——以“面朝銀杏湖,見康是福”之名,締造美食與美景交融的年度儀式
當新年鐘聲即將敲響,南京銀杏湖畔,一場融合味覺、視覺與聽覺的感官盛宴如期而至。康師傅方便面以“面朝銀杏湖,見康是福”為主題攜旗下三大經典產品線——老母雞湯面、紅燒牛肉面、番茄雞蛋牛肉面,深度融入南京銀杏湖跨年盛典,不僅以美味暖心傳遞無數游客的味蕾,更通過一系列精心設計的節慶活動,成功將品牌溫度與新年儀式感深度綁定,為節慶營銷注入全新的美食文化內涵,展現了品牌在場景化體驗營銷上的創新實力。
精準切入節慶場景,從“美食相伴”到“福氣相逢”的情感升華
跨年不僅是時間的更迭,更是情感集中釋放、追求儀式感的高峰時刻。康師傅敏銳捕捉這一核心需求,跳出單純產品售賣的傳統邏輯,將自身定位為“跨年新搭子”。在銀杏湖這個集自然風光與節慶歡樂于一體的目的地,康師傅通過設置主題鮮明的互動區域,將一碗熱氣騰騰的方便面,升華為陪伴消費者迎接新年第一時刻的溫暖符號。這種場景化的深度植入,有效傳遞了品牌“溫暖、陪伴、美味”的核心價值,在歡樂氛圍中自然建立了消費者與品牌之間的情感共鳴。
三大福氣館,解鎖多維跨年體驗,滿足多元化跨年味蕾
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康師傅深刻理解跨年場景中情感釋放與社交分享的雙重需求,以三大產品為核心,構建了三個主題鮮明、體驗各異的“福氣能量場”,讓“新年康是福”的品牌祝福觸手可及:
紅燒牛肉面館 · 綠馬奔奔“新年抓馬劇場”:國民經典紅燒牛肉面與甘肅博物館文創IP “綠馬奔奔” 驚喜聯動。場館以“抓馬劇場”為概念,設置趣味十足的 “抓馬名場面” 互動游戲,將“綠馬”的靈動祥瑞與產品的經典地位巧妙結合。游客在參與中不僅收獲歡樂,更感受到經典文化IP煥發的新潮生命力,寓意新年鴻運奔騰。
番茄雞蛋牛肉面館 · 小熊蟲“番茄露營地”:主打酸甜活力的番茄雞蛋牛肉面,攜手潮玩IP “小熊蟲”,共同打造了一座元氣滿滿的 “番茄露營地”。這里色彩明快,氛圍輕松,是年輕游客與家庭客群的打卡圣地。小熊蟲的萌趣形象與產品的青春特質相得益彰,象征著新的一年“番”倍快樂、無憂無慮,精準觸達熱愛社交分享的年輕圈層。
老母雞湯面館 · 新年能量館:以“6小時細熬慢燉”的匠心為底蘊,老母雞湯面化身 “新年能量充電站”。場館主打溫暖、治愈的格調,為游客在寒夜與歡鬧中提供一處靜享溫暖的品質空間。在這里,一碗熱湯面不僅是美食,更是汲取新年初始能量的儀式,傳遞出“暖心暖胃,福氣滿滿”的誠摯祝福,深受追求品質與情感共鳴的消費者青睞。
三大場館以 “經典奇趣”、“青春萌趣”、“溫暖治愈” 為情感主線,通過IP賦能與場景創新,將產品特質轉化為立體化的線下體驗,成功串聯起從文化共鳴到社交娛樂的全維度跨年需求。
“可逛可玩可分享”,三大品牌館沉浸式互動引爆現場熱度
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“新年康是福”不僅是口號,更是貫穿活動全程的互動紐帶。康師傅通過一系列精心設計的環節,讓福氣流動起來:
“開年好運”專屬抽獎:游客通過購買產品即可獲得抽獎機會,獎品融合了黃金生肖手鏈、拍立得相機、康師傅御品盛宴禮盒、暖心圍巾手套等,吸引力十足,持續聚集現場人氣。
“美味巡游”互動派對:由康寶寶及三款明星產品等組成的巡游天團,與游客進行趣味互動、動態串聯起整個活動區域,不斷制造歡樂焦點,增強品牌親和力。
打卡“開年頭條報”:結合跨年元素與產品特色設計的創意報紙機,吸引大量游客駐足拍照,并通過社交媒體自發傳播,極大擴展了活動的線上聲量。
共鑒花火音樂節,定格品牌高光時刻
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跨年當晚的重頭戲——銀杏湖花火音樂節,將活動推向最高潮。璀璨煙花映照夜空,動人音樂回蕩湖畔。康師傅巧妙融入這一極致浪漫的場景,許多游客手捧一碗熱氣騰騰的康師傅方便面,與親友共同欣賞這場視聽盛宴。這一刻,美食、美景、美好心情交織,康師傅不僅滿足了游客的生理需求,更深度參與了他們情感記憶中難以磨滅的跨年高光時刻,實現了品牌價值在消費者心智中的升華。
此次康師傅與南京銀杏湖的跨年合作,是一次成功的節慶營銷典范。它超越了傳統促銷,通過精準的場景切入、清晰的產品矩陣、沉浸式的互動體驗以及與重大節慶活動的深度捆綁,將品牌完美融入消費者的歡樂旅程。這不僅是一次成功的銷量助推,更是一次深刻的品牌形象塑造,讓“康師傅”成為這個跨年夜溫暖、歡樂與美味并存的重要注腳,為未來的市場深耕奠定了堅實的消費者情感基礎。
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