柯·觀｜商貿繁榮、近悅遠來，打造消費轉型高地——貫徹落實區委二屆九次全會精神系列報道（三）

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，也是民生幸福的“晴雨表”。在“十五五”規劃謀篇布局的關鍵節點，區委二屆九次全會擘畫了全方位高水平呈現基本實現社會主義現代化區域實踐新圖景的宏偉藍圖。打造消費轉型高地正是讓“全方位高水平”照進現實、可觸可及的重點任務之一。

以新需求引領新供給，新供給創造新需求。根據審議通過的《中共紹興市柯橋區委關于制定紹興市柯橋區國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》，打造消費轉型高地，就是要呈現商貿繁榮、近悅遠來的生動圖景。全區正迅速掀起貫徹落實熱潮，聚焦商貿服務業提質擴容，文商旅體深度融合，吹響擴內需、促消費的嘹亮號角。

聚焦商貿服務業：

提質擴容，激活消費潛能

“像重視制造業一樣重視服務業、像抓制造業一樣抓服務業，為經濟社會高質量發展提供新增長極?！边@是柯橋對服務業的定位。2024年我區服務業增加值首破千億元規模，總量貢獻不言而喻。

“十五五”期間，我區將大力實施服務業強區戰略，深入推進現代服務業高質量發展“361”工程，著力招引培育一批具有戰略性、引領性、支撐性的服務業重點企業和重大項目，全面構建現代服務業產業體系，推動服務業成為高質量發展新增長極。

商貿服務業作為現代服務業的關鍵支柱與活力源泉，既是擴內需、促消費的主戰場，也是提升城市品質、滿足人民美好生活的重要載體。“十五五”期間，我區將一手抓傳統消費優化提升，一手抓新型消費培育壯大，持續激活消費潛能。

在傳統消費方面，推進傳統景區、傳統市場、特色街區、商貿綜合體轉型升級，促進商圈和商業網點差異化發展，大力推進商貿餐飲、旅游休閑、文化創意等服務消費提質擴容。令人期待的是，與柯橋人日常生活息息相關的眾多商業新地標將接連落地，重塑區域消費空間，提升市民消費體驗。

在新型消費方面，大力支持首發經濟、銀發經濟、夜間經濟、直播經濟、演藝經濟、賽事經濟；加快發展悅己消費、情緒消費、國潮消費、數智消費、健康消費等新消費業態。

政策“組合拳”持續發力，為柯橋消費市場注入源源不斷的政策活水和信心動能?！笆逦濉逼陂g，我區將繼續鼓勵支持居民消費，精準對接居民消費需求、消費意愿，構建支持擴大消費政策激勵體系，深化消費品以舊換新政策，豐富消費金融產品供給，營造更加安全可靠放心的消費環境。

區商務局黨組書記、局長周雪峰表示，“十五五”期間，將引育壯大商貿主體，加快發展首店經濟、總部經濟；提檔升級藍天、笛揚路步行街等傳統商圈，積極打造鑒水路TOD、鑒湖時尚購物公園等，不斷煥新消費場景、優化消費供給、培育消費熱點、激發商貿新動能。

聚焦文商旅體：

跨界融合，重塑消費場景

推動文商旅體深度融合，是培育高端體驗消費、提升城市消費能級與國際吸引力的核心路徑。它不是行業的簡單疊加，而是通過資源整合與模式創新，實現彼此賦能，從而催生更豐富的消費場景與更大的經濟價值。

“十五五”期間，柯橋將立足“老紹興底蘊、金柯橋活力”的獨特基因，堅持“以文塑旅、以旅興商、以商促文、以體聚力”發展理念，深化完善全景體驗、全時消費、全業融合、全民共享新模式，著力推動文商旅體資源從“分散疊加”向“深度融合”躍升，積極打造長三角文商旅體融合示范標桿。

IP賦能，構建融合品牌矩陣。一方面，我區將活化蘭亭書法、黃酒非遺、鑒湖詩路、紡織時尚四大資源，深耕核心文化IP，打造“書法+研學”“黃酒+體驗”“詩路+演藝”“賽場+秀場”沉浸式場景；另一方面，還將提升特色文旅IP，將“柯橋多巴胺”四季文旅品牌活動升級為文商旅體融合產品，實現“吃住行游購娛”全鏈融合。

項目驅動，夯實融合硬件支撐。“十五五”期間，我區將加強文旅項目招引培育，重點推進若耶·銅谷小鎮、柯橋影視文化創意產業園等融合載體，著力推動鑒湖藝術中心等項目落地實施；大力支持“一城三古鎮”旅游綜合開發，實施景區提升行動，積極爭創5A景區；著力整合運營體育場館資源，引進國際賽事與大型演藝，激活“票根經濟”。

推動文商旅體深度融合，離不開機制的創新。接下來，我區還將建立統籌聯動機制，組建產業融合聯合體，吸納景區、酒店、商超、體育場館、文旅企業等市場主體，整合推出“文旅+商業+體育”一體化產品套餐，實現客流、信息流、消費流互聯互通。

區文廣旅游局黨組書記、局長陸曉巍表示，未來將聚焦打造文商旅體融合消費新場景，圍繞鑒湖、蘭亭兩個特色IP，繼續寫好“柯橋多巴胺”等品牌文章，不斷講好柯橋文旅故事，力爭到2030年，“老紹興·金柯橋”品牌影響力顯著提升，形成文化有魅力、商業有活力、旅游有吸引力、體育有競爭力的融合發展生態，實現“流量”向“留量”、“業態”向“生態”的根本轉變。

柯橋傳媒集團 全媒體記者許益萍

圖片由全媒體記者提供