國窖1573攜當代藝術家毛焰推出藝術新春酒“相映成焰”

白酒與藝術的融合

作者 | 勝馬財經陸馬

編輯 | 歐陽文

一場在杭州大運河畔舉行的發布會，一瓶冷灰與藍調交織的藝術新春酒，一次成交價達18.7萬元的慈善拍賣，國窖1573攜手當代藝術家毛焰推出的“相映成焰”，正在點燃高端白酒收藏市場的新熱點。

近日，杭州大運河杭鋼公園內，國窖1573攜手當代藝術家毛焰，正式發布第七款藝術新春酒“相映成焰”。活動現場，一瓶3L裝毛焰親簽藝術新春酒與一套六款藝術家親簽全套藝術新春酒，經過激烈競價，最終以18.7萬元高價成交，款項全數捐贈給“當代即未來”藝術公益項目。 截至目前，國窖1573已攜手七位中國當代藝術界代表性人物，推出了一系列藝術新春酒，構建起獨特的白酒藝術IP。

活態濃香“相映成焰”

國窖1573的藝術新春酒項目已持續七年，從2020年與方力鈞合作的“大浪淘金”，到2025年與隋建國合作的“手握星辰”，再到2026年與當代藝術家毛焰合作的“相映成焰”，國窖1573以“一年一位藝術家，一年一款藝術酒”的節奏，構筑起一條獨特的白酒藝術化路徑。

作為第七位合作藝術家，毛焰是中國當代觀念性肖像畫的代表人物，以其精微細膩的刻畫和標志性的“灰色美學”著稱。此次合作中，他以“水”與“焰”為核心意象，“水”象征國窖1573傳承450余年的活態濃香，“焰”則代表藝術創作的純粹精神。

“相映成焰”藝術酒全球限量6萬件，瓶身以毛焰標志性冷灰與藍調為基底，融入其作品《戴帽的青年》《碎齒》等核心元素，創造出“燃燒到極致的藍焰”視覺效果。

三重稀缺性價值疊加

國窖1573與毛焰聯名的藝術新春酒“相映成焰”之所以能引發市場關注，在于它成功構建了三重稀缺性的疊加效應。

第一稀缺性來自物質基礎。國窖1573的核心資產是其持續使用超過450年的“1573國寶窖池群”，以及不間斷傳承24代的傳統釀酒技藝，這些被稱為“活態雙國寶”的資源具有不可復制性，構成了產品的物質稀缺性基礎。

第二稀缺性源于文化賦能。毛焰作為中國當代藝術領域的代表性人物，其藝術創作具有獨特的觀念性和辨識度，此次聯名不是簡單的 logo 疊加，而是從理念到視覺的深度共創，將白酒的“水”性與藝術的“焰”魂相融合，創造了獨特的文化敘事。

第三重稀缺性源于限量策略。全球限量6萬瓶的發售規則，從源頭控制了市場供給，這種稀缺性在慈善拍賣中被進一步放大，親簽版和全套收藏版拍品創造了18.7萬元的成交記錄，凸顯了“限量中的限量”價值。

文化賦能與價值升維

藝術新春酒項目是國窖1573品牌高端化戰略的關鍵組成部分，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良在發布會上明確表示：“藝術是國窖1573品牌基因中不可分割的一部分。”

國窖1573的藝術實踐為白酒行業轉型升級提供了一條可參考路徑，在行業存量競爭、消費需求轉型的當下，國窖1573對藝術賽道的持續深耕為行業探索出一條“文化賦能、價值升維”的發展新路。

這一探索推動了白酒從“消費品”向“文化品”的價值延伸，通過與七位中國當代頂尖藝術家的深度合作，國窖1573不僅豐富了產品線，更聯動了一個高價值的藝術圈層，在消費者心中建立了品牌的藝術文化認知。

同時，藝術與白酒的融合也為中國白酒的國際化提供了新思路，通過藝術的普世語言，國窖1573正在嘗試跨越文化障礙，讓世界通過藝術理解中國白酒，通過白酒品味中國文化。

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