本周大事記丨普茅上線i茅臺；茅臺、今世緣、釣魚臺、云門、谷小酒定調2026……

本周發生了哪些大事？普茅上線i茅臺；茅臺醬香酒、茅臺保健酒、茅臺生態農業、今世緣、釣魚臺酒業、云門酒業定調2026；郎酒2025年經銷商出貨量同比微增長；洋河、天佑德、汾陽王上新；羅永浩任谷小酒推薦官；楊陵江以6669萬元收購怡園酒業73.63%股份； 2025中國酒業年度旗手、熱點人物、年度事件榜單揭曉……

酒企快訊

愛茅臺數字科技公司成立

2026年1月1日，貴州茅臺酒股份有限公司100%控股的“貴州愛茅臺數字科技有限公司”正式注冊成立，標志著茅臺市場化轉型戰略持續落地，數字化營銷再提速。新公司注冊資本6億元，法定代表人為茅臺集團數字與信息管理部主任王小鵬，i茅臺相關業務將納入其運營體系。

與此同時，i茅臺APP完成煥新改版，原“享約·申購”與“暢享·云購”整合為統一“i購”入口，1499元/瓶的53%vol 500ml 2026年份飛天茅臺于當日9時正式開售，每人每日限購12瓶，半小時內即告售罄。后續2019至2024年份飛天茅臺、精品茅臺及馬年生肖酒等產品將陸續上架，形成全品類矩陣。

1月3日，“小茅i茅臺”發布消息稱，自1月4日至春節前，將每人每日可購買的53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數量調整為6瓶。

茅臺醬香酒定調2026

12月29日，“堅持以消費者為中心，夯實渠道韌性，同心聚力贏未來”2026年茅臺醬香酒全國經銷商聯誼會在貴陽召開，茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，茅臺醬香酒公司要穩扎穩打、苦練內功，全力推動系列酒營銷工作開創新局面。

2026年，茅臺醬香酒將從四方面推進營銷工作：產品端優化結構，鞏固茅臺 1935、茅臺王子酒全國大單品地位并沖擊 “雙百億”，推動貴州大曲向全國大單品邁進，建立清晰價格梯度與動態產品管理機制；價格端順應市場化趨勢，建立數據響應機制，科學調控投放量，保障量價平衡與三方利益；渠道端統籌線上線下融合發展，拓展多類型線上平臺，探索海外渠道布局；品牌端聚焦核心產品與重點區域投放宣傳資源，打造差異化品牌文化，提升品牌認知度與辨識度。

今世緣2026聚焦“四大攻堅戰”

12月29日，以“向新奮進，向質圖強”為主題的2026今世緣發展大會在今世緣召開。“十四五”期間，今世緣交出“量質雙升，基礎更牢”答卷。主要指標實現翻番，2023年營收突破百億大關，實現歷史性跨越。市場拓展縱深推進，省內市場占有率大幅增長，省外超千萬地級板塊達40個。品牌產品矩陣優化，強化國緣V系高端形象，推動四開、對開、淡雅大單品戰略，今世緣品牌破局重塑，推動高溝品牌經典活化。

顧祥悅提出，“十五五”時期，將以“成為中國白酒最具成長性的創新型企業”為愿景，整體戰略突出“改革創新”主旋律，激活“資源要素”。2026年今世緣將聚焦市場縱深突破、品牌與結構升級、組織效能提升、廠商生態共建等“四大攻堅戰”。

茅臺保健酒定調2026

12月29日，2026年茅臺集團保健酒業全國經銷商聯誼會在貴陽召開。會上，保健酒業公司明確“構建大眾醬香基本盤，打造醬香露酒增長極”全新發展航向。茅臺集團黨委書記、董事長陳華提出四項核心要求：

一、深耕大眾醬香和醬香露酒“雙賽道”；二、筑牢核心產品與重點市場“基本盤”，集中資源打造核心產品，其中茅臺醇、臺源作為 “大眾醬香” 核心，需凸顯極致誠意與高性價比，茅臺不老酒作為 “醬香露酒” 核心，要突破傳統模式，創新推進產品研發、品質表達與品牌敘事，構建穩固市場根基；三是堅持“以消費者為中心”打好營銷“組合拳”。四是構建共創共贏的廠商“共同體”

茅臺生態農業新戰略發布

12月29日，以“潮起煥新章 果釀啟新程”為主題的2026年茅臺集團生態農業公司全國經銷商聯誼會在貴陽召開。會上，茅臺集團生態農業公司黨委書記、董事長鄺英表示，2026年，茅臺生態農業將緊扣“三聚焦三突破”工作思路，系統性推動問題破解、賦能營銷增效：

一是聚焦“需求適配”，突破定價與認知瓶頸，打通不同消費客層的認知壁壘與接受度差距，解決消費斷層；二是聚焦“業態升級”，突破渠道增量瓶頸。加快布局新渠道、新業態、新場景，構建線上線下一體化協同的增長生態，激活渠道增量潛力；三是聚焦“能力補位”，突破線上運營瓶頸。

釣魚臺酒業召開2025年經銷商會議

12月29日，釣魚臺酒業在北京釣魚臺國賓館召開2025年經銷商工作會議，明確2026年營銷方向：繼續“專銷+自營”雙業務策略；增加廠方投入，向重點市場和商家傾斜，擴招商、保利潤；維護市場秩序，堅決打擊低價傾銷與假冒偽類行為。

