勢均力敵已不復存在 皇馬的商業帝國給了意甲豪門什么樣的啟示？

足球世界的競技榮耀，往往與俱樂部的商業運營深度綁定。作為曾經皇馬眼中的世紀對手，米蘭以及其他意甲球隊，已經被那個白色巨人甩得越來越遠。

曾經的輝煌

足球與財經網（Calcio e Finanza）在其社交主頁上發布了內容，比較了過去20多年來，皇馬與意甲三大豪門：米蘭，國米，和尤文的發展軌跡差異。曾幾何時，幾支球隊都是當之無愧的頂級豪門，吸金能力也是不相上下。但如今時過境遷，由于各種因素的制約和影響，如今西班牙巨人已經在財力方面，完全甩開了意大利的俱樂部們。

時間拉回到2002-03賽季，那是意甲黃金時代的最高點。兩大亞平寧傳統豪門，尤文圖斯和米蘭會師老特拉福德，爭奪歐冠這一至高榮譽。而在半決賽賽場上里皮的斑馬軍團正是踏過了皇馬，才進軍到了最后的決賽。尤文圖斯當賽季營收達到了2.18億歐元，位列北方三強之首，也超過皇馬的1.92億營收。至于最終奪魁的米蘭，營收也達到了2億歐元。國米就算是不如這兩個老對手，收益也是當時豪門標準的1.62億。當時的意甲，雖然已經有下滑趨勢，但依舊是競技和商業雙維度上的，歐洲頂級聯賽。

完全逆轉的7年

眾所周知的電話門事件后，意甲聯賽迅速進入了衰落快車道，即使此后仍有米蘭和國米先后奪回了歐洲冠軍。在那支意甲球隊會師歐冠決賽的7年后，國米成為了意大利歷史上第一支完成三冠王偉業的球隊。他們成為了當時的歐冠之王，但在財力方面，已經被皇馬遠遠甩在了身后，新科歐洲之王的營收僅僅只有西班牙球隊的一半。即使依然身處“歐冠十六郎”的尷尬階段，但皇馬穩步攀升的商業擴張之路，已經在不斷展現效果。賽季結束后國米功勛主帥穆里尼奧轉投皇馬，事后多次回憶那是一次無法拒絕的邀請。這種選擇，本身就說明了很多現實。

如何出現這樣的差距

如今皇馬年營收超10億歐元已經不再是新聞，就是把意甲三強綁在一起（7-8億之間），也不再是他們的對手。皇馬這些年重新回到了歐洲霸主的位置，歐冠冠軍次數已經達到恐怖的15次，比排名第二的米蘭（7次）多出一倍不止。其他球隊想要替代皇馬歐冠之王的位置，幾乎成為了只有在電子游戲里才會發生的奇跡。而這樣彪炳的戰績，也會給球隊帶來源源不斷，且更為豐厚的商業收入。

米蘭老板雖說被罵到狗血臨頭，但在商業營收至少在基礎數據上，他們干得還算不錯：米蘭是目前一家商業開發最好的球隊，年營收達到了1.52億歐元。但皇馬是多少？接近5億。打個比方，阿聯酋航空同時贊助這兩支豪門球隊，但皇馬的價格是7000萬歐元1年，米蘭則是2100萬歐元。至于裝備贊助商，皇馬每年可以在阿迪達斯那里拿走1.21億歐元，而意甲在這方面拿錢最多的尤文圖斯，則只能拿到4600萬，也就是皇馬收入三分之一左右的水平。頂級的商業號召力，讓皇馬在品牌變現的賽道上一騎絕塵。

轉播權收入則在繼續拉大這些差距。西甲聯賽從電視臺斬獲的轉播收益總額要高于意甲，而其收益分配機制，對頂級俱樂部的傾斜程度也明顯超過意甲。目前皇馬單賽季的轉播入手接近4億，而這幾年意甲表現最好的國米，也就只有2.64億歐元。至于尤文圖斯和米蘭，更是只有1.77億歐元和1.54億歐元。上賽季成績大滑坡的米蘭，這個賽季結束時的數據，也絕對不會比之前更好看。

宏偉的伯納烏球場則是皇馬的另一頭黃金奶牛：只是憑借上賽季的季票銷售和門票收入，皇馬就已經入賬了差不多2.3億歐元，幾乎就可以與上賽季意甲冠軍那不勒斯的全年總營收（含資產增值收益）持平：截止到2025年6月30日，南方洪水的賽季總營收只有2.9億歐元。反觀北方三強，收入最高的國米也只有0.988億歐元，這還是他們殺入歐冠決賽后的成績單。米蘭和尤文的數字則分別是6540萬歐元和6950萬歐元，和皇馬完全不是一個量級。即使之后米蘭兩支球隊的新球場最終落地，也很難再扭轉這樣的被動局面。

唯一的“優勢”，難掩尷尬

在球員交易收入方面，意甲俱樂部總算是扳回了一城。皇馬由于他們的巨星策略，向來不會在這一項里表現突出。這一點上，意甲三強肯定是“做得更好”：除了上賽季轉出球員幾乎沒怎么賺到錢的國米（僅入賬2140萬歐元），米蘭和尤文的轉會收入都是皇馬的三倍以上。皇馬上賽季轉會收入為2840萬歐元，米蘭則是8310萬歐元，尤文更是達到了1.1億歐元。

但背后的現實是什么，所有熟悉他們的球迷們都心知肚明。皇馬是足壇金字塔的存在，是大量巨星奠定其歷史地位的終點性選擇。皇馬提供高額的轉會費，和恐怖的薪金條件，讓那些渴望成為傳奇的球員，在面臨他們的召喚時很難說出那個“不”字。而如今的意甲，幾乎所有人都承認，已經從昔日的小世界杯聯賽，轉化為了頂級俱樂部的供血站。即使真培養出了巨星，意甲球隊也是留不住他們的。除了放人，他們很難做出別的選擇。

從 2003 年的旗鼓相當，到如今的天壤之別，皇馬與意甲三強的營收變遷史，也是一部歐洲足球的發展啟示錄。超前的運營理念、有力的聯賽機制、強大的品牌號召力，共同構筑了皇馬的商業帝國。而與此同時，意甲球隊的沒落也是明眼人一看便知的事實，而且已經很難再有逆轉形勢的可能了。