪失了對全球鉆石市場的定價權。
至于第二個因素，也是最關鍵的一個，則是新玩家的入場徹底打破了鉆石的玩法，這個新玩家就是咱們的河南老鄉。
其實從上世紀90年代開始，河南老鄉就開始研究人造培育鉆石的技術了。
到了如今，河南的人造鉆石已經獨步天下，全球培育鉆石供應中有75%來自中國，這其中80%來自河南。
更氣人的是，咱們不光產量大，品質還好，河南的人造鉆石從化學成分、晶體結構和物理性質上，和天然鉆石一模一樣。
戴比爾斯公司也曾經嘗試過抵制人造鉆石，結果發現就連他們最頂尖的鉆石師傅，也無法分辨出兩者的差別，贗品和正品完全一樣，抵制？怎么抵制？
鉆石市場就此變天了，到了今年，人造鉆石在全球珠寶鉆石銷量中已經占據了40%的市場份額，天然鉆石的價格也因此受到了猛烈沖擊。
說到這里，鉆石不保值的原因已經非常清晰了。
像黃金這樣的貴重金屬，之所以能保值數千年，歸根結底是因為它確實稀有，而且無法人為制造。
這決定了黃金這種東西，開采一克就少一克，越稀缺越珍貴。
鉆石則不一樣，鉆石的稀缺是資本家人為控制的，而且隨著人造鉆石的沖擊，其稀缺屬性被徹底打破。
此外，黃金的貴，源自幾千年來的全民認同。
放在全世界任何一個角落，黃金都是能當貨幣的硬通貨。
鉆石呢？
鉆石的貴是品牌溢價、是故事渲染、是所謂的“愛情附加值”。
一旦你買到手，再想賣出去的時候，這些溢價就會全部清零，沒有人會為你的故事買單。
買和賣之間的巨大落差，就是鉆石不保值的根本原因。
不得不說，戴比爾斯確實是一個一流的營銷公司和廣告公司，但是作為普通消費者的我們，應該清晰地看到商業故事背后的本質。
如果單純當做一個首飾或者結婚定情物，買個鉆戒無可厚非，但是想要靠鉆石升值來當做理財產品，那就別做夢了，老老實實去買黃金。
鉆石這種不稀缺、可復制的“奢侈品”，就別想著碰瓷黃金了。
如果非得想著用鉆石當投資，那我只能送你一句話：
“鉆石恒久遠，一顆就破產。”
（初一）
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