會上正式發布三款自營渠道專屬產品：釣魚臺貴賓酒（紅）、釣魚臺酒（馬到功成）、釣魚臺國賓酒丙午馬年生肖版。

云門酒業部署2026年戰略

12月30日，云門酒業十五五戰略啟航暨2026年戰略發展大會召開。云門酒業集團黨委書記、董事長汲英民表示，云門酒業將在山東高端省酒優勢基礎上，以“五大核心堅持”（堅持“山東中高端白酒引領品牌”定位、堅持“北醬個性差異化”發展道路、堅持“大單品集群”發展戰略、堅持“全省化營銷”發展路徑、堅持“長期主義”信仰）鑄就發展定力；以“五大升級工程”（品牌戰略升級工程、產區打造升級工程、內部管理升級工程、廠商合作升級工程、市場管控升級工程）夯實發展根基，向著“山東高端省酒龍頭”的戰略目標全力出擊。

羅永浩任谷小酒推薦官

2026年開工首日，谷小酒創始人兼產品經理劉飛發布年度戰略規劃，宣布連續兩年創創業以來最佳業績，并正式邀請知名企業家羅永浩擔任“谷小酒推薦官”，開啟“極致產品力×超級IP”新營銷模式。

過去一年，谷小酒S系列在白酒行業整體承壓背景下逆勢增長，開瓶數同比飆升5倍，簽約超200家經銷商，覆蓋全國200余城，安徽、江蘇、浙江等核心市場全面打通。2026年，公司目標S系列開瓶數再增2倍。

為支撐這一目標，谷小酒推出五大戰略舉措。一是羅永浩超級IP賦能，強化線下動銷；二是AI新零售升級：“閃銷客”系統2026年將進化為“線下生意AI合伙人”；三是生態勢能加速，構建高周轉、強協同的光瓶酒新生態；四是戰略定力夯實根基：五是聚焦“高線光瓶酒”確定性賽道。

市場動態

貴州茅臺酒（丙午馬年）即將發布

1月5日，貴州茅臺酒（丙午馬年）將于“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統色發布會上正式發布。據了解，酒瓶部分有來自于中央美術學院教授王少軍創作的“馬踏祥云”雕塑，以浮雕形式巧妙嵌入瓶身，通過立體的肌理與精準的造型，將馬的昂揚精神與吉祥寓意凝結于一體，彰顯出非凡的藝術張力。

洋河馬年生肖酒發布

12月30日，“金馬奔騰 逐夢前行——洋河馬年生肖酒發布會暨國畫名家繪畫作品邀請展”在南京啟幕。會上，“洋河·金馬奔騰”生肖酒正式發布，標志著洋河歷時十二年的生肖酒系列圓滿收官。

洋河股份黨委副書記、副總裁、集團貿易董事長陳軍表示，“十二年來，洋河以生肖文化為核心，系統構建生肖文化IP體系，以極致品質樹立行業標準，以深厚文化豐富品牌內涵，成功開拓了‘白酒+文創’的產業價值新境。”

郎酒2025年經銷商出貨量同比微增長

12月31日，郎酒發布消息稱，公司如期完成既定生產經營目標，全年經銷商出貨量在2024年基礎上實現微增長。

天佑德推出阿貍聯名酒

12月30日，天佑德與阿貍聯名產品線上首發，為42度出口型有機青稞清香型白酒，容量為750ML，官方售價155元/瓶。

汾陽王&永輝超市定制新品上市

據永輝超市視頻號12月26日消息，永輝超市與汾陽王酒業的深度合作定制新品——“永輝定制&汾陽王清香型特級白酒53度500ml”重磅上市。據悉，該款產品定價在39.9元/瓶。

行業關注

楊陵江以6669萬元收購怡園酒業73.63%股份

12月30日，怡園酒業控股有限公司發布聯合公告顯示，新百利融資與艾德資本代表HILL VALLEY INVESTMENT CO LTD，就收購怡園酒業全部已發行股份（收購方已持有股份除外）提出強制性無條件現金要約，同時擬注銷怡園酒業所有尚未行使購股權，公司后續將恢復買賣。

根據買賣協議，收購方已于2025年12月10日與賣方訂立協議，以總代價7362.977萬港元（折合人民幣約6669.12萬元）收購5.8948億股股份，占怡園酒業已發行股本總額約73.63%。于本聯合公告日期，要約人（指HILL VALLEY INVESTMENT CO LTD）由楊陵江最終實益全資擁有。楊陵江為要約人的唯一董事。

遵義獲國家級產業名片

12月26日，據遵義發布消息，近日，在東莞舉行的中國產業名片創新發展大會（2025）和中國產業地理盛典（2025）上，工業和信息化部工業文化發展中心正式發布“2025中國有影響力的產業名片”，貴州省遵義市成功入選“城市30強”，被授予“中國醬香白酒產業地標”稱號，成為全國唯一以醬香白酒為核心的產業城市名片。仁懷市入選“縣域50強”第11位，定位為“世界美酒之鄉”。

仁懷將制定《深化世界醬香白酒核心產區建設政策措施》

據今日仁懷消息，2025年12月31日，仁懷市委經濟工作會議舉行。會議強調，2026要圍繞醬香白酒、農產品精深加工、酒旅融合等重點產業鏈，主動走出去、精準引進來，持續發力招商引資。要聚力產業提質增后勁，堅持大抓產業、主攻工業，推動優勢產業提質、特色產業做強、新興產業集聚；傾力支持服務茅臺集團高質量發展，統籌用好貴州省、遵義市促進白酒消費系列政策，制定《深化世界醬香白酒核心產區建設政策措施》，全力支持幫助地方白酒企業紓困解難、降本增效，推動白酒產業轉型升級；聚焦“文化根脈最深厚、產業鏈條最完備、要素配置最高效、成本優勢最突出、產品品類最具市場競爭力”，強化產區認證賦碼體系建設，提升世界醬香白酒核心產區引領力，構建具有全球影響力的歷史經典產業集群。