體育營銷Top10|亞馬爾代言蒙牛 安踏發布十支國家隊比賽裝備

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是2025年12月29日-2026年1月4日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.慶祝Topps Chrome籃球系列回歸 京粵NBA旗艦店“ 變身 ”金色店徽

12月29日消息，為慶祝Topps Chrome籃球回歸，Topps與NBA攜手，于12月18日至元旦，在北京及廣州的NBA旗艦店標志翻轉為金色。

粉絲可親臨北京或廣州的NBA旗艦店，打卡獨特的金色店徽，并現場選購全新的Topps Chrome籃球系列，感受聯動的魅力。

9.巴黎貝甜攜手美國職業足球大聯盟洛杉磯足球俱樂部

12月31日消息，自2026年起，巴黎貝甜與洛杉磯足球俱樂部（LAFC）的粉絲將可在巴黎貝甜門店購買以"興布組合（Heung-Bu Duo）"（孫興慜、丹尼斯?布安加）為靈感的相關產品。

此次合作是韓國食品及餐飲服務行業企業首次與美國本土體育俱樂部達成的合作，同時也是巴黎貝甜繼2023–2024年與巴黎圣日耳曼（PSG）、以及2025年與英格蘭超級聯賽托特納姆熱刺俱樂部合作之后的第三次全球體育合作。

8.Joma成為石家莊功夫2026賽季官方裝備贊助商

1月2日消息，石家莊功夫足球俱樂部官方宣布，源自西班牙的專業運動裝備品牌Joma（荷馬）成為球隊新賽季官方裝備贊助商，雙方將共同攜手征戰2026賽季。

Joma（荷馬）是源自西班牙的綜合專業運動裝備品牌，1965年創立于西班牙托萊多，截至2025年已有60年發展歷程。2016年，吉利科技集團與西班牙Joma公司聯合成立荷馬有限公司，聚焦大中華區，讓品牌在中國市場的布局邁入新階段。

7.璽承集團贊助2025乒超聯賽總決賽 以國球精神致敬中國商業拼搏者

12月29日消息，近日，中國乒乓球俱樂部超級聯賽總決賽（以下簡稱“乒超”）圓滿落幕。本屆賽事迎來一位特別的同行者——璽承集團。

作為2025年中國乒乓球俱樂部超級聯賽總決賽官方主贊助商，璽承不僅以實際行動助力中國國球事業發展，更借此契機，向所有在商業賽場上拼搏奮進的中國企業家，傳遞源自體育精神的致敬與共勉。

6.鴻星爾克簽約田徑新星劉峽君 全新無板訓練跑鞋K101元旦上市

12月29日消息，近日，國民運動品牌鴻星爾克官宣與中國田徑新生代短跑運動員劉峽君達成合作，同時宣布無板訓練跑鞋K101重磅上市。

鴻星爾克表示，此次簽約是品牌擴充運動員矩陣、深化專業田徑布局的關鍵一步，將通過一線運動員真實反饋反哺研發，形成“運動員突破—產品迭代—大眾體驗升級”的價值閉環，踐行“為國民運動而生”的愿景。

5.FIFA與迪拜體育理事會達協議 將創立新的年度全球獎項

12月30日消息，國際足聯官方消息，與迪拜體育理事會達成合作協議，將創立新的年度全球獎項，表彰場上場下最佳表現者。首屆頒獎典禮將于2026年舉辦。

該活動將于2026年正式啟幕，屆時將成為國際足聯唯一的官方年度頒獎盛典，匯聚全球足壇最具影響力的人物，嘉獎過去一年里在這項美妙運動中表現卓越的最佳球員、最佳球隊及各項成就。

4.皇馬和中國企業石頭科技簽署全球戰略合作協議

1月3日消息，皇家馬德里宣布和中國企業石頭科技達成全球戰略合作。雙方將圍繞創新與卓越展開多層面協作，并通過俱樂部平臺向全球球迷傳遞共同價值。

根據協議內容，雙方將開展一系列聯合行動，同時石頭科技也將出現在俱樂部的主要資產與平臺中。相關舉措將圍繞共同價值展開，面向全球球迷持續推進品牌與俱樂部形象的聯動傳播。

3.理膚泉宣布孫穎莎升為品牌代言人及全球合作伙伴

1月3日消息，近日，理膚泉宣布孫穎莎榮升理膚泉品牌代言人（精華及面膜）及全球合作伙伴。此次合作升級，標志著雙方將繼續強強攜手，探索更多先鋒科學實力，共同開啟全新征程。

雙方在專業領域的執著追求，以及不斷進取、突破的先鋒精神，將共同締結更深層次的戰略共鳴。而理膚泉也將持續推動品牌在科技與產品領域深耕與突破，攜手把專業、安全、卓效的皮膚問題解決方案帶給不同皮膚問題困擾的消費者。

2.十支國家隊比賽裝備發布 安踏創新科技助力中國健兒出征米蘭

12月29日，北京首都體育館，2026中國冬季項目十支國家隊安踏比賽裝備正式發布。國家體育總局冬季運動管理中心副主任李文革，安踏集團執行董事、聯席CEO賴世賢，短道速滑奧運冠軍武大靖、速度滑冰奧運冠軍張虹出席此次發布儀式，共同見證這一重要時刻！

在即將到來的米蘭冰雪盛會上，安踏助力十支中國國家隊征戰賽場，為包括短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉、單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U型場地技巧在內的十支中國國家隊打造專業比賽及訓練裝備。

1.好運加“馬”！亞馬爾成為蒙牛品牌代言人

1月1日，蒙牛官方宣布，西班牙球星亞馬爾成為其品牌代言人。蒙牛在官宣中表示：2026新年好，好運好事馬上到，你的馬年小馬已就位！！！蒙牛攜手品牌代言人足球超新星亞馬爾，一同祝你新年登場，好運加「馬」！

蒙牛此次官宣緊扣2026年馬年節點，將“馬年”與品牌名“蒙牛”融合為“馬上牛”的吉祥話，形成強傳播力的諧音梗。該話題上線即登熱搜，網友自發借梗創作新年祝福。

注：本文所用圖片來自網絡